LVMH’nin kilit moda birimindeki satışlar geriledi. Louis Vuitton’un sahibi olan şirket, süregelen zayıf talep nedeniyle, lüks sektöründeki toparlanmaya dair umutların boşa çıkardı. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton salı günü yaptığı açıklamada, moda ve deri ürünleri bölümündeki organik satışların dördüncü çeyrekte yüzde 3 düştüğünü söyledi. Analistler biraz daha sınırlı bir düşüş bekliyordu. LVMH hisseleri Paris’te erken işlemlerde yüzde 6,2’ye kadar geriledi; bu gün içi bazda nisan ayından bu yana görülen en sert düşüş oldu. Hisseler, son 12 ayda yaklaşık yüzde 21 değer kaybetti.
Şirket harcamaları sınırlayacak
Lüks şirketler, pandemi sonrası yaşanan patlamayı izleyen durgunluktan toparlanmakta zorlanıyor. Yaşam maliyetlerindeki baskılar ve jeopolitik belirsizlikler harcamaları olumsuz etkilerken, markalar sert fiyat artışlarının ardından tüketici tepkisiyle de karşı karşıya kaldı. Şirketin CEO’su Bernard Arnault, yatırımcılara 2026’nın kolay geçmesinin pek olası olmadığını söyledi ve bunun sonucu olarak LVMH’nin bu yıl harcamaları sınırlayacağını belirtti.
Tüketiciler çanta yerine takılara yöneliyor
JPMorgan analisti Chiara Battistini, bir notunda, “Sektörün ve onun bir göstergesi olarak LVMH’nin yeniden büyümeye dönüş yolculuğu önümüzdeki çeyreklerde dalgalı olmaya devam edecek ve büyük ölçüde dış koşullara bağlı olacak” dedi. Cartier’in sahibi Richemont gibi bazı şirketler ise daha dirençli oldu. Belirsiz dönemlerde tüketiciler, moda çantalar yerine altın kolyeler, bilezikler ve benzeri ürünleri daha iyi bir değer saklama aracı olarak görüyor.
LVMH’nin saat ve mücevher alanındaki varlığı daha sınırlı olsa da bu iş kolu son çeyrekte beklentilerin üzerinde performans gösterdi. Bu durum, moda ve deri ürünlerindeki zayıflığa rağmen şirketin toplam satışlarda küçük bir artış elde etmesine yardımcı oldu. LVMH’ye göre Bulgari, dördüncü çeyrekte özellikle güçlü bir performans sergiledi. AIR Capital analisti Pierre-Olivier Essig Bloomberg’e verdiği demeçte, bunun LVMH için istisnai bir durum olduğunu ve şirketin genel olarak yıl sonu döneminde bir toparlanma yaşayamadığını söyledi. Essig, temkinli yönetim tonunun bir geçiş yılına işaret ettiğini de ekledi.
Düşüşler beklentilerden daha büyük oldu
LVMH temsilcisine göre şirket, kaşmir kazaklarıyla tanınan Loro Piana’daki hissesini geçen yılın ikinci yarısında yüzde 85’ten yüzde 94’e çıkarmak için 1 milyar euro (1,2 milyar dolar) ödedi. ABD’de ve Çin’i de kapsayan bölgede organik satışlar dördüncü çeyrekte yüzde 1 arttı ve analist tahminlerinin üzerine çıktı. Avrupa’da yüzde 2, Japonya’da ise yüzde 5’lik düşüşler beklentilerden daha büyük oldu.
LVMH, yinelenen faaliyetlerden elde edilen yıllık kârın 17,8 milyar euro olduğunu açıkladı. Bu rakam bir önceki yıla göre yüzde 9,3 düşüşe işaret etse de analist beklentilerinin üzerinde gerçekleşti. LVMH’nin şarap ve alkollü içkiler bölümü, satışların üst üste üçüncü yıl da gerilemesine tanık oldu. Bu düşüşte özellikle Hennessy Konyak’a olan talebin çökmesi etkili oldu. Forbes’un tahminlerine göre 169 milyar dolar servete sahip Arnault, ailesinin lüks holdingdeki payının 2026 yılında yüzde 50’yi aşacağını söyledi.