Apple akıllı saatini on yıldan uzun bir süre önce, yeni bir tasarım ve kullanıcı arayüzüyle piyasaya sürdü. Cihaz büyük ölçüde geleneksel kare bir kol saatine benzese de uygulamalar ile iPhone benzeri bir deneyim sunuyordu. O dönemden beri Apple saati geliştirmeye odaklanarak daha ince modeller, daha büyük versiyonlar ve Ultra seçenekleri sundu. Saatler artık suya karşı daha dayanıklı, hücresel bağlantıya ve hatta uydu bağlantısına sahip. Ayrıca cihazlar, elektrokardiyogram ölçümleri, hipertansiyon tespiti ve uyku apnesi uyarıları gibi özelliklerle giderek daha fazla bir sağlık aracına dönüştü. Ancak genel paket büyük ölçüde aynı kaldı.
Bugün Apple Watch’u tanımlamanın en iyi yolu, onu minyatür bir iPhone olarak görmek: sağlığı ve fiziksel aktiviteyi takip eden, hafif uygulamaları çalıştıran, bildirimleri yöneten ve iletişim kurmanızı sağlayan bir cihaz. Tasarım dili ve kullanıcı deneyimi, ürünün ömrü boyunca dikkat çekici ölçüde tutarlı kaldı ve benzer görünüme ve işlevselliğe sahip rakip akıllı saatlerin ortaya çıkmasına ilham verdi.
En çok satan akıllı saat
Bu formül işe yaradı. Apple Watch yeni alıcıların ilgisini çekmeye devam ediyor ve Oura Health Oy, Whoop ve Alphabet'in Google’ı gibi şirketlerin artan rekabetine rağmen en çok satan akıllı saat olma konumunu koruyor. Nitekim Counterpoint Research’e göre Apple’ın saat satışları ilk çeyrekte yüzde 21 artarken Samsung Electronics gibi şirketler düşüş yaşadı.
Apple Watch bazı açılardan iPhone ile aynı yolu izledi. Bugünkü iPhone, 2007’deki ilk modelin açık bir halefi ve görünümü zaman içinde yalnızca kademeli olarak değişti: 2008’de plastik arka yüz, 2014’te daha büyük ekranlar, 2017’de ana ekran düğmesinin kaldırılması, 2019’da üçlü kamera seçenekleri ve 2025’te çok daha ince versiyonlar. Ancak iPhone, bu yıl Apple’ın katlanabilir modeliyle ilk gerçekten devrim niteliğindeki tasarım değişikliğini yaşamaya hazırlanıyor.
Bloomerg'e göre Apple Watch da benzer bir kapsamlı değişikliğe hazırlanıyor olabilir. Ürün gamı yıllardır yalnızca kademeli güncellemeler aldı. Ultra modeli 2022’den bu yana aynı görünüme sahip ve Series 11, 2018’de Series 4 ile tanıtılan “jelly-bean” tasarım diline hala açıkça bağlı. Şimdilik mütevazı yükseltmeler trendi devam edecek. Yaklaşan Series 12 ve Ultra 4 modellerinin, yıllardır ilk gerçek performans artışları da dahil olmak üzere, kaputun altında bazı iyileştirmeler alması bekleniyor. Apple ayrıca tasarım seçeneklerine bir yenilik eklemek için çalışıyor; şirket seramik kasa seçeneğini bu yıl veya gelecek yıl geri getirmeyi planlıyor. Bunun yanı sıra yeni renkler ve kordonlar ile sağlık ve fitness alanında bir dizi yeni yükseltme de sunulacak.
Tasarım ekibi seçenekleri araştırıyor
Ancak daha büyük hamleler geliyor. Apple’ın endüstriyel tasarım ekibi yaklaşık son bir yıldır akıllı saatlerini daha kapsamlı biçimde seçeneklerini araştırıyor ve birkaç farklı yönü değerlendiriyor. Şirket ekransız yeni cihazların yanı sıra farklı ekran türlerini ve çeşitli boyutları değerlendiriyor. Piyasaya çıkma ihtimali düşük olsa da yuvarlak ekranlar bile değerlendirilmiş durumda. Çalışmalar, Ultra ve Hermès seçeneklerinin ötesinde premium modeller eklenmesini de kapsıyor. Alt segmentte ise Apple, mevcut SE modelinin yanı sıra daha uygun fiyatlı konseptleri değerlendiriyor.
Şirket henüz tek bir yönde karar kılmış değil ancak artan rekabete yanıt olarak ürün gamını yeniden icat etmeye kararlı. Apple ayrıca son yıllarda anlamlı bir büyüme yaratmakta zorlanan Giyilebilir Ürünler, Ev ve Aksesuarlar segmentine de yeni bir ivme kazandırmayı hedefliyor. Bölümün satışları geçen çeyrekte yaklaşık yüzde 7 artmış olsa da genel ürün geliri, yüzde 18’lik artışla bu kategoriyi açık ara geride bıraktı.
Apple, Siri asistanının yeni yapay zeka destekli sürümünü kullanıma sunarken, şirket bileğe takılan cihazlarını yapay zeka odaklı hale getirmek için de bir fırsat görüyor. Şirket, geçen yıl bu sorumlulukları üstlenen Eddy Cue’nun liderliğinde Health uygulamasını kapsamlı biçimde yenilemek için iddialı uzun vadeli planlara sahip. Cue’nun Whoop ve Oura Ring’lerin hevesli bir kullanıcısı olduğu biliniyor ve değişen tüketici tercihleri ile yapay zeka destekli sağlık ve wellness alanındaki büyümeye daha iyi yanıt vermek istiyor. Sonuç olarak saat tasarımının yenilenmesi, iPhone’un yekpare bir tasarımdan katlanabilir bir cihaza dönüşümü kadar önemli olabilir. Ancak bu değişikliklerin hayata geçmesi zaman alacak.