Taylor Swift ile Travis Kelce’nin düğününe ilişkin ayrıntılar hala büyük bir gizlilik (ve belki de bilinçli bir yanıltma stratejisi) perdesiyle örtülü olsa da Madison Square Garden’daki kutlama, Kansas City Chiefs’in tight end oyuncusu Kelce’nin Arrowhead Stadyumu’ndaki konserinde dünyanın en ünlü pop yıldızına telefon numarasını vermeye çalışmasının ve bunda başarısız olmasından neredeyse üç yıl sonrasına denk geliyor. 2023 yılı Swift için birçok açıdan dönüm noktasıydı. Gelecekteki eşiyle tanışmasının yanı sıra rekorlar kıran Eras Tour’u başlattı ve ekim ayında resmen Forbes milyarderler listesine girdi.
Son üç yıldaki büyük gelir artışı
Ancak bu, bugün 36 yaşında olan pop süperstarı için yalnızca başlangıçtı. O tarihten bu yana, kariyerinin ve hatta tartışmasız olarak herhangi bir müzik sanatçısının şimdiye kadarki en kazançlı dönemini yaşadı. Forbes’un son tahminine göre Swiff'in serveti düğünü öncesinde 2,1 milyar dolara ulaştı. Bu rakama, artık tamamen sahip olduğu son derece değerli müzik kataloğunun master kayıtları ve yayın hakları ile birlikte, birçok Swift hayranının ideal bir düğün mekanı olduğuna ya da çoktan öyle kullanıldığına inandığı Rhode Island’daki evi de dahil olmak üzere yaklaşık 125 milyon dolarlık gayrimenkul portföyü de dahil. Ancak servetindeki hızlı yükselişin temel nedeni, son üç yılda müziklerini kaydetmekten ve sahnede icra etmekten elde ettiği eşi benzeri görülmemiş gelirler oldu.
2024’ün sonuna kadar devam eden Eras Tour, bilet satışlarından 2 milyar doların üzerinde hasılat elde etti. Buna yüz milyonlarca dolarlık ürün satışı da eklendi. Turnenin konser filmi ise tamamen Swift tarafından finanse edildi ve doğrudan AMC sinemaları aracılığıyla dağıtıldı. Dünya genelinde gişede 260 milyon dolar kazandı. Daha sonra filmi Disney+ platformunda yayımlanmak üzere tahmini 75 milyon dolara sattı. Buna ek olarak, kamera arkası belgesel dizisi ve ikinci bir konser filmi için Disney ile yaptığı ikinci anlaşmadan da tahminen 100 milyon dolar daha elde etti.
2025'in en çok kazanan ikinci müzisyeni
2025 yılında, The Life of A Showgirl albümünün yayımlanmasının da etkisiyle, veri sağlayıcısı Luminate’e göre Swift’in müzik kataloğu 14,7 milyon albüm eşdeğeri satışa ulaştı. Bu rakam, diğer tüm sanatçıların satışlarının iki katından fazlaydı. Swift, tek bir turne tarihi bile olmadan, vergi ve masraflar öncesinde tahminen 202 milyon dolar kazanarak Forbes’un 2025 yılının en çok kazanan ikinci müzik sanatçısı oldu.
Bu devasa gelirler, Swift’e ilk altı albümünün haklarını geri almak için agresif biçimde harekete geçme imkanı verdi. Söz konusu haklar son on yılda Scott Borchetta’nın Big Machine şirketinden Scooter Braun’un Ithaca Holdings’ine, oradan da Shamrock Capital’e geçmişti ve bu durum Swift’i uzun süredir rahatsız ediyordu. Geçen mayıs ayında bu hakları nihayet geri aldığında bunu “hayatımın en büyük hayalinin gerçekleşmesi” olarak nitelendirdi. Böylece kariyerindeki tüm şarkıları, videoları ve performansları üzerinde tam kontrol sağlayan iş yapısının son eksik parçası da tamamlanmış oldu. Universal bünyesindeki Republic Records ile yaptığı anlaşma sayesinde Swift ayrıca gelecekteki tüm kayıtlarının da sahibi konumunda ve kendi bünyesinde yönetim, turne organizasyonu ve prodüksiyon şirketlerini işletiyor.
Teorik olarak, ilk dönem müzik kataloğunun satın alma bedeli, varlığın değerini Swift’in net serveti açısından bire bir dengeleyecekti. Ancak Forbes, Swift’in kamuoyu desteğini kendi lehine kullanabilmesi ve gelecekte albümleri yeniden kaydetme ihtimali sayesinde pazarlık gücü elde ederek piyasa değerinin altında bir fiyatla anlaşabildiğini tahmin ediyor. Bu fiyatın, Scooter Braun’un 2020 yılında hakları Shamrock Capital’e satarken aldığı yaklaşık 360 milyon dolara yakın olduğu düşünülüyor.
Artık tüm kataloğunu kontrol eden Swift’in müzik arşivi, yeniden açık piyasaya çıkması gibi son derece düşük ihtimalli bir senaryoda eskisinden çok daha yüksek bir değere sahip olacaktır. Gerçekte ise kariyerinin bu aşamasında gerçekten satışa çıkarsa bir alıcının ne kadar ödemeye razı olacağını tahmin etmek neredeyse imkansız. Bugüne kadarki en büyük müzik kataloğu satışları Sony Music tarafından gerçekleştirildi; Michael Jackson ile Queen’in müzik hakları ayrı ayrı 1,2 milyar dolar değer biçildi. Ancak bu satışlar, her iki sanatçının da kayıt yapmayı ve turneye çıkmayı bırakmasından yıllar sonra gerçekleşmişti.
Swift’in ise önünde hala birçok yeni hit bulunuyor. Bunlardan biri de şu anda müzik listelerinde bir numarada yer alan I Knew It, I Knew You. Şarkı, bu yaz vizyona giren gişe rekortmeni Toy Story 5’in hem kapanış jeneriğinde hem de film müziğinde yer alıyor. Şarkı ilk haftasında ABD’de 183 bin, Birleşik Krallık’ta ise 71 bin adet satış yaparak 2026 yılının her iki pazardaki en yüksek ilk hafta satış rakamlarına ulaştı.
Başlangıçta Swift, filmin müziklerine katkıda bulunmayı reddetmişti, sonuçta soundtrack’in master kayıtları Disney’e ait olacaktı. Ancak yapımcı Jessica Choi’nin filmin kadın odaklı vizyonunu vurgulayan çağrısı sonunda yalnızca bir şarkıyı değil, aynı zamanda filmin pazarlama çalışmalarına büyük katkı sağlayan bir marka ortaklığını da beraberinde getirdi. Toy Story 5, açılış hafta sonunda dünya genelinde 312 milyon dolar hasılat elde etti ve gösterim süresi sonunda 1 milyar dolar barajını rahatlıkla aşması bekleniyor. Swift, filmin galasına 1995 yapımı ilk Toy Story’nin VHS kasetiyle katıldı ve Tom Hanks, Tim Allen ile besteci Randy Newman gibi oyuncu kadrosundan imza topladı. Swift Instagram'da yaptığı paylaşımda, “İlk Toy Story’yi beş yaşındayken izlediğimden beri hayran olduğum bu karakterler için bir gün şarkı yazmayı hep hayal ettim. Toy Story 5’i henüz geliştirme aşamasındayken izleme şansına eriştiğimde filme anında aşık oldum ve gösterimden eve döner dönmez bu şarkıyı yazdım" ifadelreini kullandı.
Oscar beklentisi
Şarkının kendisi Swift’in servetini kayda değer ölçüde değiştirmeyecek olsa da, gösterişli bir düğün kutlamasının masraflarını karşılamaya katkı sağlayabilir. Sektörün en üst düzeyinde yer alan sanatçılar, yaklaşık 1 milyon dolarlık peşin ödeme alabilir ve şarkının uluslararası pazarlarda her çalınışından doğan gösterim teliflerinden önemli bir pay için pazarlık yapabilirler. Ancak filmin gişe gelirine doğrudan ortak olmazlar. Hak sahibi olarak şarkının dijital dinlenme ve satış gelirlerinin büyük kısmını Disney alacak. Swift ise yayın gelirlerini ortak söz yazarı ve ortak yapımcı Jack Antonoff ile paylaşacak. Yıl sonunda şarkının Swift’e sağlayacağı net kazancın muhtemelen 5 milyon doların altında kalacağı tahmin ediliyor. Buna karşılık şarkı, hayran kitlesinin yeni içeriklere yönelik bitmek bilmeyen ilgisini besleyerek Swift’in diğer eserlerinin dinlenme sayılarını artıracaktır. Önde gelen müzik kataloğu yönetim şirketlerinden Round Hill Music’in başkan yardımcısı Madison Norris, “Swift Disney’e liste başı bir şarkı verdi, Disney de ona küresel çapta bir pazarlama kampanyası sundu ve bu iş birliği her iki taraf için de harika sonuç verdi. Şimdi beklenti, bu başarının sonunda Oscar kazanması" dedi.
Swift’in servetine daha büyük katkıyı ise ilk albümü Taylor Swift’in “Taylor’s Version” adıyla yeniden yayımlanması sağlayabilir. Sanatçı, röportajlarında albümün zaten kaydedildiğini belirtmişti. Albüm bu sonbaharda 20. yılını kutlayacak. Bu arada Kelce’nin serveti de Swift ile ilişkisinin kamuoyuna yansımasından bu yana benzer bir yükseliş gösterdi. Son iki sezonda Kansas City Chiefs ile yaptığı oyunculuk sözleşmesi sayesinde sezon başına 17 milyon doların üzerinde gelir elde etti; bu rakam kariyerinin en yüksek seviyesi oldu. Bu sonbaharda ise 12 milyon doları garanti olan yeni bir sözleşmesi bulunuyor. Forbes’a göre 36 yaşındaki Kelce, 2025 yılında reklam anlaşmaları ve Amazon ile yaptığı podcast anlaşması sayesinde saha dışında yaklaşık 30 milyon dolar kazandı. Amazon, kardeşi Jason Kelce ile birlikte hazırladığı New Heights podcast’ini üç yıllığına 100 milyon doların üzerinde bir bedelle satın aldı. Ayrıca kardeşiyle birlikte sahibi olduğu Tru Kolors adlı giyim markası ve Garage Beer adlı bira markası da bulunuyor. Buna rağmen Forbes, Kelce’nin net servetini yaklaşık 80 milyon dolar olarak tahmin ediyor. Aradaki bu büyük fark ise muhtemelen bir evlilik sözleşmesini gerekli kılacak kadar dikkat çekici.