Büyük şampiyonluk maçlarının ardından yıldız oyuncunun kameraya dönüp “Disney World’e gidiyorum!” diye haykırması, spor dünyasında bir gelenek haline geldi. Bu ikonik anın kökeni, New York Giants oyun kurucusu Phil Simms’in 1987’de bu cümleyi ilk kez söylemesine dayanıyor. ESPN’e göre Simms, yıllar sonra bu replik için 50 bin dolar aldığını açıklamıştı. O günden bu yana söz konusu ifade neredeyse her yıl tekrarlandı.
Disney’in şampiyonluk maçlarıyla kurduğu bu güçlü bağın kısa vadede sona ermesi beklenmiyor. Ancak şirket, sporla ilişkisini yalnızca büyük finallerle sınırlı tutmak yerine, takımlar, ligler ve etkinliklerle yaptığı iş birliklerini giderek genişletiyor.
Kazan-kazan modeli
Artan bu ortaklıklar, Disney’e mevcut ve potansiyel hayranlarıyla yeni temas noktaları yaratma imkânı sunarken, spor tarafı için de iki yönlü bir fayda sağlıyor. İlk olarak, Disney’in geniş ürün ve hizmet ekosistemine hâlihazırda aşina olan kitleler, yalnızca bu ortaklıklar sayesinde yeni bir spor dalı, takım ya da etkinlikle tanışabiliyor. İkinci olarak ise ligler ve organizasyonlar, Disney gibi küresel bir markayla iş birliği yaparak, “zaman ayırmaya değer” olduklarına dair güçlü bir sosyal kanıt elde ediyor. Zira bu ölçekteki markalar, kimlerle ve nasıl ortaklık kuracakları konusunda son derece seçici davranıyor.
Sahadan ekrana uzanan görünürlük
Disney, sahada ve ekranda yer alan etkinliklerle markasını geniş kitlelere taşımayı sürdürüyor. Bunun en güncel örneklerinden biri, 28 Mayıs 2025’te Disneyland Resort’u ziyaret eden viral beyzbol takımı Savannah Bananas oldu. “Savannah Bananas Günü” kapsamında takım, Uyuyan Güzel Şatosu önünde dans gösterisi sergiledi, Main Street, USA’de geçit törenine katıldı ve park genelinde muz temalı atıştırmalıklar sunuldu.
Disney’in küresel izleyiciye ulaşma stratejisinde sosyal medya da önemli bir rol oynuyor. Instagram’da 3,4 milyon, TikTok’ta ise 11,8 milyon takipçiye sahip Disney hesapları ve şirket değerleriyle örtüşen büyük içerik üreticileriyle yapılan iş birlikleri, bu stratejinin temel ayaklarından biri haline gelmiş durumda.
MickeyVisit.com’un kurucusu Gavin Doyle, Disney’in bu yaklaşımını şu sözlerle özetliyor:
“Disney’in markalarını güncel tutabilmesi için şirket sınırlarının dışına bakması gerekiyor. Genç kitlelerle bağ kurmak için farklı kültürel temas noktaları üzerinden deneyimlerini öne çıkarıyorlar.”
Savannah Bananas iş birliği viral etki yarattı
Disney ile Savannah Bananas arasındaki ortaklık, markalar arası uyumun en dikkat çekici örneklerinden biri olarak öne çıkıyor. Takımın Disneyland Park’ta dans ettiği video Instagram’da 3,5 milyon izlenmeye ulaşırken, Mickey Mouse, Minnie Mouse ve Goofy’nin Anaheim’daki maçta takımla birlikte sahaya çıktığı video 4,7 milyon izlenme elde etti.
İş birliği 2026’da da devam edecek. Savannah Bananas, Banana Ball’un yeni takımı Loco Beach Coconuts ile birlikte Mayıs ayında Walt Disney World’deki ESPN Wide World of Sports Kompleksi’nde Party Animals’a karşı maçlar oynayacak. 9.500’den fazla seyirci kapasitesine sahip stadyumda yapılacak karşılaşmaların, hem fiziksel katılım hem de sosyal medya etkisi açısından yüksek bir görünürlük yaratması bekleniyor.
Yarış dünyasında Disney imzası
Disney’in spor alanındaki genişleme stratejisi, motor sporlarını da kapsıyor. Formula 1’in dünya genelinde en hızlı büyüyen spor dallarından biri haline gelmesi, bu iş birliğini kaçınılmaz kılıyor. 186 ülkeden 100.000’den fazla katılımcının yer aldığı 2025 Küresel Formula 1 Taraftar Anketi’ne göre, katılımcıların yüzde 76’sı sponsorların sporu geliştirdiğini düşünüyor. Her üç kişiden biri Formula 1 ortaklarından alışveriş yapma olasılığının daha yüksek olduğunu belirtirken, bu oran Z kuşağında yüzde 40’a yükseliyor.
Bu tablo doğrultusunda Disney, “Fuel The Magic” kampanyası kapsamında Formula 1 ile ortaklık kurdu. İş birliğinin lansmanı, 2025 sonunda Las Vegas Grand Prix’si sırasında yapıldı. Ortaklık 2026 ve 2027 sezonlarında farklı yarışlarda devam edecek. Ayrıca Disney Tüketici Ürünleri, Disney x Formula 1 koleksiyonunu hem çevrim içi hem de fiziksel satış noktalarında tüketicilerle buluşturdu.
İki taraf için de büyüyen bir ekosistem
Disney, spor alanındaki ortaklıklarını genişlettikçe, belirli spor dallarına yeni hayranlar kazandırırken, spor izleyicilerinin de zamanla Disney ekosistemine dahil olmasını sağlıyor. Bu karşılıklı etkileşim, markalar ile spor dünyası arasındaki iş birliklerinin neden giderek daha stratejik hale geldiğini açıkça ortaya koyuyor.