Vans-Labubu iş birliği oyuncak koleksiyonerlerin yeni gözdesi oldu

Ayakkabı markası Vans ile Çinli oyuncak şirketi Pop Mart’ın viral fenomen haline gelen sıra dışı peluş oyuncakları Labubu arasındaki sınırlı üretim için yapılan iş birliği, eBay’deki açık artırma fiyatı 10 bin dolara yaklaşırken, ikincil piyasada beş haneli rakamlara satılabilecek bir sonraki oyuncak olabilir.

Öne çıkanlar

• Labubu x Vans Old Skool Vinil Peluş Bebek yeni değil, 2023’te tasarlandı. Ancak sınırlı bulunabilirliği, onu en çok arzulanan Labubu versiyonlarından biri haline getirdi.

• Bu sınırlı üretim oyuncak için eBay’deki bir ilan, çarşamba günü 16 teklif aldı ve 8.924 dolara ulaştı. Bu da onu şu anda büyük ikinci el sitelerinde satılan en pahalı Labubu yaptı.

• Satışa sunulan kahverengi bebek, Vans’in klasik sokak stili tasarımlarını giyiyor. Ayrıca üzerinde 'The Monsters' (Labubu’nun dahil olduğu karakter serisinin adı) yazılı mavi ve turuncu bir şapka ile bir Vans sweatshirt var.

• Diğer yüksek değerli Labubular arasında mayıs ayında Sotheby’s müzayedesinde 28 bin 300 dolara satılan bir 'bilge Labubu', geçen ay 31 bin 250 dolara açık artırmaya çıkan Sacai x Seventeen x Labubu ve haziran ayında Çin’deki bir müzayede evinde biri gerçek boyutlu olmak üzere 150 bin doları aşan ve uzun kahverengi figürü 140 bin dolara satılan Labubular yer alıyor.

• Bu fiyatlar geçici bir trend için yüksek gibi görünse de, History Channel ve Discovery Channel izleyicilerinin Dr. Lori olarak tanıdığı uzman değerleme uzmanı Lori Verderame, Forbes’a verdiği demeçte Labubu trendinin kalıcı olacağına inandığını söyledi. Ona göre, Labubu’ların benzersiz görünümü ve genel cazibesi, onları gelecek yıllar boyunca güçlü bir koleksiyon pazarı ürünü haline getirecek.

Arka plan

Labubu oyuncağı, Hong Kong merkezli sanatçı Kasing Lung tarafından on yıl önce tasarlandı. Karakterlerinin, ilk kez 2015’te yayımlanan The Monsters Trilogy adlı resimli kitapta ortaya çıktığı ve İskandinav mitolojisinden ilham aldığı belirtiliyor. Lung, 2019 yılında tasarımlarının lisansını Pop Mart’a verdi ve şirket bu karakterleri koleksiyonluk oyuncaklara dönüştürdü. Labubular, kısmen Blackpink’ten Lisa, Rihanna ve Dua Lipa gibi ünlülerin desteğiyle ve TikTok’taki “kutu açma” videolarıyla viral hale gelerek popülerlikte büyük artış yaşadı. Labubular genellikle sürpriz kutular içinde 20 ila 30 dolara satılıyor; alıcı, kutuyu açana kadar hangi renk veya tasarıma sahip olduğunu bilmiyor. Ancak tüketicilerin yalnızca 72 kutudan birinde yakalayabildiği, çok daha değerli olan 'gizli' Labubu’lar, yeniden satış sitelerinde binlerce dolara satılıyor.

Labubu çılgınlığı, 1990’ların sonunda pazarlama stratejileri ve sınırlı bulunabilirlik sayesinde 5 dolarlık peluş oyuncakların astronomik fiyatlara satıldığı Ty Beanie Babies çılgınlığını andırıyor. Her ne kadar “Beanie Baby Balonu” sonunda patlamış olsa da hala binlerce dolar değerinde olan birkaç tanesi mevcut. Pop Mart mağazalarında çıkan kavgalara, bağırışmalara dair videolar yayımlandı; bir kadın, bir Labubu’nun piyasaya çıktığı günü “Labubu Açlık Oyunları”na benzettiğini söyledi. CNBC’nin haberine göre hayranlar Pop Mart mağazaları ve otomatları önünde saatlerce sıraya giriyor, hatta bir Labubu alabilmek için yurtdışına seyahat ediyorlar. Pop Mart, bu yılın başlarında müşteriler arasında çıkan kavgalar üzerine oyuncakları Birleşik Krallık’taki tüm mağazalardan çekti. CNN’in son haberine göre Çin’deki gümrük yetkilileri, satıcıların ülkeye kaçak yollarla sokmaya çalıştığı yüzlerce Labubu oyuncağa el koydu. Sahiplerinin, yurt dışına seyahat ederken Labubu’larını sigortalatmayı düşündüğü bildiriliyor ve sosyal medyada anahtarlık olarak takıldıkları çantalardan oyuncakların çalındığına dair paylaşımlar yapılıyor. Hatta bir kadın, yemeğe çıktığı sırada çantasından çalındığını iddia ettiği Labubu’yu yenilemek için (şu ana kadar başarısız olan) bir GoFundMe kampanyası başlattı.

Forbes değeri

Oyuncak üreticisi Pop Mart International Group’un 38 yaşındaki kurucusu Wang Ning’in tahmini serveti 21 milyar dolar. Wang, haziran ayında Çin’in en zengin 10 milyarderi listesine ilk kez girdi. Pop Mart, 2020 yılında Hong Kong borsasında halka açıldı.