Starbucks CEO’su Brian Niccol’un 2025 mali yılındaki toplam maaşı 31 milyon dolar oldu. Bu tutar, Chipotle Mexican Grill’den transfer edilmesini sağlamak amacıyla verilen hisse ödülleri ve diğer teşvikleri içeren bir paketin yer aldığı önceki yıla kıyasla düşüş gösterdi. Kahve zincirinin yaptığı bir bildiriye göre Niccol’un 2025 yılı ücret paketi, 5 milyon dolarlık bir ikramiye ve yaklaşık 20 milyon dolarlık hisse ödülünü içeriyor. Hisse ödüllerinin bir kısmı şirket performansına bağlı olacak. Bildiriye göre Niccol’un 2024 mali yılındaki toplam ödemesi 96 milyon dolardı ve bunun 90 milyon dolardan fazlası hisse ödüllerinden oluşuyordu.
Yatırımcılar henüz ikna olmadı
Eylül 2024’te Starbucks’ın başına geçen Niccol, o dönemde yöneticiler arasında en büyük ücret paketlerinden birini almıştı. 80 ülkede on binlerce şubesi bulunan dev restoran işletmesinde büyümeyi yeniden canlandırmayı hedefliyor. “Back to Starbucks” (Starbucks’a Dönüş) adını verdiği plan bazı sonuçlar göstermeye başlamış olsa da yatırımcıları henüz tamamen ikna edemedi.
Şu ana kadar dönüşüm planı; müşteri hizmetlerini iyileştirmeye, menü karmaşıklığını azaltmaya ve Starbucks’ın canlandırmak amacıyla kafeleri daha yumuşak aydınlatma ve oturma düzenleriyle daha davetkar hale getirmeye odaklandı.
Starbucks hisseleri 2025’te yüzde 7,7 değer kaybetti ve bu, üst üste dördüncü yıllık düşüş oldu. Hisselerdeki bu gerileme, Niccol’un performansa dayalı ücretlendirmeden yararlanamamasına yol açarak mali yıl için aldığı ücret paketini sınırladı. Geçen çeyrekte şirket, bir buçuk yıl sonra ilk kez karşılaştırılabilir satışlarda büyüme açıkladı. Bu büyüme, uluslararası operasyonlardaki güçlü sonuçlardan kaynaklandı.