Lükse talebin düşüşünün büyük etkisi: Fransız milyarderler 70 milyar dolar kaybetti

Fransa'nın en zenginleri için 2024, zayıflayan lüks mal talebi ve siyasi istikrarsızlık nedeniyle toplam servetlerinin rekor miktarda azaldığı unutulmayacak bir yıl oldu. Dünyanın en zenginleri arasında yer alan Bernard Arnault, Françoise Bettencourt Meyers ve François Pinault toplam servetlerinden bu yıl yaklaşık 70 milyar dolar kaybettiler. Kontrol ettikleri endüstri devleri LVMH, L'Oréal ve Kering Fransız borsasında en çok kaybedenler arasında yer aldı. Gucci'nin sahibi Kering değerinin yüzde 41'ini kaybetti.

Çinliler lüks harcamalarını azalttı

Üçlü, lüks mallar ve kişisel bakım şirketlerindeki satışlar nedeniyle servetlerinin eridiğini gördü. Çinli müşteriler deri ürünlerden tasarım elbiselere ve cilt bakımına kadar çeşitli alışverişlerde harcamalarını azaltırken, Kering'in Gucci markası da dahil olmak üzere şirketler yeni yönetim ve strateji ile boğuşuyor. Michel Barnier hükümetinin bu ay düşmesi de dahil olmak üzere Fransa'nın değişken siyaseti de ülkenin varlıklarına yönelik yatırımcı iştahını azalttı. Edmond de Rothschild Asset Management'ta fon yöneticisi olan Ariane Hayate, “Çinli tüketicinin 2024'te büyümelerini desteklemesi gerekiyor ama bu gerçekleşmedi. Üç yıllık olağanüstü büyümenin ardından harcamaların azalmasıyla lüks yorgunluğu yaşandı” dedi. 

Taçlarını kaybettiler

Pandemi döneminde, tüketicilerin karantina kısıtlamaları sırasında biriktirdikleri nakitleri üst düzey markalara yatırmasıyla lüks mal ve kozmetik satışları arttı. Bu dinamikler LVMH'nin kurucusu Arnault'nun kısa bir sürede olsa dünyanın en  zengin insanı olmasını sağladı. Arnault şu an 168.7 milyar dolarlık servetiyle Forbes Gerçek Zamanlı Milyarderler Listesi’nde beşinci sırada yer alıyor. L'Oreal'in varisi Bettencourt Meyers ise uzun zamandır dünyanın en zengin kadınıydı ve geçen yıl 100 milyar dolarlık servete sahip ilk kadın oldu. Şimdi her iki tacını da kaybetti.

Paris'teki Carmignac'ta yatırım komitesi üyesi olan Kevin Thozet, “Lüks için gerçeğe dönüş yaşandı” dedi. Kering'e dönüşen şirketi kuran 88 yaşındaki Pinault'un serveti de büyük bir darbe aldı ve Ağustos 2021'deki en yüksek seviyesinden yüzde 64 düşüşle 22 milyar dolara geriledi. Pinault'nun servetindeki düşüş, Kering'in, imparatorluğu perakende varlıklarından oluşan bir karmaşadan lükse odaklayan oğlu 62 yaşındaki Francois-Henri Pinault'nun denetimi altında olduğu dönemde gerçekleşti. 

Tüm bunlar daha iki yıl öncesine kadar Wall Street'in Muhteşem Yedili diye anılan teknoloji liderlerine karşı kıtanın büyüme hissesi alternatifleri olarak görülen Avrupa lüks hisseleri için bu büyük bir düşüş oldu. Yine de yavaşlama tüm lüks markaları eşit derecede etkilemedi. Hermes'in satışları, en varlıklı müşterilere hitap etmesi sayesinde üçüncü çeyrekte artış gösterdi. Saxo Banque France'ın 2024 kazananlar ve kaybedenler listesinde, bugüne kadar yaklaşık yüzde 18 artış gösteren Hermes de yer aldı.

Saxo Banque France'ın satış işlemleri müdürü Andrea Tueni, Hermes'in yüksek marjlarının ürünlerinin mükemmelliği ve nadirliği ile desteklendiğini, Gucci'ye olan talebin azaldığını ve son yönetim değişikliklerinin henüz meyve vermediğini söyledi.