Nike’ın hisseleri, şirketin beklentilerin altında kalan gelir ve düşen gelir görünümünü ortaya koyan ilk çeyrek sonuçlarını açıklamasının ardından 1 Ekim Perşembe günü 13 yılın en düşük seviyesine geriledi. Hisseler seans sonrası işlemlerde yaklaşık yüzde 4 değer kaybetti.
Öne çıkanlar
• Nike hisseleri, yüzde 3,8 düşüşle 33,80 dolara geriledi. Bu, Eylül 2013’ten bu yana görülen en düşük seviye oldu.
• Nike ilk çeyrekte 11,2 milyar dolar gelir açıkladı. Bu rakam 11,3 milyar dolarlık konsensüs tahminlerinin altında kaldı. Şirket, düşüşün temel nedenleri arasında Çin, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgelerindeki gelir gerilemelerini gösterdi.
• Hisse başına 0,48 dolarlık kâr, bir önceki yılın aynı dönemindeki 0,49 dolardan düşmesine rağmen beklentileri aştı.
• Nike gelecek döneme ilişkin beklentilerinde, 2027 mali yılında gelirlerinin yüksek tek haneli oranlarda düşmesini beklediğini belirtti.
Nike işten çıkarmalara hazırlanıyor
Şirketin perşembe günü açıkladığı yeni operasyon modeli ve maliyet azaltma programı Nike Pace, Nike’ın tedarik zincirini modernleştirme çalışmalarını hızlandırmaya, şirketin liderlik yapısını üç uluslararası pazarda yeniden düzenlemeye, Hindistan’da yeni bir kampüs kurmaya ve şirketin iş gücünde değişiklikler yapmaya odaklanacak. Nike CEO’su Elliott Hill yaptığı açıklamada, “Bu çalışmalar Nike genelinde daha az sayıda pozisyonla sonuçlanacak. Bu çalışmayla bağlantılı olarak etkilenecek pozisyonlara ilişkin kararlar 2027 takvim yılında ve sonrasında başlayacak" dedi.
Arka plan
Nike’ın hisseleri 2021 yılında zirve yaptı ve gün içi işlemlerde 179 dolara kadar yükseldi. Şirketin satış kanallarında önemli değişikliklere gitmesi Foot Locker, Amazon, Big Five Sporting Goods ve Urban Outfitters gibi perakendeciler ve e-ticaret şirketleriyle olan ilişkilerini azaltmasıyla birlikte hisseler o tarihten bu yana yüzde 76 değer kaybetti. Tüketiciler Hoka, On Running, Adidas ve Puma gibi rakiplere yönelmeye başladı. Nike ayrıca Çin pazarında da gerileme yaşadı ve 2021'den bu yana ülkedeki gelirlerinde birden fazla kez düşüş açıkladı.