FIFA 2026 Dünya Kupası'nda markalar da izleyicilerin dikkatini çekmek için reklam stratejilerini değiştiriyor. Geleneksel reklam filmlerinin yerini giderek daha uzun, sinematik ve yıldızlarla dolu yapımlar alırken, birçok marka reklamdan çok kısa film niteliği taşıyan içeriklere yöneliyor.
Bu trendin son örneklerinden biri, Nike'ın yayımladığı yaklaşık altı dakikalık "Rip the Script" adlı reklam filmi oldu. Reklamda Norveçli yıldız futbolcu Erling Haaland, Kylian Mbappe ve Cristiano Ronaldo gibi isimlerin yanı sıra farklı alanlardan birçok ünlü isim yer alıyor.
Kim Kardashian, oğlu Saint West, rapçiler Travis Scott ve Central Cee, Blackpink üyesi Lisa ve basketbol efsanesi LeBron James de reklamın dikkat çeken yüzleri arasında bulunuyor. Filmde ayrıca Amerikalı oyuncu Channing Tatum da Haaland'ın dublörü olarak yer alıyor.
Adidas da yıldızlarla sahada
Nike'ın reklamının ardından Adidas da dikkat çeken bir yapımla gündeme geldi. Oyuncu Timothée Chalamet'in rol aldığı yaklaşık beş dakikalık reklam filminde Lamine Yamal, Jude Bellingham ve Trinity Rodman gibi futbolcular bir araya getirildi.
Mahalle turnuvası atmosferinde kurgulanan reklamda Lionel Messi, Bad Bunny ve dijital teknoloji yardımıyla gençleştirilmiş David Beckham da yer aldı.
Öte yandan Palace Skateboards, Nike ve İngiltere Milli Takımı iş birliğiyle hazırlanan başka bir kampanyada ise eski kaptan Wayne Rooney'nin Shakespeare'in II. Richard eserinden bölümler okuduğu bir reklam filmi yayımlandı.
Reklam dünyasında Dünya Kupası hareketliliği
Brahma, Budweiser, Pepsi, Lays ve Lego gibi markalar da futbolun yarattığı küresel ilgiden yararlanmak için özel kampanyalar hazırlıyor.
Nike'ın yaratıcı direktörlerinden Caleb Jensen, reklam sektöründe adeta ayrı bir Dünya Kupası yaşandığını belirterek, markaların bu dönemde birbirinden farklı ve iddialı projeler geliştirdiğini söyledi.
Futbol organizasyonlarıyla bağlantılı reklamlar yeni değil. Geçmişte Diego Maradona'nın Coca-Cola, Brezilya Milli Takımı'nın ise Nike için hazırladığı unutulmaz kampanyalar büyük ses getirmişti. Ancak sektör temsilcilerine göre günümüzde reklamların ölçeği ve hikâye anlatımı daha ileri bir noktaya taşındı.
Ürün değil, eğlence satılıyor
Reklam uzmanları, markaların artık doğrudan ürün tanıtımı yapmak yerine eğlence odaklı içerikler üretmeye çalıştığını belirtiyor.
Sektör yayınlarından Campaign dergisinin gazetecilerinden Gurjit Degun'a göre yeni nesil reklamlar, futbol ayakkabısı veya gazlı içecek satmaktan çok kültürel etkileşim ve yaşam tarzı oluşturmayı hedefliyor.
Bu yaklaşımın yalnızca spor organizasyonlarında değil, Noel kampanyaları gibi farklı dönemlerde hazırlanan reklamlarda da görüldüğünü ifade eden Degun, markaların giderek daha fazla kısa film formatına yöneldiğini söylüyor.
Yapım şirketi Business/Club'ın yöneticisi Tom Berendsen ise günümüzde markaların dikkat çekebilmek için eğlence sektörünün deneyiminden yararlandığını belirtiyor.
Berendsen'e göre reklamcılıkta artık temel amaç ürünü öne çıkarmak değil, izleyicinin ilgisini çekecek bir hikâye yaratmak. Bu nedenle markalar film yönetmenleri, müzik video yapımcıları ve ünlü isimlerle daha sık çalışıyor.
Taraftar kültürü ön plana çıkıyor
Büyük bütçeli kampanyaların yanı sıra bazı markalar ise doğrudan taraftar kültürüne odaklanıyor.
İskoç meşrubat markası Irn-Bru'nun Dünya Kupası için hazırladığı müzik videosu buna örnek gösteriliyor. Susan Boyle, Franz Ferdinand grubunun solisti Alex Kapranos ve çeşitli sanatçıların yer aldığı kampanya, İskoç taraftarların turnuva heyecanını mizahi bir dille anlatıyor.
Kampanyanın yaratıcı ekibinden Shelley Smoler, amaçlarının yıldız sporcuları değil, taraftarların yaşadığı deneyimleri ve duyguları öne çıkarmak olduğunu belirtiyor.
Uzmanlara göre Dünya Kupası boyunca markalar yeni içerikler yayımlamayı sürdürecek. Bu nedenle önümüzdeki aylarda futbol sahalarındaki rekabet kadar reklam dünyasındaki yarışın da hız kesmeden devam etmesi bekleniyor.