Mark Wahlberg nasıl dijital platformlarda en çok kazanan aktör oldu?
Robert Downey Jr.’ın yerini alabilecek aktörlerin listesi çok küçüktü ancak Oscar ödüllü yıldız 2023’te bir projedeki başrolünden ayrılıp Marvel Sinematik Evreni’ne geri dönünce Amazon yöneticilerinin böyle bir liste hazırlaması gerekti. Yapımcılar mizah anlayışı, aksiyon kahramanlığı ve en önemlisi yıldız karizması olan birine ihtiyaçları olduğunu biliyordu. Sonunda, son beş yılda birçok yapımcının vardığı aynı sonuca vardılar: Mark Wahlberg.
Amazon Studios film bölümünün başında olan Julie Rapaport, “Başından beri bir yıldızın olmasını amaçlamıştık. Mark gibi bir yıldız, izleyicilere rahatlık ve tanıdıklık sağlıyor. O yüzden insanlar bir sonraki filminin ne olacağını izlemek istiyor, ister sinemada ister dijitalde olsun” diyor.
Dijitalde yedi filmde başrol
54 yaşındaki Wahlberg için son dönem tam anlamıyla bir yayın akışı dönemi oldu. Prime Video’da ekim ayında yayınlanan Play Dirty ve AppleTV’de yayınlanacakThe Family Plan 2 ile Wahlberg 2020’den bu yana dört farklı platffrom için (diğerleri Netflix ve Paramount+) toplam yedi filmde başrolü oynamış olacak. Bir zamanlar direkt dijital platform için çekilen projeler Hollywood’da bir düşüş işareti sayılıyordu ancak Wahlberg’in doğrudan dijitale yönelmesi son derece kazançlı oldu. Forbes’a göre proje başına 20–25 milyon dolar alıyo ve Hollywood için yeni bir paradigma oluşturuyor.
Geleneksel olarak film yıldızlığı, bir aktörün gişe başarısı ile ölçülürdü. Ancak günümüzde sinema gösterimleri azalırken, ünlü olmak başarı için pek bir garanti oluşturmuyor. Dwayne Johnson’ın The Smashing Machine, Sydney Sweeney’nin Christie ve Glen Powell’ın The Running Man filmleri son örnekler. En çok tanınan yıldız seviyesinin hemen altındaki çok sayıda aktör, platformlarda gezinirken izleyiciyi çekebildikleri ve devasa ücretlerle ödüllendirildikleri için yayın platformlarına yönelmiş durumda.
Sinemada kazanamayacakları paralar aldılar
Bu seçkin grupta Kevin Hart, Charlize Theron, Jason Bateman ve Millie Bobby Brown yer alıyor. Bu isimlerin hepsi son yıllarda neredeyse sadece Netflix’te başrol oynadı ve sektör içindeki kaynaklara göre sinema pazarında kazanamayacakları ücretler aldılar. 2024’te Netflix’in Atlas filmi için yaklaşık 16,5 milyon dolar kazanan Jennifer Lopez ve aynı yıl Amazon Prime Video’nun Road House yeniden yapımı ile AppleTV’nin Presumed Innocent dizisinden toplam yaklaşık 23 milyon dolar kazanan Jake Gyllenhaal da bu grupta.
Karşılaştırma yapmak gerekirse, Forbes en büyük gişe yıldızları olan Leonardo DiCaprio, Brad Pitt veya Denzel Washington gibi isimlerin nadiren kabul ettikleri bir dijital platform projesi için 30 milyon hatta 40 milyon dolara kadar ücret alabildiğini tahmin ediyor.
Wahlberg ise diğerlerine göre daha çok çalışan kişi oldu. 2025’te iki yayın platformuna özel yapımın yanı sıra sınırlı sinema gösterimi olan Flight Risk de vardı. Ocak ayında gişede sadece 48 milyon dolar kazandı ama talep üzerine dijitalde iyi performans gösterdi. TV yapımcılığından ve eski içerik teliflerinden elde edilen gelirlerle birlikte, Forbes Wahlberg’in bu yıl vergiler ve komisyonlardan önce 60 milyon dolar kazandığını tahmin ediyor. Bu rakam onu geçen yılki en çok kazanan oyuncuları listesinde 5. sıraya koymaya yeterdi. WME yönetim kurulu başkanı Ari Emanuel geçen ay The Town adlı podcast’te, “Dijitalin en büyük yıldızı Mark Wahlberg” dedi. Sinemanın en büyük yıldızlarının ayrı değerlendirdiğini özellikle vurguladı.
680 milyon dolar kazandırdı
Emanuel’in övgüsü elbette tamamen objektif değil, yaklaşık 30 yıldır Wahlberg’in menajeri ancak rakamlar onu destekliyor. Parrot Analytics’in tüm büyük platformlardaki küresel yayın gelirleri analizine göre Wahlberg’in filmleri 2020’den bu yana yaklaşık 680 milyon dolar üretti; bu rakam abone kazanımı,üyeleri elde tutma ve reklam gelirlerini içeriyor.
Play Dirty, Prime Video’da yayınlandığı hafta tüm kategorilerde 1 numaralı film oldu. İlk üç haftada yaklaşık 23 milyon saat izlendi. Apple, 2023 yapımı The Family Plan’in yayınlandıktan sonra şimdiye kadarki en çok izlenen filmi olduğunu söyledi ve 2024’teki The Union, Netflix’in tüm zamanların en çok izlenen 10 filmi listesinde yer aldı. Netflix’in 2025’in ilk yarısı etkileşim raporuna göre kullanıcılar ocak–haziran döneminde Wahlberg filmlerini 350 milyondan fazla saat izledi. Bu, platformun demirbaşı Adam Sandler’dan yüzde 30 daha fazla. Bu dönemde Netflix’te en çok izlenen 170 filmden yedisinin başrolünde Wahlberg var. İki filmden fazla yer alan tek diğer oyuncu Denzel Washington.
Wahlberg sinemayı tamamen bırakmış değil. 2022’de Uncharted’da ikinci başrolü üstlendi ve son yıllarda Flight Risk, Father Stu ve Arthur The King gibi düşük bütçeli bağımsız filmlerin başrolünde oynadı ancak yıldızının en parlak parladığı yer artık dijital yayın dünyası.
Sandler bu büyük dönüşümden ilk faydalanan kişi oldu; 2014’te gişe getirilerinin düşmesi üzerine Netflix ile 250 milyon dolar değerinde çoklu film anlaşmasına yöneldi ve o zamandan beri anlaşmayı birkaç kez yeniledi. Kendi içeriklerini üreten Sandler veya 2021’de Netflix ile 100 milyon doların üzerinde dört film anlaşması yaptıktan sonra kendi yapım hattını kuran Kevin Hart’ın aksine, Wahlberg’in piyasadaki değeri büyük ölçüde “kiralanabilir yıldız” olmasından geliyor. Play Dirty’de yapımcı olarak yer almadı; Amazon Prime Video için çekilecek bir spor komedisi Balls Up için de almayacak. Bu esneklik onu her büyük platform için, her tür filmde son derece aranan bir oyuncu yapıyor.
