İki sektör analistinin verilerine göre Mark Zuckerberg gibi milyarderlerin tercih ettiği İsviçreli bir saat markasının kuvars saati, bulunması zor bir Patek Philippe saati ve Taylor Swift'in nişanlanırken taktığı saat, ikinci el piyasasında yılın en popüler kol saatleri arasında yer aldı.
Öne çıkanlar
• İsviçre merkezli bağımsız saat üreticisi F.P. Journe, analiz platformu EveryWatch’a göre bu yıl popülerliğinde büyük bir artış yaşadı ve ikinci el saatlerin medyan liste fiyatı 165 bin dolara çıktı.
• F.P. Journe saatlerinde yaklaşık yüzde 50’ye varan yüksek bir el değiştirme oranı görüldü; yani markaya ait listelenen saatlerin yarısı koleksiyonerler tarafından satın alındı. Özellikle F.P. Journe Élégante modeli son 12 ayda neredeyse iki katına çıkan bir fiyat artışı yaşadı.
• John Mayer ve Tom Brady’nin bileklerinde görülen elektro-mekanik kuvars saat Élégante’in değeri hızla yükseldi. EveryWatch’a göre ikincil piyasadaki liste fiyatı yılın başındaki ortalama 60 bin dolardan 110 bin dolara çıktı.
• Taylor Swift’in Travis Kelce ile nişanlanırken taktığı Cartier Santos Demoiselle’in fiyatı, nişan fotoğraflarının internette paylaşılmasından sonraki aylarda yüzde 40’tan fazla arttı.
• EveryWatch verilerine göre pırlanta çerçeveli altın bir Santos Demoiselle’in medyan fiyatı, Swift’in nişanının açıklanmasından bir gün önce 18 bin 500 dolarken, birkaç ay sonra neredeyse 25 bin dolara yükseldi.
• Pazar araştırma platformu WatchCharts’ın endeksi, Cartier’nin son bir yılda toplam fiyat artışı yaşayan az sayıdaki büyük markadan biri olduğunu gösteriyor. Ortaklıklar direktörü Hamza Masood, bunun nedeninin “markanın, bir ünlüden gelen bu tür sürpriz taleplere yanıt verebilecek konumda kalmayı başarması” olduğunu söyledi.
• 20 yılı aşkın süre önce tanıtılan Patek Philippe Aquanaut 5167A da yüzde 24,1’lik değer artışıyla dikkat çekici bir yıl geçirdi. Saat şu anda ikinci el piyasasında, 29 bin 875 dolarlık perakende fiyatının iki katından fazlasına işlem görüyor.
• Masood, bu zor bulunan saatin popülerliğinin kısmen arz-talep dengesinden kaynaklandığını ancak aynı zamanda onu “modern, daha sade görünümlü ve her ne kadar ‘hype’ bir saat olsa da daha düşük bir fiyat seviyesinde yer alan; bu yüzden perakende fiyatının iki katına bile alsanız hala iyi bir anlaşma yaptığınızı hissettiren” bir model olarak tanımladı.
Mark Zuckerberg'in sahip olduğu saatler
Dünyanın en zengin insanlarından biri olan Zuckerberg, 2024’ün başlarında yüksek değerli lüks saatlerden oluşan bir koleksiyon takmaya başladı. Prigigallo’ya göre bu durum, teknoloji şirketi kurucuları arasında küçük bir saat koleksiyonculuğu patlamasını tetikledi. Saat meraklılarının, bir koleksiyoncu için ultra nadir parçalar içerdiğini belirttiği Meta'nın kurucusunun koleksiyonunda, 900 bin dolarlık Greubel Forsey Hand Made 1 ve sekiz adetle sınırlı Ulysse Nardin Royal Sapphire Ruby bulunuyor.
Zuckerberg, 2024 Meta Connect konferansında alüminyum kasalı bir F.P. Journe Centigraphe Sport takarken de dahil olmak üzere birçok F.P. Journe modeliyle görüldü. Benzer bir saat internette 450 bin dolara yeniden satışta listeleniyor. 2024 sonbaharında YouTube serisi Huge If True'ya konuk olduğunda 120 bin dolarlık Chronomètre Souverain Havana taktı. Bu yılın başlarında The Joe Rogan Experience programına çıktığında ise Francis Ford Coppola adına adlandırılan seriden bir F.P. Journe FFC kullandı.
Standart bir Journe FFC yaklaşık 1 milyon dolara satılırken, benzersiz FFC Blue versiyonu 2021’de 5,6 milyon doların üzerinde bir fiyata alıcı buldu. Ekim ayında Las Vegas’taki UFC 320 etkinliğinde 2,5 milyon dolarlık Journe Astronomic Souveraine taktı ve nisan ayında Theo Von’un This Past Weekend podcast’ine katıldığında 99 adetle sınırlı F.P. Journe Chronomètre Bleu Byblos kullandı.
John Mayer hangi F.P. Journe saatlerine sahip?
Hollywood’un en etkileyici saat koleksiyonlarından birine sahip olduğu bilinen Mayer, titanyum kasalı bir F.P. Journe Élégante’e sahip ve bu saati 2023 turnesi sırasında taktı.
Robert De Niro hangi F.P. Journe saatine sahip?
Oyuncu Robert De Niro, F.P. Journe Chronomètre Bleu modeline sahip. Saat, nadir bulunan koyu gri bir metal olan tantal kasaya, mavi krom kadrana ve krem renkli ibrelere sahip. İkinci el piyasasında yaklaşık 150 bin dolara satılıyor.
Arka plan
Özgün mekanizmalarıyla tanınan F.P. Journe markasının itibarı yıllardır yükselişte. Hayatta olan saat ustası François-Paul Journe, sanatsal yenilikçiliğiyle tanınıyor ve yılda yalnızca 900 ila bin saat üretilmesi, bu modelleri son derece özel kılıyor. Saatler ayrıca Phillips, Christie’s ve Ineichen gibi müzayede evlerinde de öne çıkıyor. Bu ayın başlarında yönetmen Francis Ford Coppola, kendisi için tasarlanan ve adını taşıyan Journe saatinin prototipini bir müzayedede 10,8 milyon dolara sattı. Bu satış, markanın öne çıkan yılını daha da pekiştirirken, bağımsız bir saat ustası tarafından yapılan herhangi bir saat için de satış rekoru kırdı.
ABD'nin gümrük tarifeleri saat satışlarını nasıl etkiledi?
Trump bu yılın başlarında İsviçre mallarına uygulanan tarifeleri artıracağını duyurdu ve ağustos ayında yüzde 39’luk bir tarife yürürlüğe girdi. Prigigallo, fiyat artışı beklentisiyle vergi öncesi aylarda ikincil piyasa satışlarının hızla arttığını ve normalde sakin geçen yaz alışveriş sezonunun yoğun bir alım-satım dönemine dönüştüğünü söyledi. Tarifeler yürürlüğe girdikten sonra ikincil satışlarda ABD’li müşterilerin yerini Avrupalı müşteriler aldı. Geçen hafta İsviçre ile ABD’nin, saatler de dahil olmak üzere İsviçre mallarına uygulanan tarifeleri 14 Kasım’dan geçerli olmak üzere yüzde 15’e düşüren bir ticaret anlaşmasına vardığı açıklandı. Genel olarak Masood, saat piyasasının son iki-üç yıldaki düşüşten bu yıl hafifçe toparlandığını ancak bunun herkes için geçerli bir başarı hikayesi olmadığını belirtti. Masood, “Az sayıda marka var ve hatta bu markaların içinde bile yalnızca bazı koleksiyonlar bu yıl değerini geri kazandı ve bazı durumlarda değer artışı yaşadı” dedi.