Hermès, geçen çeyrekte Çin’i de kapsayan bölgede satış büyümesi kaydetmedi. Bu durum, Birkin çantasının üreticisinin Çinli tüketicileri etkileyen harcama kısıtlamalarından muaf olmadığını gösteriyor. Lüks grubun en büyük pazarı olan Japonya hariç Asya-Pasifik bölgesindeki gelirler, üçüncü çeyrekte sabit döviz kurları üzerinden değişim göstermedi. Hermès International’ın açıkladığı son çeyrek sonuçları, analistlerin yüzde 1,55’lik büyüme beklentisinin gerisinde kaldı. Bölge, Hermès’in toplam gelirlerinin yaklaşık yüzde 42’sini oluşturuyor.
Hisselerin en kötü yılı olabilir
Jefferies analisti James Grzinic bir notunda sonuçların “muhtemelen oldukça sancılı bir güne yol açacağını” yazdı. Hisseler, Paris piyasalarında işlemlerin başlamasının ardından yüzde 7’ye varan düşüş yaşadı ve bu yıl yaklaşık yüzde 40 değer kaybetti. Böylece şirket, 1993’te borsaya kote olmasından bu yana en kötü yıllık performansını sergileme yolunda ilerliyor.
Mali İşler Direktörü Eric du Halgouët gazetecilerle gerçekleştirdiği bir görüşmede, Çin’deki makroekonomik koşulların zor olduğunu söyledi. Gayrimenkul krizi ve finansal piyasalardaki sıkıntılara ek olarak, yetkililerin kısa süre önce ülke dışındaki servetleri vergilendirmeye yönelik bir adım atması, en zengin müşteri kitlesini olumsuz etkiliyor. Genel olarak Hermès’in söz konusu dönemdeki satışları yüzde 4,3 arttı. Bu artış beklentilerin altında kaldı.
Geçen hafta rakip şirket LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Çin’deki sonuçların olumsuz etkisiyle hayal kırıklığı yaratan satış rakamları açıkladı. Bu sonuçlarda, şirketin en büyük markası Louis Vuitton’un Çin’de yol açtığı bir tartışma da etkili oldu. Analistler, hem mağazalarda hem de ikinci el satış platformlarında çok arzulanan Birkin ve Kelly çantalarının daha kolay bulunabilir hale gelmesine dikkat çekerek Hermès’in son derece ayrıcalıklı konumunu koruyabilme kapasitesine ilişkin endişelerini dile getirdi.