Selena Gomez neden milyarder değil?

Hafta sonu Forbes, geçtiğimiz haftalarda çalışanlarına ve tedarikçilerine ödeme yapamayan aktris ve iş dünyası patronu Selena Gomez'in kurucusu olduğu ruh sağlığı girişimi Wondermind'daki mali sorunlarla ilgili bir rapor yayınladı. Ardından pazartesi günü, durum hakkında bilgi sahibi bir kaynak, dokuz çalışanın işten çıkarıldığını ve iki haftalık kıdem tazminatı verildiğini, geriye sadece dört çalışanın kaldığını doğruladı.

Şirketin on binlerce dolar borcu var

Forbes'un haberine göre Gomez'in 2021 yılında annesi Mandy Teefey ve haber bülteni girişimcisi Daniella Pierson (2023'te ayrıldı) ile birlikte kurduğu girişimin, şirketin o zamandan beri geri ödediğini söylediği on binlerce dolar ödenmemiş borcu olduğu ortaya çıktı. Aynı zamanda Wondermind'ın CEO'su olan Teefey, Forbes ile paylaştığı bir görüşmede çalışanlara, zor durumdaki girişimi ayakta tutmak için kendi evinden kredi çektiğini söyledi.

Wondermind'daki sorun haberinin internette hararetli bir tartışmaya yol açması şaşırtıcı değil: Gomez'in kurucusu olduğu bir girişim çalışanlarına ya da faturalarına ödeme yapamıyorsa, Gomez'in serveti gerçekten ne kadar?

Eylül 2024'te Bloomberg, 2019'da kurulan ve 2020'de piyasaya sürülen makyaj serisi Rare Beauty sayesinde Gomez'in net servetinin 1,3 milyar dolar olduğunu bildirdi. O zamandan beri çok sayıda medya kuruluşu 32 yaşındaki Gomez'i milyarder olarak adlandırdı.

Forbes'un raporuna göre Gomez çok zengin ancak yaklaşık 700 milyon dolar serveti olduğu tahmin ediliyor. Bu rakam eski Disney yıldızını hala ülkedeki en zengin kendi kendini yetiştirmiş kadın girişimciler arasında ve en zengin ünlülerden biri olarak gösteriyor ancak servetinin dökümü, Wondermind'a ne kadar para yatırabileceği veya yatırmak istediği konusunda neden biraz sınırlı olabileceğini açıklamaya yardımcı oluyor.

Gomez'in en büyük varlığı Rare Beauty'deki tahmini yüzde 51'lik hissesi. Rare Beauty'nin bilinen diğer yatırımcıları Nikki Eslami tarafından kurulan özel sermaye şirketi New Theory Ventures ve Rare Beauty'nin CEO'su Scott Friedman. Kuruluşundan bu yana şirketin CEO'su olan Friedman, daha önce kendi kendini yetiştiren kadınlar listesi üyesi Toni Ko'nun NYX Cosmetics şirketini 2017 yılına kadar yönetti ve şirketin 500 milyon dolara L'Oréal'e satılmasına yardımcı oldu.

Mississippi'nin Southaven kentinde 2021 yılında yapılan bir başvuruda Gomez'in holding şirketleri, Eslami ve Friedman, Rare Beauty’nin ortakları olarak listeleniyor. Ayrıca Eslami'nin eski saç uzatma şirketi Bellami'nin kurucu ortağı Julius Salerno'nun da adı geçiyor ancak Salerno'nun bir hissesi olup olmadığı belli değil.

Şirketin değeri 1,3 milyar dolar

Kozmetik firması ürünlerini yalnızca Sephora'da ve Rare Beauty web sitesi aracılığıyla satıyor. Marka büyük ölçüde likit allıklarının popülerliği nedeniyle ünlendi. Kaliforniya eyaletinde yapılan bir başvuruda Rare Beauty, bilgilerin mevcut olduğu en son yıl olan 2023'te 367 milyon dolar gelir açıkladı. 

Forbes, şirketin 2024'teki büyümesini hesaba katmak için rekabetçi katlar öneren ancak değerlemelerin son aylarda düştüğüne dikkat çeken güzellik endüstrisi analistlerinden gelen geri bildirimlere dayanarak şirketin değerinin yaklaşık 1,3 milyar dolar olduğunu tahmin ediyor. Morningstar analisti Dan Su, “Şu anda piyasa koşulları değerleme üzerinde bir tür aşağı yönlü baskı oluşturuyor. Dürüst olmak gerekirse, bana göre makyaj, giriş engelinin nispeten düşük olduğu bir kategori. Yani çok fazla rekabet var” dedi. 

Diğer işlerinden 90 milyon dolar kazandı

Gomez, Rare Beauty dışında TV şovları, müziği, marka anlaşamları ve turnelerinden yıllar içinde tahmini 90 milyon dolar brüt kazanç elde etti. Buna 2017'de Puma ile yaptığı işbirliğinden elde ettiği 30 milyon dolar ve Steve Martin ve Martin Short ile birlikte yapımcılığını ve başrolünü üstlendiği Hulu'nun Emmy ödüllü komedi dizisi Only Murders in the Building’den kazandığı tahmini 24 milyon dolar da dahil.

Ayrıca Oscar adayı Emilia Pérez filminde önemli bir rol oynadı ve bu filmle bir sinema filminde en iyi yardımcı kadın oyuncu dalında Altın Küre'ye aday gösterildi. Netflix'in tartışmalı dizisi 13 Reasons Why’ın da yapımcılığını üstlendi. Gomez 2020 yılında, Selena + Chef adlı yemek programının ilk üç sezonunu çektiği Encino'daki evi için yaklaşık 5 milyon dolar ödedi. Son olarak, nişanlısı ve müzik yapımcısı Benny Blanco ile birlikte Beverly Hills'te 35 milyon dolarlık bir mülk satın aldı. Gomez'in temsilcileri Forbes'un net servetinin dökümü hakkında yorum yapmayı reddetti.

2016’dan beri turneye çıkmıyor

Şu anda 32 yaşında olan Gomez kariyerine 10 yaşındayken 2002-2004 yılları arasında Barney and Friends dizisinde Gianna rolüyle başladı. Büyük çıkışını ise üç yıl sonra, 2007'de Disney Channel'ın Wizards of Waverly Place dizisinde Alex Russo rolüyle yaptı. Birçok eski Disney yıldızı gibi Gomez de müziğe yöneldi. İlk albümünü 2008 yılında yayınladı ve o zamandan beri altı albüm daha çıkardı. Son albümü Blanco ile yaptığı işbirliği mart ayında piyasaya çıktı. Yine de 2016'dan beri müzik turnesine çıkmayan Gomez, Forbes'un tahminlerine göre yıllar içinde özellikle turnelerden yüz milyonlarca dolar kazanan Taylor Swift ve Beyoncé gibi diğer bazı zengin sanatçılar kadar para kazanamadı.

Gomez'in yıllar içinde Wondermind'a kendi parasından ne kadar yatırdığı belli değil. Şirket, kuruluşundan bir yıl sonra 2022'de, Serena Williams'ın Serena Ventures'ı tarafından yönetilen ve emlak milyarderi Barry Sternlicht'in aile ofisinin de katıldığı A Serisi finansman turunda 100 milyon dolar değerleme üzerinden 5 milyon dolar topladı. 

Wondermind o zamandan bu yana ek dış finansman sağlamak için mücadele etti. İsminin açıklanmaması koşuluyla konuşan eski bir çalışana göre Teefey bu kişiye Gomez ile birlikte şirkete 8 milyon dolar yatırdıklarını söyledi. Yakın zamanda Teefey çalışanlara şirketin bir B Serisi finansman turunu kapatmaya yakın olduğunu öne sürdü ancak bu gerçekleşmedi.

Her şey 31 Mart'ta çalışanların maaş çeklerini alamamaları ve sağlık yardımlarının iki hafta önce sonlandırıldığını bildiren bir e-posta almalarıyla doruğa ulaştı. Şirket 30 Nisan'da yine maaş bordrosu veremedi ve 8 Mayıs'ta yapılan bir personel toplantısında Teefey borçlarını kapatmak için evine karşılık kredi çektiğini söyledi. Tüm bunlar pazartesi günü işten çıkarmalara yol açtı ve Wondermind sözcüsü, daha önce şirketin mali sıkıntıları hakkında Forbes'a konuşan çok sayıda çalışanın bununla hiçbir ilgisi olmadığını söyledi.

Bu arada, bazı çalışanların ruh sağlığı girişimiyle neredeyse hiç ilgilenmediğini söylediği Gomez, kendi yoğun programına ayak uyduruyor. New York'ta Only Murders in the Building dizisinin beşinci sezon çekimlerini sürdürüyor ve Rare Beauty'ye odaklanıyor. 

Gomez hala makyaj şirketinde yer alıyor olsa da sektör uzmanları şirketin başarısının Gomez'in şöhret gücünün ötesine geçeceğini tahmin ediyor. Yatırım bankacılığı danışmanlık firması Lincoln International'ın güzellik ve kişisel bakım bölüm başkanı Ashleigh Barker, “Markanın dümende o olmadan da kendi ayakları üzerinde durabilmesi, bence kalıcı gücü yaratmaya yardımcı olan şey” dedi. Gomez'e gelince, sektörde geçirdiği 22 yılın ve büyük, sadık bir hayran kitlesi de dahil olmak üzere pek çok alandaki başarısının ardından, önünde uzun bir yol olduğuna şüphe yok.