Çin merkezli Miniso ABD’de Ulusal Perakende Federasyonu’nun (NRF) ülkenin en hızlı büyüyen perakendecileri sıralamasında ilk sıraya yerleşerek perakende devleri Dick’s Sporting Goods ve Costco’yu geride bıraktı. Bu yıl ayrıca AT&T ve Verizon da dahil olmak üzere birçok şirket listeye ilk kez girdi.
Öne çıkanlar
• NRF, Çinli şirket Miniso’yu ABD’de yaklaşık yüzde 53’lük satış büyümesiyle en hızlı büyüyen perakendeci olarak zirveye yerleştirdi. Şirket, ABD’de 466 milyon dolar gelir elde ederek ikinci sıradaki Dick’s Sporting Goods’u geride bıraktı. Dick’s ise satışlarını yüzde 49 artırarak gelirini 13,6 milyar dolara yükseltti.
• Miniso Dick’s Sporting Goods, AT&T, Verizon, Casey’s General Store, Ulta Beauty, RH ve J.Crew dahil olmak üzere sekiz diğer perakendeciyle birlikte bu yıl listeye ilk kez girdi.
• Özellikle viral hale gelen sürpriz kutuları (blind box) ve Minecraft ile My Little Pony gibi markalarla yaptığı iş birlikleri sayesinde popülerlik kazanan Miniso, NRF’ye göre uygun fiyatlı yaşam tarzı ürünleri, “keşif odaklı alışveriş deneyimine” verdiği önem ve ABD’deki sürekli mağaza genişlemesi sayesinde listenin zirvesine yerleşti.
• İlk beşi sırasıyla Daiso Sangyo (yüzde 25,8 büyüme), Primark (yüzde 24,2) ve Five Below (yüzde 22,9) tamamladı. Costco ise satışlarına 15,8 milyar dolar ekleyerek yüzde 8 büyüme kaydetti ve listede 18. sırada yer aldı.
• Costco’nun 2025 mali yılı geliri 275,2 milyar dolar olarak gerçekleşti. Bu gelirin büyük bölümü (198,7 milyar dolar) ABD satışlarından elde edildi ve şirketi ülkenin en yüksek ciroya sahip perakendecileri arasına taşıdı. Ancak Costco, gelir bakımından hala Walmart ve Amazon’un gerisinde bulunuyor. Son mali yıllarında Walmart 713,2 milyar dolar, Amazon ise 716,9 milyar dolar gelir açıkladı.
Forbes değerlemesi
Miniso’nun kurucusu ve CEO’su Ye Guofu, şirketi 2013 yılında kurdu ve 2020’de New York Borsası’nda halka arz etti. Guofu’nun tahmini serveti 1,6 milyar dolar seviyesinde. Miniso, bir dönem kendisini Japon esintilerinden ilham alan bir marka olarak tanıtıyordu. Ancak Ye Guofu ve şirket, 2022 yılında bu pazarlama stratejisi nedeniyle özür diledi ve o tarihten itibaren mağaza ile logo tasarımlarındaki Japon unsurlarını kaldırdı.
Arka plan
Araştırma şirketi Kantar tarafından her yıl hazırlanan NRF listesi, perakendecileri toplam büyüklüklerine göre değil, ABD’deki yıllık satış büyüme oranlarına göre sıralıyor. Kantar’a göre bu yöntem, şirketlerin pazardaki hakimiyetlerinden ziyade büyüme ivmelerinin değerlendirilmesini sağlıyor. Bu sayede yıllardır ABD perakende satışlarının büyük bölümünü kontrol eden Costco veya Walmart gibi dev şirketler yerine, daha hızlı büyüyen firmaların performansı öne çıkarılabiliyor.