OpenAI, yapay zeka tarafından üretilen video klipler oluşturmak için kullanılan popüler uygulaması Sora'yı sessiz sedasız kapattı. Bir zamanlar amiral gemisi bir ürün ve yapay zeka videosunun geleceği olarak görülen uygulama ani kapanışıyla yapay zeka sektöründe adeta bomba etkisi yaratmıştı. YouTube CEO'su Neal Mohan Sora'nın kapanışına dair, "Bunu duymaya siz ne kadar şaşırdıysanız ben de o kadar şaşırdım" diyor. YouTube, çevrimiçi videonun tartışmasız kralı. 2,7 milyar kullanıcısıyla aynı zamanda dünyanın en büyük ve en önemli yapay zeka şirketlerinden biri olan Google ile de doğrudan bağlantılı. Bu da rakip OpenAI'ın Sora'yı kapatmasını, hızla değişen yapay zeka ortamında yol almaya çalışan bir işletme için bir tür nimet haline getiriyor. Bir rakip daha eksildi. YouTube Shorts, kullanıcıların kendilerinin dijital avatarlarını oluşturmasına olanak tanıyan, Sora'nın en viral özelliğinin kendi versiyonunu nisan ayında yayınladı ancak bu durum aynı zamanda yapay zeka videolarını üretmenin, barındırmanın ve paylaşmanın ne kadar sorunlu olabileceğinin de bir habercisi.
On yılı aşkın süredir YouTube, kullanıcıları radikalleştirdiği veya zihinsel sağlıklarına zarar verdiği yönündeki suçlamalar gibi pek çok sorunla karşı karşıya kaldı. Ancak yapay zeka bambaşka bir meydan okuma. İnsanların içerik üretme biçiminden tükettikleri şeylere kadar siteyi tamamen dönüştürme gücüne sahip. Mohan bunun önemini küçümsemiyor. Forbes konuşan CEO, "Bu derin bir paradigma değişimi ve teknoloji işlerin nasıl yapıldığını dramatik biçimde değiştirecek" diyor.
Daha fazla içerik, daha fazla para
Yapay zeka patlaması her şeyden önce daha fazla içerik ve YouTube'un yıllık 60 milyar dolarlık gelir getiren işi için daha fazla para anlamına geliyor. Yapay zeka, içerik üreticilerinin neler yapabileceğini şimdiden güçlendiriyor; üretim maliyetlerini düşürüyor ve yeni fikirlerin ile iş fırsatlarının önünü açıyor. YouTube'un temel içerik türlerinden biri olan eğitim videoları artık birkaç basit komutla oluşturulabiliyor. Yapay zeka ayrıca sitenin ekonomik motoru olan reklamların pazarlamacılar tarafından daha hızlı ve daha düşük maliyetle üretilmesini de kökten değiştiriyor. Araştırma şirketi Omdia'nın ocak ayında yayımladığı rapora göre platformda şu anda toplam 29 milyar video bulunuyor ve yapay zeka ile üretilen videolar ve Shorts'un popülerliği gibi etkenler büyümeyi hızlandırıyor.
Sahte içerikler hızla artıyor
Öte yandan yapay zeka, spam içerik üreticilerinin olağanüstü bir verimlilikle ortalığı doldurması anlamına da geliyor. Deepfake içerikler tehdidi de şimdiden bir sorun haline gelmiş durumda: Geçen yıl Nvidia CEO'su Jensen Huang'ın konuşması sırasında bir kripto para dolandırıcılığını tanıttığı yapay zeka üretimi bir video, YouTube'da gerçek etkinlikten daha fazla izlendi. Ayrıca YouTube, video düzenleme şirketi Kapwing'in kasım ayında yayımladığı rapora göre büyüyen bir çöp içerik dağıyla karşı karşıya. Raporda, YouTube Shorts algoritmasının yeni kullanıcılara gösterdiği içeriklerin yüzde 20'sinden fazlasının yapay zeka tarafından üretildiği tahmin ediliyor. Çalışmaya yanıt olarak YouTube, spam politikalarını ihlal eden birçok kanalı kapattı. Bir YouTube sözcüsü yaptığı açıklamada, "Bu bağımsız ve doğrulanmamış çalışma platformlarımızda bulunan içeriklerin doğru bir temsilini sunmuyor. Kullanıcılar YouTube'a ilk katıldıklarında ilgi alanlarını ifade etmeye başladıkça çok çeşitli içerikler görürler ve bu da akışlarının ayarlanmasına yardımcı olur" dedi. Forbes'un kendi testlerinde, daha önce kurulmuş bir hesapta izlenen 200 YouTube Shorts videosunun yüzde 17,5'inin yapay zeka tarafından üretildiği görüldü.
Eğer şirket düşük kaliteli yapay zeka videolarının çoğalmasına izin verirse, izleyiciler bundan bıkabilir. Bu nedenle yapay zeka YouTube genelinde yayılırken şirket tehlikeli bir ip üzerinde yürüyor. Bir yandan yaşam kaynağı olan içerik bolluğunu sağlamak için yapay zekaya izin verirken, diğer yandan da 2005'teki kuruluşundan beri onu dünyanın en popüler sitelerinden biri yapan insani özgünlüğü korumaya çalışıyor. Mohan, "Kimse sadece yapay zeka çöplüğünden oluşan bir akış istemez" diyor. Ancak aynı zamanda amaç, "yapay zekadan doğacak muhteşem yaratıcılığın da parlamasına izin vermek. Bunun önemsiz bir sorun olduğunu düşünmüyorum" diye ekliyor.
Eski bir YouTube yöneticisi, çöplük içeriklerin sonunda galip gelmeyeceği konusunda iyimser. "Gerçek şu ki algoritma çok güçlü ve tüketiciler zamanlarını neye harcadıklarıyla oy verecekler; bu yüzden çöplük içerikler zaten geri plana itilecek. Başlangıçta her şey çöpten ibaretmiş gibi görünen bir dönem yaşansa bile" diyor. Şu anda YouTube karmaşık bir geçiş döneminde. Şirket, çöplük içeriklerle mücadele ederken içerik üreticileri, müzik stüdyoları ve medya şirketleri de dahil olmak üzere pek çok paydaşı memnun etmek zorunda. Yapay zekaya karşı direnç, özellikle eserleri modelleri eğitmek için izinsiz şekilde taranan ve kullanılan sanatçılar ile telif haklarını elinde bulunduran güçlü kuruluşlar tarafından daha sert şekilde dile getiriliyor. Eski YouTube yöneticisi, "Birisi Disney'in istemeyebileceği şekilde Mickey Mouse'un bir Kendrick Lamar sözünü söylediğini görürse ne olur?" diye soruyor.
Mohan bu dinamiğin son derece farkında. "YouTube her gün yaratıcı endüstrilerle yüz yüze gelen bir şirket: Hollywood yaratıcıları, müzik ve medya şirketleri ve diğerleri. Bunun bize yapay zeka ve yaratıcılık üzerindeki etkisi konusunda benzersiz bir bakış açısı kazandırdığını düşünüyorum. YouTube'un kalbi her zaman insan olarak kalacak" diyor.
YouTube başlangıçtan itibaren son derece insani bir girişimdi. Platforma yüklenen ilk video, kurucu ortak Jawed Karim'in 2005 yılında San Diego Hayvanat Bahçesi'nden çektiği ve fil hortumlarının neden harika olduğunu anlattığı biraz garip bir videoydu. Karim, siteyi başlangıçta bir arkadaşlık sitesi olarak tasarlayan Steve Chen ve Chad Hurley ile birlikte kurdu. Bu fikir hızla başarısız oldu ancak kurucular videoları yüklemeyi ve barındırmayı kolaylaştırmanın önemli bir fırsat olduğunu fark ettiler. Bir yıl sonra girişimi 1,65 milyar dolara Google'a sattılar ve YouTube zamanla yalnızca Google'ın gerisinde kalarak dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci web sitesi haline geldi.
Yapay zekaya karşı etiketleme yöntemi
YouTube'un yapay zeka çöplüğü sorununa yönelik başlıca çözümlerinden biri etiketleme. Yapay zeka tarafından üretilen içeriklerin çoğu o kadar gerçekçi ki sıradan bir izleyici bunun gerçek olmadığını fark etmeyebilir. Geçen ay YouTube, "önemli ölçüde yapay zeka ile değiştirilmiş veya üretilmiş" videoları belirgin şekilde etiketleyeceğini açıkladı. Bunun için içerik üreticisi açıklama yapmamış olsa bile videoları tespit edebilen dahili araçlar kullanacak.
Şirket ayrıca telif haklarını ve zararlı içerikleri de aktif olarak denetlemek zorunda kalacak. Bu YouTube için tanıdık bir mücadele. 2017 yılında özellikle çocuklar için tasarlanan YouTube Kids, güvenlik filtrelerini aşan rahatsız edici içerikler nedeniyle eleştirilmişti. Örneğin Paw Patrol karakterlerinin öldüğü bir video ve Nick Jr. karakterlerinin bir striptiz kulübünde bulunduğu başka bir video ortaya çıkmıştı. Yapay zeka bu tür videoları oluşturmayı daha kolay ve daha hızlı hale getirme potansiyeline sahip. Bazı içerik üreticileri şimdiden yapay zeka çöplüğü içeriklerini bebeklere yönelik olarak hazırlıyor.
Yeni yapay zeka özellikleri üzerinde çalışıyor
YouTube sitenin insani özünü korumak istese de yeni yapay zeka özelliklerini sürekli olarak kullanıma sunuyor. Geçen yıl video oynatıcısına, kullanıcıların videoyla ilgili sorular sorabilmesini sağlayan bir "Sor" düğmesi ekledi. Örneğin Hırvatistan seyahat rehberi videosunda bahsedilen yerleri kapsayan bir gezi planının nasıl yapılabileceği sorulabiliyor. Yeni bir arama aracı ise kullanıcıların videoları bir dil modeline komut veriyormuş gibi bulmasına olanak tanıyor; bu özellik Google'ın Yapay Zeka Modu'na benziyor.
Ancak Sora'nın Cameo aracına benzeyen yapay zeka avatar özelliği, YouTube'un ruhunu değiştirme konusunda çok daha büyük bir potansiyele sahip. Nisan ayında, şirketin TikTok ve Instagram Reels'e rakip kısa video ürünü olan YouTube Shorts'un bir parçası olarak kullanıma sunulan özellik, kullanıcıların yapay zeka üretimi videolarda rol alacak dijital klonlarını oluşturmasına izin veriyor. Örneğin: Super Bowl'u kazanmanız, Ay'da yürümeniz ya da tamamen hayal ürünü 1980'ler kablolu televizyon programınızda banjo çalmanız. YouTube, özelliğin popülerliğine ilişkin belirli istatistikleri paylaşmayı reddetti.
Şimdilik YouTube'un Yapay Zeka Avatar özelliği sınırlı. İnsanlar yalnızca kendilerinin avatarlarını oluşturup kontrol edebiliyor. Ancak bu durum, YouTube'un sahte durumlar içindeki sahte insanlarla dolu olabileceği bir geleceğe işaret ediyor. Bu arada YouTube, izinsiz oluşturulmuş yapay zeka kopyalarınızı tespit edecek "Likeness Detection" adlı bir güvenlik aracı geliştirdi. (Etkinleştirmek için kendi fotoğrafınızı yüklemeniz gerekiyor ancak YouTube bunun başka hiçbir amaçla kullanılmayacağını söylüyor.)
YouTube'un diğer yapay zeka özellikleri ise içerik üreticilerine yönelik. Bunlardan biri olan Ask Studio, Google'ın Gemini yapay zeka modelini kullanarak içerik üreticilerine video senaryosu yazma, sesleri dublajlama veya çevirme ve gelecekteki videolar için fikir üretme konularında yardımcı oluyor. Ancak bu araçlar yaratıcı süreci desteklese de bazı içerik üreticileri yapay zekanın kendi sanatsal rollerini azaltacağından endişe duyuyor.