Netflix bin çalışanını işten çıkardığı, içerik bölümünün başındaki yöneticiyi ve en üst düzeydeki iki film yöneticisini görevden aldığı çalkantılı bir haftanın ardından, dünyanın en büyük yayın platformunun değişmeyen bir özelliğini ortaya koydu: Büyük miktarlarda para kazanma becerisi. Şirket yaptığı açıklamada, üçüncü çeyrek gelirlerinin geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 12 artarak yaklaşık 12,9 milyar dolara ulaştığını belirtti. Bu, son üç yılın en düşük üç aylık gelir artış oranıydı. Net kâr ise yüzde 44 artarak yaklaşık 3,7 milyar dolara yükseldi.
“Köklü bir değişikliğe gerek yok”
Netflix, yıl genelinde gelir artışının yüzde 13 olmasını beklediğini ve bunun önceki tahminleriyle kabaca aynı seviyede olduğunu açıkladı. Şirketin hisseleri, normal işlem saatlerinin ardından gerçekleşen işlemlerde yüzde 5’ten fazla değer kaybetti. Şirket, son dönemdeki çalkantıya yol açan temel sorunu da kabul etti: platformda geçirilen izleme süresinin durgunlaşmasına ilişkin endişeler.
Netflix yatırımcılara gönderdiği mektupta özellikle ABD ve Kanada’da, “izlenme saatlerimizdeki artışla ilgili bazı yatırımcı endişelerinin farkındayız” ifadelerini kullandı. Mektupta, “Bu ülkelerde gelir, son çeyrekte yüzde 11 artarken bir yıl önce aynı dönemde bu oran yüzde 17’ydi” denildi. Netflix’in eş CEO’larından Ted Sarandos, finansal sonuçların açıklanmasının ardından düzenlenen yatırımcı telekonferansında, “Stratejide köklü bir değişiklik yapmaya gerek yok. Ancak ABD’de uygulama konusunda daha iyi olmamız gerekiyor” dedi.
YouTube rekabeti
Şu anda 325 milyon abonesiyle dünyanın en çok izlenen ücretli yayın platformu olmasına rağmen Netflix, ne üst düzey yöneticilerini ne de hissedarlarını tatmin edecek kadar hızlı büyüyor. YouTube giderek daha güçlü bir rakip haline gelirken izleyicilerin Netflix’te geçirdiği süre de durgunlaştı. Netflix, Stranger Things ve Squid Game gibi dizilerin yerini alabilecek yeni hit yapımlar üretmekte zorlanıyor. Netflix’in verilerine göre Beef, The Night Agent ve Avatar: Son Hava Bükücü gibi geri dönen dizilerin son sezonlarında izlenme sayıları önemli ölçüde düştü.
Ayrıca bu yaz vizyona giren filmlerden hiçbiri büyük bir çıkış yakalayamadı. Bu durum, KPop Demon Hunters ve Happy Gilmore 2 filmlerinin izleyicileri ekran başına topladığı geçen yazdan farklıydı. Hatta şirketin söz konusu çeyrekte en çok izlenen filmi, 91 milyon izlenmeye ulaşan ancak hem eleştirmenlerden hem de izleyicilerden oldukça kötü değerlendirmeler alan The Last House oldu.
Yeni popüler bir diziye ihtiyacı var
Investing.com kıdemli analisti Jesse Cohen, “Netflix’in izleyici etkileşimiyle ilgili bir sorunu var ve bu, gelecek açısından endişe verici bir eğilim. Kullanıcılar, Netflix’in bir zamanlar hakim olduğu izleyici dikkatini artık TikTok ve YouTube’a yöneltiyor. Yılın tamamına ilişkin tahminlerin aşağı çekilmesi de yönetimin mevcut gidişatla büyümeye geri dönmenin bir yolunu göremediğini fiilen kabul etmesi anlamına geliyor. Netflix’in içerik tarafında yeniden büyük bir hit yakalaması gerekiyor” dedi.
Netflix’in hisseleri, şirketin Warner Bros. Discovery’nin stüdyo ve yayın işini yaklaşık 83 milyar dolarlık bir anlaşmayla satın alma niyetini açıkladığı geçen yılın eylül ayından bu yana düşüş eğiliminde. Şirket, sonunda kazanan Paramount Skydance ile bir teklif savaşına girmeyi göze alamayarak satın alma girişiminden çekildikten sonra bile hisseleri değer kaybetmeye devam etti. Hisse fiyatı bir yıl öncesine göre yaklaşık yüzde 45 düşmüş durumda.
Yönetici değişiklikleri
Buna rağmen geçen haftaki yönetim değişiklikleri Hollywood’da büyük yankı uyandırdı. Netflix’in iş gücünün yüzde 6’sını azaltacağını açıklamasından bir gün sonra şirket, uzun süredir Netflix’te çalışan ve son üç yıldır içerik bölümünün başında bulunan Bela Bajaria’yı görevden aldı. Bajaria, Netflix’in içerik yelpazesini senaryolu televizyon dizileri ve filmlerin ötesine taşıyarak reality şovları, canlı etkinlikleri, spor yayınlarını ve video podcast’lerini de kapsayacak şekilde genişletmişti. Gelecek hafta onun yerini, Fox’ta 30 yıl geçirdikten sonra Disney’de üst düzey bir yönetici olan Peter Rice alacak. Rice, film ve televizyon sektöründe deneyimli bir yönetici.
Sarandos, “Peter hem sanat hem de ticaret alanında uzmanlık getiriyor” dedi. Rice, bir film stüdyosunu (21st Century Fox) yönetti, bir televizyon ağı (ABC), bir yayın platformu (Disney+) ve prestijli bir kablolu televizyon kanalı (FX) için içerik üretti. Ayrıca The Social Reckoning ve 28 Years Later gibi filmlerin yapımcılığını üstlendi.
Sarandos’a göre en önemlisi, Rice’ın yeteneklerle ilişkileri anlaması. Sarandos, rekabetçi bir piyasada yaratıcı yeteneklerin nerede çalışacakları konusunda seçim yapabildiğini belirterek, “Netflix’in her zaman onların kariyerleri boyunca en iyi işlerini yapmayı sevdikleri yer olmasını istiyoruz” diye ekledi.
Rice’ın ilk kararlarından biri, şirkette iki buçuk yıl görev yaptıktan sonra kovulan Dan Lin’in yerine yeni bir üst düzey film yöneticisi seçmek olacak. Lin’in görevi, yapım maliyetlerini düşürmek ve yayın platformunun hangi projeleri hayata geçireceği konusunda daha seçici davranmaktı. Ancak bu yaklaşım, sektördeki yaratıcı isimlerin büyük tepkisiyle karşılaştı. Yönetmenler Noah Baumbach ve David Fincher şirketle olan ilişkilerini sonlandırdı.
Hollywood’daki pek çok kişi, Rice’ın Netflix’in filmleri platformda yayımlanmadan önce sinemalarda gösterime sokma yönündeki temkinli girişimini genişletip genişletmeyeceğini merak ediyor. Sarandos yıllardır sinema salonlarında dağıtımın “modası geçmiş bir fikir” olduğunu ve Netflix filmlerinin aboneleri için yapıldığını savunuyor.
Geçen hafta sonunda şirket ilk kez, Cannes Film Festivali’nde satın aldığı, İspanyolca çekilmiş ve birkaç kuşağı kapsayan epik bir yapım olan La Bola Negra filminin gişe gelirlerini açıkladı. Film, Netflix’te yayımlanmadan önce 45 gün boyunca sinemalarda gösterimde kalacak.
Yeni projeler
Netflix’in televizyon ekibi de geçen yıl boyunca yeni projeler satın almakla meşguldü. Platform, Jonathan Franzen’ın 2001 tarihli romanından uyarlanan The Corrections için dizi siparişi verdi. Başrolde Meryl Streep’in yer alması, sınırlı sayıda bölümden oluşacak diziyi ise American Fiction filminin senaristi ve yönetmeni Cord Jefferson’ın yönetmesi bekleniyor. Netflix ayrıca Adam Driver ve Regina Hall’un başrollerini paylaştığı, gelecek yıl yayımlanması beklenen gerilim dizisi Rabbit, Rabbit’e de onay verdi.
Dan Brown’ın The Secret of Secrets adlı romanının uyarlamasının çekimleri de kısa süre önce başladı. Dizinin yürütücü yapımcılığını Lost ve Jack Ryan dizilerinden tanınan Carlton Cuse üstleniyor. Dizide The Gilded Age ile tanınan Morgan Spector rol alıyor.
Şirket, abonelerin içeriklerle etkileşimindeki düşüş eğilimini tersine çevirmek için bu film ve dizilere, ayrıca Rice’ın yapacağı değişikliklere güveniyor. Tüm bu çalkantılara rağmen Netflix, sadık bir izleyici kitlesini koruyor. Antenna’nın salı günü yayımladığı rapora göre Netflix, abonelik iptali oranı en düşük yayın platformu olmayı sürdürüyor.