Giorgio Armani'nin moda imparatorluğunun geleceği ne olacak?
Giorgio Armani 91 yaşında hayata veda ettiğinde, moda dünyası sadece bir tasarımcıyı değil, lüks sektörünün son büyük kurucu işletmecilerinden birini de kaybetti. LVMH veya Kering gibi holdinglere kontrolünü devreden rakiplerinin aksine, Armani şirketini özel tuttu, sadece kendisine hesap verdi ve bir iş adamının titizliği ve bir modacının gözüyle şirketi yönetti. Bu bağımsızlığını şiddetle koruyan Armani, geçen yıl yaklaşık 2,7 milyar dolarlık satış gerçekleştiren grubun tek hissedarı olarak kaldı ve şirketin dışarıdan devralınmasına karşı koruma önlemleri aldı.
Moda evinin kontrolü vakfa devredilecek
Şirket şimdi en büyük sınavıyla karşı karşıya: Kurucusunun mirasını koruyarak onun dönemini geride bırakıp bırakamayacağı. Tasarımcının çocuğu ve eşi yok. Moda evinin kontrolü de on yıl önce kurduğu Giorgio Armani Vakfı'na devredecek. Armani, ölümünden çok önce, vefatından sonra vakfı yönetmek üzere üç aday seçtiğini açıklamıştı ancak ayrıntılar kamuoyuna açıklanmadı. Armani geçen yıl The Wall Street Journal'a verdiği röportajda, “İş arkadaşlarımı her zaman bir sonraki aşamaya hazırladım. Gerekli seviyeye ulaşmış olanlar var, biraz daha geride kalanlar da var” dedi.
Armani'nin yakın çevresinde, uzun süredir yardımcısı ve erkek giyim bölümünün başkanı olan Pantaleo Leo Dell'Orco; uzun süredir kadın giyim bölümünü yöneten yeğeni Silvana Armani; ve ünlüler ve eğlence dünyası ile ilişkileri yöneten bir diğer yeğeni Roberta Armani yer alıyor. Yeğeni Andrea Camerana sürdürülebilirlik genel müdürü, kız kardeşi Rosanna Armani ise yönetim kurulunda görev yapıyor.
“Sektör büyük ilgi gösterecektir”
2016 yılında kurulan vakfın yanı sıra, Armani ölümünden sonra yürürlüğe girecek yeni bir tüzük taslağı hazırladı. Bu tüzük, farklı oy haklarına sahip çok sayıda hisse kategorisi oluşturuyor ancak bu blokların kesin dağılımı açıklanmadı. Ayrıca, satın almalar ve borçlara karşı ihtiyatlı bir yaklaşım öngörüyor ve sahiplik değişikliğine açık sınırlar getiriyor. Borsaya kote olmak yasak değil ancak yönetim kurulu üyelerinin çoğunluğunun onayı ile değerlendirilebilir.
Bu tür önlemler alınmış olsa da Armani'nin vefatı grubu satın alma ilgisini artıracaktır. Bernstein analisti Luca Solca, “Bu tür markalar nadiren piyasaya çıkar. Sektörün büyük ilgi göstereceğini düşünüyorum” dedi. Tarihsel olarak, moda evleri kurucularının ömürlerinden daha uzun süre ayakta kalamazlardı. Ancak son zamanlarda, ikonik bir kurucunun ölümü mutlaka markanın sonu anlamına gelmiyor. Balenciaga, Chanel, Dior, Givenchy ve Saint Laurent, kurucularının ölümünden uzun süre sonra da gelişmeye devam etti ve yeni yöneticiler altında küresel işletmelere dönüştü.
Bir dönemin sonu
Armani'nin ölümü, bir avuç tasarımcının moda evleri üzerinde büyük bir güç sahibi olduğu, stüdyodan mağazaya kadar her şeyi yönettiği bir dönemin sona erdiğini vurguluyor. Onlar sadece yaratıcı yetenekler değil, aynı zamanda iş sahipleriydiler, stratejiyi ve küresel genişlemenin hızını belirliyorlardı.
Bu model büyük ölçüde ortadan kalktı. Son zamanlarda, 1975 yılında kurulan Armani, yeni pazarlara girmek, gayrimenkulleri satın almak ve küresel pazarlama kampanyaları yürütmek için muazzam finansal gücü kullanan, genişleyen holdinglerin hakim olduğu lüks sektöründe rekabet etti. Yaratıcı direktörler büyük ölçüde kiralık silahlar haline geldi, markayı canlandırmak için işe alındı ve satışlar düştüğünde yerlerine yenileri getirildi.
Yıllar boyunca birçok hayranı oldu. 1990'ların sonunda Bernard Arnault ve Armani, LVMH'nin İtalyan şirketinin yüzde 20 hissesini alacağı ve tasarımcının kreatif direktör olarak kalacağı potansiyel bir ortaklık olasılığını araştırdı. Anlaşma hiçbir zaman gerçekleşmedi.
Arnault perşembe günü Armani'ye saygılarını sunan isimler arasındaydı ve tasarımcının “İtalyan zarafetini küresel ölçeğe taşıdığını” söyledi. Bernstein'dan Solca, Armani'nin küresel tanınırlığına rağmen markanın prestijinin azaldığını ve dağıtımının daha sıkı kontrol edilmesi gerektiğini belirterek, markanın yeniden canlandırılmasından ve yeni bir bakış açısından fayda sağlayacağını öne sürdü.
Geçen yıl satışları düştü
Armani'nin satışları geçen yıl yüzde 5 düştü ve lüks ürün pazarı soğurken işletme karı neredeyse dörtte bir oranında azaldı. Şirket, mağaza yenilemeleri ve e-ticareti şirket bünyesine alma kararıyla yatırımlarını rekor seviyelere çıkarmak suretiyle bu duruma yanıt verdi.
Armani amiral gemisi markasının ötesinde, modanın birçok alanında faaliyet gösteriyor: Armani Privé, markanın haute couture koleksiyonu; Emporio Armani, genç ve trend odaklı hazır giyim ürünleri sunuyor; Armani Exchange ise daha ulaşılabilir, sokak stili moda ürünleri sunuyor.
Marka, Armani'nin müşterilerinin yaşadığı ortamları etkileme arzusunu yansıtan yaşam tarzı girişimlerine de genişledi. Grup, ev mobilyaları serisi Armani Casa'yı, şekerleme işi Armani Dolci'yi ve bir restoran ve kafe ağını işletiyor. Armani ayrıca, tasarımcının sade estetiğini konaklama sektörüne taşıyan Milano ve Dubai'deki otellere adını verdi.
Perşembe günü şirket, Armani'nin her zaman düşünce ve eylem bağımsızlığını önemsediğini ve “ailesi ve çalışanlarının bu değerlere saygı ve süreklilik içinde grubu ileriye taşıyacağını” açıkladı. Armani'nin birlikte çalıştığı kişilere aktarmak istediği en önemli dersin alçakgönüllülük olduğunu söylemişti. Geçen yıl Journal'a verdiği röportajda tasarımcı, “Bazen bu sektördeki insanlar güçlü egolara sahiptir ve alçakgönüllü kalmak önemlidir” demişti.
