IKEA, İsveçli perakendecinin ülkede süregelen emlak durgunluğu ve yerel rakiplerden artan rekabetle mücadele etmesi nedeniyle Çin genelinde imza niteliğindeki yedi mobilya mağazasını kapatacak ve daha küçük mağazalara yönelecek. Şirketin yaptığı açıklamaya göre Şanghay, Guangzhou ve Tianjin’in de aralarında bulunduğu şehirlerdeki mağazalarda faaliyetler 2 Şubat itibarıyla sona erecek. Gelecek iki yıl içinde Pekin ve Shenzhen’de yaklaşık bir düzine küçük formatlı mağaza açılması planlanıyor.
Kapanışların ardından IKEA, Çin’de 34 fiziksel mağaza, iki amiral gemisi e-ticaret mağazası ve diğer dijital kanallarla faaliyet göstermeye devam edecek ve 1 milyardan fazla Çinli tüketiciye ulaşmayı sürdürecek. Şirket, bu yeniden yapılanmanın kaynakları tüketicilere daha yakın kanallara yöneltmeyi amaçladığını belirtti.
En büyük pazarlarından biri
Bu adım, Çin’deki emlak krizinin yeni konut alımlarını sınırlaması ve daha düşük fiyatlı çevrimiçi mağazaların IKEA’nın ülkedeki pazar payını azaltması nedeniyle son yıllarda IKEA mobilyalarına olan talebin zayıflaması ortamında atıldı. Daha küçük mağazalara geçiş, mobilya devinin mağazaları müşterilere daha yakın hale getirme ve teslimat süresini hızlandırma yönündeki küresel stratejisiyle uyumlu.
IKEA ayrıca, ürünlerinin yedi Çin şehrinde anında teslimatını mümkün kılmak için Çinli e-ticaret devi JD.com ile de çalıştığını açıkladı. Çin pazarının IKEA’nın toplam satışlarına katkısı yıllar içinde gerilemiş olsa da hala şirketin en büyük 10 pazarı arasında yer alıyor.