Steve Jobs döneminde Apple, tarihinin büyük bölümünde Mac’ler, iPod’lar, iPhone’lar ve iPad’ler gibi pahalı tüketici cihazlarıyla tanımlanıyordu. Şirketin kuruluşundan Jobs’ın 2011’deki ölümüne kadar Apple içinde odak noktası aslında hiç değişmedi: Her şey, müşterilerin çıkış gününde satın almak için sıraya girdiği, güzel tasarlanmış donanımlarla ilgiliydi. Tim Cook dönemi, bu yaklaşımı altüst etmekten ziyade onu genişletti. Cook eylül ayında Apple CEO’luğundan ayrılıp şirketin yönetim kurulu başkanı olurken, donanım mühendisliğinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı John Ternus, Jobs’un görevden ayrılan halefinin Apple’ın cihaz ağırlıklı stratejisinin üzerine inşa ettiği şeyi devralacak: müzik, televizyon, film ve gazeteciliği kapsayan ve iPhone üreticisini derinden dönüştüren bir medya ekosistemi.
Apple’ın yeni CEO’su John Ternus’un yükselişi
Öyle ki Apple artık Apple Music ve Apple TV (eskiden Apple TV+ olarak biliniyordu) gibi hizmetler sayesinde tartışmasız dünyanın en önemli medya şirketlerinden biri olarak görülüyor. Apple’ın yeni açıklanan CEO değişimine dair haberler yayılmaya devam ederken ve Cook’un mirası değerlendirilmeye başlanırken, bu durum muhtemelen onun liderliğinin en belirgin ama kolayca gözden kaçan yönlerinden biri olacak. Bunun bir nedeni de Cook’un, geçişini duyurduğu mektupta “kelimelerle ifade edemeyeceğim bir minnettarlık” hissettiğini yazmasının yanı sıra, Apple’ı reklam odaklı rakiplerine karşı gizliliğe önem veren bir alternatif olarak konumlandırması ve iki Trump yönetimi boyunca şirketi yönlendirmesidir.
Medya dönüşümü
Cook'un Apple’ı büyük bir medya gücüne dönüştürmek için öncülük ettiği hamle göz ardı edilemez.
Apple Music
Kağıt üzerinde bu hizmet, Apple’ın Spotify’ın yükselişine verdiği doğrudan bir yanıttı. Ancak aynı zamanda çok daha stratejik bir hamle olduğu ortaya çıktı; kullanıcıları donanımı satın aldıktan çok sonra bile Apple dünyasının içinde tutmanın bir yolu. 2015’te Apple Music’in piyasaya sürülmesi, Apple için büyük bir değişimdi; zira şirket daha önce 0,99 dolara tek tek şarkı satın alma modelini popüler hale getirmişken, artık devasa bir şarkı kütüphanesine erişim satıyordu.
Apple ayrıca Spotify’dan ileri giderek, sanatçı röportajları ve canlı radyo programları için Zane Lowe gibi isimlerle çalışarak Apple Music hizmetine ait bir kültür yarattı Apple bu sohbetleri sıklıkla YouTube’a da ekliyor; örneğin Lowe’un BTS ile grubun geri dönüş albümü Arirang hakkında yaptığı son sohbet gibi. Bu röportajın YouTube versiyonu yaklaşık 4 milyon izlenmeye sahip.
Apple TV
Ardından Apple’ın TV ve film yayın hizmeti geliyor. Apple TV ile şirket, dev rakibi Netflix’i içerik miktarı açısından geçmeye çalışmadı. Bunun yerine HBO benzeri bir yaklaşım benimsedi yani çok az sayıda yapım, prestije odaklanma ve büyük kültürel etki yaratma hedefi. Bu hizmet 2019’da kuruldu ve sadece birkaç yıl içinde Ted Lasso ve Severance gibi yapımlarla yayın dünyasındaki yoğun rekabeti aşan büyük başarılar elde etti.
Ted Lasso, Nielsen verilerine göre ABD’de milyarlarca dakika izlenerek Apple TV’nin ilk büyük çıkış yapan dizisi oldu. Apple’a göre Severance daha sonra onu geçti. Distopik işyeri draması, daha sonra Pluribus’un zirveye yerleşmesine kadar şirketin en çok izlenen dizisi haline geldi. Bununla birlikte Apple, Netflix gibi izlenme sayıları paylaşmıyor.
Apple TV’deki yeni yapımlar arasında, Elle Fanning ve Michelle Pfeiffer gibi güçlü bir oyuncu kadrosuna sahip, A24 tarzındaki Margo’s Got Money Troubles şu anda yayında bulunurken; başrolünde Anya Taylor-Joy’un yer aldığı suç dizisi Lucky bu yazın ilerleyen dönemlerinde geliyor. Ayrıca Jessica Chastain’in, çevrimiçi aşırılık yanlısı ve nefret gruplarına sızan bir araştırmacıyı canlandıracağı sekiz bölümlük gerilim dizisi The Savant da, geçen yıl Charlie Kirk’ün ölümünün ardından ertelenmesinden sonra bu yaz Apple TV’de yayınlanacak.
Apple’ın yayın platformu, lansmanından bu yana yüzlerce büyük ödül ve adaylık elde etti; buna 2025’te 81 Emmy adaylığı ve Severance gibi yapımların kazandığı ödüller de dahil. Sinema tarafında ise Apple TV, 2022’de CODA ile En İyi Film Oscar’ını kazanarak Hollywood’un en büyük ödülünü alan ilk yayın platformu oldu ve Apple’ın film ve televizyon sektöründeki önemli konumunu pekiştirdi. Apple’ın 2025 yapımı, Brad Pitt’in başrolünde olduğu yarış draması F1 ise yazının yazıldığı an itibarıyla dünya çapında yaklaşık 634 milyon dolar hasılat elde ederek şirketin ilk büyük gişe başarısı oldu.
Apple News
Bahsedilmesi gereken bir diğer hizmet de Apple News. Apple elbette Apple News uygulamasında gazetecilik yapmıyor. Ancak bu içerikleri bir araya getirip dağıtıyor; yayıncılarla okuyucular arasında yer alarak haberlerin nasıl tüketildiği üzerinde büyük bir etki yaratıyor. Tüm bu hizmetler bir araya geldiğinde, şirketin insanların dinleme, izleme ve okuma alışkanlıklarında günlük bir yer edinmesini sağlıyor. Bu hizmetler Apple One gibi bir abonelik paketiyle birleştirildiğinde, tamamen Apple ekosistemi içinde yaşayan güçlü bir medya paketi ortaya çıkıyor. Bu Cook’un yakında Ternus’a devredeceği Apple’ın önemli bir parçası. Cook veda mektubunda görev süresini “hayatının fırsatı” olarak tanımladı ve bunu “hayal gücünü ateşleyen ve hayatları tarif edilemeyecek kadar derin şekillerde zenginleştiren bir şirketin lideri olma” deneyimi olarak ifade etti.