Ocak ayının sonlarında, Londra merkezli video oyunu yönetmeni Tim Sorret, hızla büyüyen bir yapay zeka video üretim girişimi olan Higgsfield’ın pazarlama ekibinden sosyal medya platformu X üzerinden bir mesaj aldı. Mesajda, “Bu, Higgsfield tarihindeki en büyük an ve bunun bir parçası olmanı istiyoruz” yazıyordu.
1,3 milyar dolar değerlemeye sahip olan girişimin araçları, her gün 4,5 milyon video klip üretmek için yaklaşık 15 milyon içerik üreticisi ve reklam ajansı tarafından kullanılıyor. Şirket, metin komutlarını hareketli grafiklere dönüştürmek için yapay zeka modelleri kullanan Vibe Motion adlı yeni bir aracı piyasaya sürmek üzereydi. Teklif şuydu: Sorret, girişimin sosyal medya gönderisini, önceden hazırlanmış pazarlama materyallerinden bir video kliple birlikte paylaşırsa şirket ona 200 dolar ödeyecekti.
“Sahte ve satın alınmış”
Ancak hem manuel olarak hem de yapay zeka araçlarıyla yıllardır grafik tasarlayan Sorret, bir şeylerin yolunda gitmediğini fark etti. Higgsfield’ın kendisiyle paylaştığı videolarda yapay zekaya özgü “görsel tuhaflıklar” yoktu ve medya kitindeki bazı kliplerin aslında yapay zeka ile üretilmediğini kısa sürede anladı. Forbes tarafından incelenen video ve belgelere göre bunlar girişimin kendi logolarını yapıştırdığı, stok sitesi Envato’dan alınmış gibi görünen video şablonlarıydı. Sorret videoları paylaşmadı ancak başkaları paylaştı ve stok video şablonlarını X’te dolaşıma sokarak Higgsfield’ı tanıttı. Sorret, Forbes’a “Tüm bu abartı sahte ve satın alınmış” dedi.
Higgsfield’ın kurucu ortağı ve strateji direktörü Mahi de Silva, Forbes’a yaptığı açıklamada medya kitinin girişimin pazarlama ekibindeki bir çalışan tarafından “fikir geliştirme amaçlı” hazırlandığını ve süreçlerin “raydan çıkması” sonucu yanlışlıkla içerik üreticilerle paylaşıldığını söyledi. Envato yorum talebine yanıt vermedi.
Sora’nın en büyük müşterisi
400 kamera hareketi ve görsel efekt ön ayarından oluşan kütüphanesiyle San Francisco merkezli Higgsfield, içerik üreticilerine ve reklam verenlere metin tabanlı komutlar, ürün bağlantıları veya yüklenen görseller aracılığıyla sinematik kısa videolar üretmenin kolay bir yolunu sunuyor. Web uygulaması 12 farklı üst düzey yapay zeka video modelinden yararlanıyor ve o kadar popüler hale geldi ki Higgsfield, hem harcama hem kullanım açısından OpenAI’ın Sora 2 modelinin en büyük müşterisi konumunda.
Yıl sonuna kadar bir milyar dolar hedefi
Bu durum, büyük bir gelir artışına dönüştü. Geçen ay girişim, yıllıklandırılmış gelir hızını yalnızca iki hafta içinde 200 milyon dolara ikiye katladığını iddia etti; bu büyümenin büyük kısmı 300 bin ücretli abonesinden gelen gelirle sağlandı. Şubat ayının başında ise yıllık gelir hızı 300 milyon doları aştı. CEO Alex Mashrabov, Forbes’a yıl sonuna kadar yıllık 1 milyar dolarlık gelir hızına ulaşmayı umduğunu söyledi. Ocak ortasında Accel, GFT Ventures ve Menlo Ventures gibi önde gelen risk sermayesi şirketlerinden 80 milyon dolar yatırım alan girişim, anlaşmaya aşina üç kaynağa göre yeniden yatırım toplamak için görüşmeler yürütüyor.
Ancak dokuz kaynak ile belgeler, ekran görüntüleri ve sosyal medya paylaşımlarının incelenmesine göre bu hızlı büyüme; agresif, şok edici ve zaman zaman yanıltıcı pazarlama taktikleriyle sağlanmış görünüyor.
Stok videoları yapay zeka ürünü gibi göstermekle kalmayan Higgsfield, kendi yapay zeka araçlarıyla oluşturulmuş, saldırgan ve uygunsuz içerikleri paylaşmaları için içerik üreticilerine ödeme teklif etti. Forbes’un incelediği ekran görüntülerine ve girişim tarafından iletişime geçilen üç kaynağa göre birçok içerik üreticisi Higgsfield’dan Google Drive klasörleri aldı. Bu klasörlerde Shrek, Moana ve Mickey Mouse gibi popüler çocuk karakterlerini içeren ırkçı ve müstehcen videolar ile Sydney Sweeney, Zendaya ve ABD Başkanı Donald Trump gibi kamuya mal olmuş kişilerin rızaya dayanmayan deepfake videoları bulunuyordu.
De Silva, videoların hem şirketin pazarlama ekibindeki kişiler hem de sosyal medya platformlarındaki dış “üçüncü taraf” içerik üreticileri tarafından oluşturulduğunu ve promosyon materyali olarak binlerce içerik üreticisiyle paylaşıldığını doğruladı. “Bu kesinlikle değerlerimizi yansıtmıyor ve bir hataydı” dedi. Forbes yorum için ulaştıktan sonra CEO Mashrabov, içerik üreticilerinin endişelerine kamuya açık şekilde yanıt verdi. X’te yaptığı paylaşımda, “Hızlı ölçeklenme gerçek zorluklar getirir. İç süreçlerimizin ve dış iletişimimizin her zaman temel değerlerimizle aynı hızda ilerlemediğini ve hatalar yaptığımızı kabul ediyoruz” dedi.
Bu videolar sınırları aşmış olsa da Higgsfield’ın pazarlama taktikleriyle tamamen uyumsuz değil. De Silva, “Sınırları zorladığımızı tamamen kabul ediyoruz. X gibi platformlarda neyin işe yaradığını öğreniyoruz ve açıkça söylemek gerekirse, dikkat çeken içerik daha tartışmalı olan içeriktir” diye konuştu.
Influencer pazarlaması için yüz binlerce dolar harcanıyor
Yapay zekanın acımasız rekabet ortamında influencer pazarlaması, girişimlerin ürünlerini daha geniş kitlelere ulaştırmak için hızla başlıca taktik haline geldi. CNBC’nin haberine göre OpenAI, Anthropic, Google ve Meta gibi önde gelen oyuncular, sponsorlu içerik paylaşmaları için sosyal medya içerik üreticilerine yüz binlerce dolar ödüyor. Microsoft ve Google’ın birkaç ay içinde influencer’lara 400 bin ila 600 bin dolar arasında ödeme yaptığı bildirildi. Forbes’un haberine göre influencer’lar, 2024’te bir “internet içerik üreticileri başkanı” işe alan OpenAI’ın stratejisinin de temel bir parçası.