TikTok raporu: Türkiye’de canlı yayın pazarı 2030’a kadar 5 milyar doları aşacak
TikTok’un küresel danışmanlık şirketi Kearney işbirliğiyle yayımladığı “Eğlencenin Geleceği” raporu, sosyal medya tabanlı canlı yayın sektörünün Türkiye ekonomisindeki potansiyeline dikkat çekti.
Rapora göre, Türkiye’de canlı yayın pazarının büyüklüğü 2024 itibarıyla 1,6 milyar dolar seviyesine ulaştı. Bu rakamın 2030 yılına kadar 5 milyar dolar eşiğini aşması öngörülüyor.
Büyümenin temel dinamikleri arasında genç kullanıcı kitlesi, yüksek mobil erişim oranı, platform içi üretim araçlarının yaygınlaşması ve marka işbirliklerinin artması bulunuyor.
Türkiye bölgesel merkez olma potansiyeline sahip
Raporda, Türkiye’nin genç nüfusu ve sosyal medya üretim gücü sayesinde Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye (MENAT) bölgesinde canlı yayın alanında bölgesel merkez haline gelebileceği ifade edildi.
Bu potansiyelin değerlendirilebilmesi için içerik üretimi altyapısının güçlendirilmesi, profesyonelleşme teşvikleri ve ortak güvenlik standartlarının (yaş doğrulama, içerik denetimi, veri şeffaflığı) oluşturulmasının önemine dikkat çekildi.
10 milyondan fazla izleyici, günlük 13 dakika izleme süresi
Türkiye’de canlı yayın izleme alışkanlıklarının kalıcı hale geldiği belirtilen rapora göre, haftalık canlı yayın izleyici sayısı 10,2 milyona ulaştı.
Kullanıcıların ortalama günde 13 dakika canlı yayın izlediği ve en yoğun izlenme saatinin 21.00 olduğu tespit edildi.
İzleyici kitlesinin yüzde 72’si 18-34 yaş arası, yüzde 20-25’i ise 34 yaş üstü kullanıcılar olarak belirlendi.
Canlı yayın ekonomisi 250 binden fazla istihdam yaratacak
Raporda, canlı yayın sektörünün yalnızca içerik üreticileriyle sınırlı kalmadığı, ajans personelinden teknik ekiplere, platform çalışanlarından destek hizmetlerine kadar geniş bir ekosistem yarattığı vurgulandı.
Sektörün 2030’a kadar 133 bin doğrudan, 126 bin dolaylı istihdam oluşturması bekleniyor.
Geçen yıl Türkiye’nin Gayri Safi Yurt İçi Hasılası’nın (GSYİH) yüzde 0,15’i canlı yayın sektöründen kaynaklandı. Kearney analizine göre bu oran, sektörel yatırımların artmasıyla önümüzdeki beş yılda iki katına çıkabilir.
“Canlı yayınlar artık kalıcı bir medya alışkanlığı”
Rapor, canlı yayın formatının “geçici bir trend” olmaktan çıkıp kalıcı bir medya tüketim alışkanlığına dönüştüğünü belirtiyor.
Kullanıcıların yalnızca oyun değil; müzik, sohbet, spor ve eğitim gibi farklı içeriklere yöneldiği, bu çeşitlenmenin canlı yayın ekosistemini derinleştirdiği vurgulandı.
Mobil cihazlarla içerik üretiminin kolaylaşması, izleyiciyle doğrudan etkileşim ve sohbet temelli yayınların artışı, bu dönüşümün ana etkenleri olarak öne çıktı.
Rapor, canlı yayın ekonomisinin büyümesinin yalnızca dijital platformlara değil, yaratıcı endüstriler ve medya girişimciliğine de ivme kazandırdığını belirtiyor.
