Apple yeni iPhone serisiyle beraber fiyatları artırmayı düşünüyor

Apple bu yılın sonlarına doğru çıkacak iPhone serisinin fiyatlarını artırmayı düşünüyor. Wall Street Journal’a konuşan kaynaklara göre Apple yeni özellikler ve tasarım değişiklikleriyle birleştirmeye çalıştığı son iPhone serisi için fiyat artışlarını değerlendiriyor. Söz konusu kişiler, şirketin fiyat artışlarını cihazlarının çoğunun monte edildiği Çin'den gelen mallara yönelik ABD gümrük vergilerine bağladığı herhangi bir senaryodan kaçınmaya kararlı olduğunu söyledi.

ABD ve Çin kısasa kısas bir ticaret savaşında birbirlerine uyguladıkları gümrük vergilerinin çoğunu askıya alma konusunda anlaştı. Ancak ABD Başkanı Donald Trump'ın ikinci döneminin başlarında Pekin'in fentanil ticaretindeki rolünü gerekçe göstererek Çin mallarına uyguladığı yüzde 20'lik gümrük vergisi halen yürürlükte ve akıllı telefonları kapsıyor.

Trump akıllı telefonları ve diğer bazı elektronik ürünleri yeni ticaret anlaşması kapsamında yüzde 125'ten geçici olarak yüzde 10'a düşecek olan Çin mallarına yönelik ayrı bir gümrük vergisinden muaf tutmuştu. 

Tim Cook baskı altında

Wall Street Journal'ın haberine göre sonbaharda piyasaya sürülecek olan yeni iPhone'lar ultra ince tasarım da dahil olmak üzere bazı tasarım ve format değişiklikleri içeriyor.  CEO Tim Cook, Apple'ın tedarik zincirini tehdit eden ABD-Çin ticaret anlaşmazlığı nedeniyle baskı görüyor. Buna yanıt olarak, gümrük vergileri açıklanmadan önce mart ayında stok biriktirdi ve ABD pazarı için üretimi Hindistan'a kaydırdı. Bu ayın başlarında nisan-haziran çeyreğinde ABD'ye sevk edilen iPhone'ların büyük bir kısmının Hindistan'dan geleceğini söyledi. 

Apple'ın tedarik zinciri hakkında bilgi sahibi olan kişiler, Pro ve Pro Max modelleri gibi en kârlı, üst düzey telefonları için Çin fabrikalarının üretimin büyük kısmını gerçekleştirmeye devam edeceğini söyledi. Hindistan'daki fabrikalar Pro modellerini üretme kapasitesine sahip olsa da Hindistan'ın altyapısı ve teknik yetenekleri henüz Çin'in şu anda sağlayabileceği ölçekte seri üretimi desteklemek için yeterli değil. Modellerde daha iyi kamera sistemleri ve daha büyük piller kullanılıyor.

Yatırım bankası Jefferies, Apple'ın geçen yıl ABD'de sattığı yaklaşık 65 milyon iPhone'un 36 ila 39 milyonunun Pro veya Pro Max modelleri olduğunu tahmin ediyor. Tedarik zinciri hakkında bilgi sahibi olan kişiler, Apple'ın Çin gümrük tarifesi maliyetlerini yalnızca tedarikçilerinden daha fazla tasarruf sağlayarak telafi etmekte zorlanacağını, yani fiyatları artırmadığı sürece kar marjında bir darbe almasının muhtemel olduğunu söyledi.

Neden olarak tarifeleri göstermek istemiyor

Aynı zamanda, şirket yöneticileri artışları tarifelere bağlamaktan çekiniyor. Nisan ayında çıkan bir haberde Amazon'un müşterilerine gümrük vergilerinin etkisini gösterebileceği söylendiğinde Beyaz Saray bunu düşmanca bir hareket olarak nitelendirdi ve Amazon kısa süre içinde bu fikrin “asla onaylanmadığını ve gerçekleşmeyeceğini” söyledi.

Bu koşullar, Apple'ın tedarik zinciri içerisindeki uzmanların en az kötü seçenek olarak tanımladıkları seçeneğe yönelmesine neden oldu: Kârı korumak için yeni iPhone'ların fiyatlarını yükseltmek ve bu hamleyi açıklamak için gümrük tarifeleri dışında nedenler bulmak. Apple'ın fiyat artışlarını haklı çıkarmak için hangi yeni özellikleri sunabileceği şimdilik bilinmiyor.