Chanel, daha önce Cartier ve Harry Winston'da görev yapan Marie-Laure Cérède'i mücevher tasarım stüdyosunun başına getirdi. Bu atama, Fransız markanın mücevher kolunda bir yenilenmeye işaret ediyor. Cartier'deki görev süresi boyunca Cérède, büyük başarı yakalayan Clash koleksiyonunu yönetti ve ikonik Love ile Juste un Clou serilerinin lüks dünyasının en tanınabilir motiflerinden bazılarına dönüşmesine katkıda bulundu. Cérède, Ekim 2026'da Chanel'in Paris stüdyosunda yüksek mücevher ve ince mücevher tasarımının sorumluluğunu üstlenecek. Kendinden önce bu görevi yürüten Patrice Legéreau Kasım 2024'te hayatını kaybetmiş, o tarihten bu yana tasarım çalışmaları şirket içindeki stüdyo ekibi tarafından sürdürülmüştü.
Moda dünyasının devlerinden Chanel şu sıralar oldukça güçlü bir dönem geçiriyor. Kreatif direktör Matthieu Blazy'nin geçen yıl şirkete katılmasının ardından markanın yıl sonu satışları yüzde 2 artarak 19,3 milyar euro'ya ulaştı. Blazy, koleksiyonlara taze bir yaratıcılık katmakla ve daha önce markanın modasıyla, zamansız klasiklerden biri olan kapitone 2.55 çanta dışında, yeterince güçlü bir bağ kuramamış olabilecek daha genç tüketicileri hedeflemekle anılıyor. Cérède'in işe alınmasıyla Chanel'in farklı bir pazarda benzer bir etki yaratmayı umduğu düşünülebilir.
Lüks sektörünün genelindeki durgunluğa rağmen mücevher kategorisi güçlü performans göstermeye devam ediyor. Bain & Company verilerine göre lüks mücevher satışları 2025 yılında yüzde 4 ila yüzde 6 arasında arttı. Kreatif direktörlerin yüksek moda dünyasındaki meslektaşlarına kıyasla çok daha az görünür olduğu bir sektörde, tasarım stüdyosunun tepesindeki yenilenme oldukça akıllıca bir hamle olarak değerlendiriliyor. Dünyanın önde gelen mücevher evinden tasarım yeteneklerini bünyesine katan Chanel, grubun en güçlü markası olarak Cartier'nin sahibi Richemont'un mali sonuçlarına kattığı parlak başarıyı kendi bünyesinde de tekrarlamayı umuyor.
Chanel için nispeten yeni bir alan
Mücevher, Chanel'in köklü tarihindeki nispeten yeni alanlardan biri. Chanel'in ince mücevher koleksiyonları 1993'te piyasaya sürüldü; yüksek mücevher koleksiyonları ise 2001 yılında geldi. Koleksiyonlarda genellikle Coco Chanel'in çok sevdiği motifler yer alıyor; favori kamelya çiçekleri, astrolojiye olan ilgisine gönderme yapan yıldızlar ve kuyruklu yıldızlar ile uğurlu sayısı olan No. 5 bunlar arasında bulunuyor. 2015 yılında piyasaya sürülen ve markanın en çok satan koleksiyonlarından biri olan Coco Crush ise ünlü kapitone 2.55 çantalardan ilham alıyor.