Neredeyse tüm diğer müzik sanatçıları için The Renaissance World Tour kariyerin zirve noktası olurdu. Beyoncé’nin diskografisinde üç saat süren ve kariyerini kapsayan bu yolculuk, 2023'ün en büyük konser etkinliklerinden biri oldu. ABD'li şarkıcı neredeyse 600 milyon dolar gelir elde etti ve onu Taylor Swift ile birlikte, dünyanın en büyük pop kültür ikonlarından biri olarak yerini sağlamlaştırdı. Ancak 44 yaşındaki pop süperstar, 2024'te kendini tekrar yenileyerek, Cowboy Carter adında bir country albümü çıkardı. Bu albüm, yeni ticari fırsatlar yaratmaya, bir NFL'te Noel için kısa bir gösteri yapmaya ve 2025’in en yüksek gelir getiren konser turnesini başlatmaya olanak sağladı. Nihayetinde Queen Bey'e bir başka unvan kazandırdı: Milyarder.
Şimdi, son zamanlarda üç haneli rakamların eşiğini aşan seçkin bir ünlüler grubuna katılıyor. Forbes'un belirlediği 22 milyarder eğlence dünyası üyesinin neredeyse yarısı son üç yıl içinde bu listeye eklendi. Beyoncé kocası Jay-Z, Swift, Bruce Springsteen ve Rihanna'nın ardından bu listeye giren beşinci müzisyen oldu.
İş imparatorluğu
Beyoncé, 2010’da Parkwood Entertainment’ı kurarak iş imparatorluğunu ciddi şekilde inşa etmeye başladı ve kariyerinin neredeyse her yönünü kontrol altına aldı. Şirket, onun kariyerini yönetiyor ve tüm müziklerini, belgesellerini ve konserlerini üretiyor, çoğu prodüksiyon maliyetini üstlenerek daha fazla ekonomik fayda sağlıyor. Sanatçı 2013'te, kendi adını taşıyan albümünü tanıttığı bir röportajda, “Kendi kariyerimi yönetmeye karar verdiğimde, büyük bir yönetim şirketine gitmemem önemliydi. Madonna’nın izinden gitmek ve bir güç merkezi olmak, kendi imparatorluğumu kurmak istedim. Başka kadınlara da gösterdim ki bu noktaya geldiğinizde başka biriyle sözleşme yapıp paranızı ve başarınızı paylaşmanıza gerek yok. Bunu kendiniz yapabilirsiniz” demişti.
Queen Bey, iş imparatorluğunu birkaç ünlü dostu sektöre (saç bakım markası Cécred, bir viski markası SirDavis ve giyim markası Ivy Park, 2024'te iptal edildi) yaymışken, kişisel servetinin çoğu müziğinden geliyor. Şarkıcı son derece değerli müzik katalogunun haklarını kontrol ederek ve küresel turnelerinden büyük gelir elde ederek servetini oluşturdu. Eğlence sektöründeki her kategori arasında, stadyumları doldurabilen bir müzisyenden daha karlı bir girişim yoktur. Pandemi sonrası dönemde, sanatçılar canlı performanslar için daha fazla gösteri yaklaşımını benimsedi. Hatta gösteriyi büyüterek genellikle bir belgesel film eklemeye başladılar. Cowboy Carter Turnesi'ne bir bilet, hayranlara sadece Beyoncé'nin üç saate yakın bir performansını izleme şansı sunmakla kalmadı, aynı zamanda uçan bir araba, SirDavis döken robot kollar, altın mekanik bir boğa ve eşi, çocukları ve eski Destiny’s Child grup arkadaşları gibi konukların yer aldığı bir şov sundu.
350 kişilik ekip, 100 kamyon ekipman
Böylesine küresel bir prodüksiyonun kurulması, tabii ki büyük (ve pahalı) bir girişim. Cowboy Carter Turnesi için bu, 350'den fazla ekip üyesi, 100 kamyon ekipman ve şehirden şehire taşınması için 8 adet kargo uçağı anlamına geliyordu. Geleneksel turnelerde, bu büyüklükte bir gösteri ekonomik olarak sürdürülebilir olmazdı ancak Beyoncé, yeni bir mini-yerleşim modeliyle öncülük yaparak Amerika ve Avrupa’daki sadece dokuz stadyumda birkaç günden oluşan toplam 32 gösteri yaptı. Taylor Swift’in Eras Tour’u gibi, hayranlar, gösteriyi görmek için uzun mesafeler kat etmeye ve yüksek fiyatlar ödemeye istekli olduklarını kanıtladılar.
Toplamda, Cowboy Carter Tour bilet satışlarında 400 milyon dolardan fazla, konserlerde satılan ürünlerde ise Forbes tahminlerine göre 50 milyon dolar gelir elde etti. Parkwood her şeyi ürettiği için, Beyoncé daha yüksek kar marjları elde edebildi. Forbes'un hesaplamalarına göre turneden kazandıklarını, müzik kataloğundan ve sponsorluk anlaşmalarından elde ettiği gelirle birleştirince Beyoncé bu yıl 148 milyon dolar kazandı. Bu tutar onu şarkılarını dünyanın üçüncü en çok kazanan müziği haline getiriyor.
Bu seviyedeki finansal başarı, yıllar içinde yavaşça inşa edildi; özellikle 2000'lerin başında Destiny’s Child’dan ayrıldıktan ve 2010’da babasından yönetimi devraldıktan sonra. Ayrıca müziğini etkinlik haline getirmek için yeni yollar buldu, 2013'te sürpriz albüm Beyoncé, 2016’da HBO tarafından yayımlanan Lemonade görsel albümü ve 2018’de Coachella’da gerçekleştirdiği baş performansı gibi. Bu gösteri, YouTube'da 458 bin canlı izleyiciye ulaştı ve sonunda bir Netflix belgeseline dönüştü. Beyoncé bu proje için Netflix'ten yaklaşık 60 milyon dolar almıştı. Cowboy Carter için, Netflix’in ilk Noel günü NFL oyununda özel bir devre arası gösterisi yaptı. Bundan da yaklaşık 50 milyon dolar kazandı. Ayrıca Levi’s reklamlarıyla da yaklaşık 10 milyon dolar kazandı.
Yine de Texas Hold ‘Em gibi hitlere rağmen veritabanı sağlayıcısı Luminate’e göre Beyoncé’nin diskografisinin albüm denk satışları (bu metrik, dijital platformlardaki dinlemeler ve dijital ve fiziksel satışları hesaba katarak ölçülüyor) 2025 için Sabrina Carpenter, Bad Bunny veya The Weeknd gibi pop sanatçılarınınkilerin yarısından daha azdı. Yine de sanatçının yıllık gelirinin üçte ikisinden fazlasının turne gelirlerinden geldiği bir ortamda en çok kazanan sanatçılar, en büyük mekanları doldurabilenlerdir. Tıpkı Coldplay, Shakira ve Ed Sheeran gibi. Son on yıldır Beyoncé’nin de yaptığı tam olarak bu.
2016’da ilk kadın sanatçı olarak tüm stadyumları kapsayan bir turne başlattı ve 2023’te Renaissance World Tour ile gösteriyi bir başka seviyeye taşıdı. Swift gibi, bir konser filmi üretti ve AMC sinema zinciri aracılığıyla doğrudan dağıtarak filmin dünya çapında 44 milyon dolarlık gişe hasılatının neredeyse yarısını cebine koydu. Beyoncé son yıllarda verdiği nadir röportajlarda (her zaman yazılı sorularla) Renaissance ve Cowboy Carter’ın farklı türlerdeki albümlerden oluşan bir üçlemenin ilk iki bölümü olduğunu söyledi. Hayranlar, onun bir sonraki adımının ne olacağını ve tekrar ne zaman sahneye çıkacağını merakla bekliyorlar ancak bu yılın başlarında GQ’ye verdiği röportajda, artık yalnızca çocukları okulda olmadığı zaman tura çıkmak istediğini ve böylece onların normal bir çocukluk geçirmelerini umduğunu belirtti. Beyoncé, “Kendi sınırlarımı ve ailemi korumak için büyük bir çaba harcadım. Hiçbir miktar para, huzurumu değersizleştiremez" dedi.