Nike hisseleri, tartışmalı bir Converse reklamı nedeniyle özür dilenmesi ve şirketin en büyük reklam yıldızlarından birini kaybetmesi de dahil olmak üzere zorlu bir hafta sonunun ardından 21 Eylül Pazartesi geriledi. Bununla birlikte, hisse fiyatı hala geçen haftaya kıyasla aşağıda.
Öne çıkanlar
• Nike’ın hisse fiyatı, pazartesi sabahı piyasaların haftanın ilk işlemlerine başlamasından kısa süre sonra yaklaşık yüzde 0,4 geriledi.
• Hisse fiyatı, Converse reklamı tartışması ve Fransız futbol yıldızı Kylian Mbappé’nin reklam ortaklığından ayrılmasının şirketi sarsmasından önceki geçen haftaya kıyasla yüzde 4’ten fazla düşmüş durumda.
• Hafta sonu boyunca, Converse ayakkabı markasının ana şirketi olan Nike, bazı eleştirmenlerin ABD'de ırkçı örgüt Ku Klux Klan imgelerini çağrıştırdığını söylediği bir reklam nedeniyle özür diledi.
• Nike yaptığı açıklamada, “Bu görselin neden derinden rahatsız edici olduğunu anlıyoruz ve burada hata yaptığımızın farkındayız. Görseli kanallarımızdan kaldırdık ve göründüğü her yerden kaldırmak için çalışıyoruz” ifadelerini kullandı ve “daha iyisini yapma” sözü verdi.
• Söz konusu reklamda, beyaz bir kıyafet giyen bir kişinin vücudunun belden aşağısı tasvir ediliyordu. Bazı eleştirmenler bu kıyafeti Ku Klux Klan cübbesine benzetirken, kişinin elinde tuttuğu bir çift siyah Converse ayakkabının da eleştirmenlere göre havada bir linç kurbanı gibi asılı durduğu izlenimi verdiği belirtildi.
• Bloomberg’in ilk olarak haberleştirdiği bir çalışan notunda Converse CEO’su Aaron Cain, “Görseller kullanılmamalıydı ve endişe dile getirildiği anda bunları tüm kanallardan kaldırmaya başladık” dedi. Cain ayrıca “dahili inceleme sürecimize ve çalışmalarımıza uyguladığımız eleştirel bakış açısına ciddi biçimde yeniden göz atma” sözü verdi.
• Nike’a yönelik bir başka darbe de spor giyim şirketi ile Mbappé’nin yaklaşık yirmi yıllık reklam ortaklığının geçen haftanın sonlarında sona ermesi oldu. Dünya Kupası tarihinde en fazla gol atan oyuncu olan Mbappé, dünyanın en yüksek ücret alan sporcularından biri. Forbes’un 2026’nın en çok kazanan sporcuları listesinde 12. sırada yer alan Mbappé, listedeki en yüksek sıralamaya sahip dördüncü futbolcuydu.
• Mbappé bunun yerine İsviçre merkezli spor giyim şirketi On ile anlaştı. Bloomberg’in geçen hafta bildirdiğine göre Mbappé’nin Nike’tan ayrıldığı haberi şirketin hisselerinin hafifçe gerilemesine neden olurken On’un hisseleri yaklaşık yüzde 4 yükseldi.
• Mbappé pazartesi günü, “Elbette Nike ile 20 harika yıl geçirdim, onlara sadece teşekkür edebilirim. Ama bence bir insan ve bir oyuncu olarak değişim zamanının geldiğini düşündüm ve konuşmaya başladıktan, her görüşmeden sonra On ailesinin bir parçası olmam, projenin ve On ile futbol yolculuğunun bir parçası olmam gerektiği konusunda biraz daha ikna oldum" ifadelerini kullandı.
• On ayrıca emekli Fransız futbolcu Thierry Henry’yi futbol direktörü olarak işe aldı.
Arka plan
Nike’ın hisse fiyatı son yıllarda dramatik biçimde düştü ve yalnızca geçen yıl içinde yaklaşık yüzde 50 geriledi. Fortune’un haberine göre şirket, son beş yılda piyasa değerinin 200 milyar dolardan fazlasını kaybetmesinin ardından bu ay S&P 100 endeksinden çıkarıldı. Piyasa istihbaratı şirketi M Science’ın araştırma analisti Drake MacFarlane Reuters’a yaptığı açıklamada, “Nike, birkaç önemli ürün serisinin dışındaki pazarda, tüketiciler açısından bir zamanlar olduğu kadar cazip görünmüyor” dedi.