Paramount Skydance MTV’yi yeniden canlandırmak için çalışmalarını sürdürürken, hafta sonu düzenlenecek Video Müzik Ödülleri'nde Taylor Swift etkisinden yararlanacak Milyarder şarkıcı yeni single’ı Patient Zero için yıldızlarla dolu bir müzik videosunu ödül töreninde ilk kez izleyiciyle buluşturacağını duyurdu. Şirketin yaptığı açıklamaya göre Swift ayrıca yönetmenlik yapan sanatçıları onurlandıran ilk ödülün sahibi olacak ve böylece program tarihinin en fazla ödül alan kişisi haline gelecek.
Swift’in reyting etkisi
Swift'in popülaritesi, aralarında çeşitli etkinliklerin de bulunduğu televizyon programlarının izlenme oranlarını artırmaya yardımcı oldu. Bunların arasında, Swift'in eşi ve Kansas City Chiefs takımında oynayan Travis Kelce'yi desteklerken görüntülendiği ABD Ulusal Futbol Ligi (NFL) maçları da bulunuyor. Swift'in temmuz ayında Kelce ile New York'taki Madison Square Garden'da gerçekleştirdiği düğün, basına kapalı olmasına rağmen medyada geniş yer buldu.
Swift'in görünmesiyle reytinglerde yaşanacak bir artış, Paramount'un Warner Bros. Discovery ile planlanan birleşme öncesinde MTV ağını yeniden canlandırma çabalarına katkı sağlayabilir. Bloomberg’ün bu yılın başlarında bildirdiğine göre Paramount, bir zamanlar pop kültürünün temel taşlarından biri olan ancak son 20 yılda izleyici sayısında keskin düşüşler yaşayan ağa ortak olmak isteyen büyük şirketler ve müzik sektörünün önde gelen isimleriyle görüşmeler yürütüyor.
Paramount ayrıca geçen yıl Video Müzik Ödülleri'ni CBS yayın ağında da yayımlamış ve bu durum izleyici sayısında büyük bir artışa yol açmıştı. Bu yılki tören de MTV'nin yanı sıra CBS ve Paramount+ yayın platformunda ekranlara gelecek.
Swift, müzik videosunun ilk gösterimini duyurmak için sosyal medyada 13 saniyelik bir tanıtım videosu yayımladı. Colin Farrell ve Dakota Johnson'ın rol aldığı videonun yönetmenliğini de kendisi üstlendi. Swift, geçen yıl Universal Music Group ile yayımladığı The Life of a Showgirl albümünün genişletilmiş versiyonu kapsamında dört yeni şarkı yayımlayacak.