TikTok'un yükselişi Instagram'ı köşeye sıkıştırdı

Mosseri, ABD Federal Ticaret Komisyonu’nun (FTC) Meta’ya açtığı antitröst davası kapsamında mahkemede ifade verdi. Mosseri’nin ifadesine göre, 2018 yılında Instagram’ın başına geçtiğinde platform ciddi bir kullanıcı kaybı yaşıyordu. Bu düşüşün en büyük nedeni ise TikTok’tu. 2019 yılına gelindiğinde ABD’de Instagram’daki azalan kullanım süresinin yüzde 23’ünün doğrudan TikTok’a bağlı olduğu belirlendi.

“Hızlı adapte olmalıyız” uyarısı

Mart 2020’de ekibine gönderdiği bir notta Mosseri, “Hepsini açıklayamıyoruz ancak şu an net olan bir şey var: Hızla adapte olmamız gerekiyor” ifadelerini kullandı. Mahkeme salonundaki sözleri ise daha da netti: “Ya büyüyorsunuz ya da yavaşça ölüyorsunuz.”

Instagram’ın yanıtı: Reels ve yapay zeka

Instagram, TikTok’un rekabetine Reels özelliğini geliştirerek yanıt verdi. Reels, yapay zeka destekli öneri sistemleri sayesinde kullanıcıların ilgisini yeniden kazanmayı başardı. Ancak Mosseri’ye göre TikTok, hâlâ karşılaştıkları “en zorlu rakip” olmaya devam ediyor.

TikTok’un değişen stratejisi

Mosseri, TikTok’un da zamanla değiştiğini belirtti. Eskiden yalnızca izlemeye dayalı bir deneyim sunan uygulama, artık kullanıcıları daha fazla etkileşime davet ediyor ve sosyal bağları güçlendirmeye yönelik özellikler sunuyor.

Meta rekabeti vurguluyor

FTC, Meta’nın Instagram ve Snapchat gibi uygulamalar aracılığıyla sosyal ağ pazarındaki hakimiyetini rekabeti engellemek için kullandığını iddia ediyor. Meta ise savunmasında TikTok ve YouTube gibi güçlü rakiplerin varlığına dikkat çekiyor.

Arkadaşlık hâlâ önemli bir fark

Her ne kadar Meta sosyal bağlantılar yerine eğlencenin öne çıktığını savunsa da Mosseri, Instagram’ın hâlâ arkadaş temelli etkileşimle öne çıktığını vurguladı.

Meta hisselerinde hafif düşüş

Meta’nın hisse fiyatı perşembe günü piyasa kapanışından sonraki işlemlerde yüzde 0,015 düşerek 597,92 dolardan işlem gördü.