ABD’li kozmetik üreticisi Estée Lauder ile İspanyol parfüm şirketi Puig, sektör lideri L'Oréal ile rekabet etmek için bir güzellik devi yaratabilecek birleşme görüşmelerini sonlandırdı. Analistlerin entegrasyon riski yaratabileceği, şirketin bilançosunu zorlayabileceği ve yönetimin aylardır sürdürdüğü toparlanma planından dikkatini dağıtabileceği konusunda uyardığı olası anlaşmanın sona ermesini yatırımcıların olumlu karşılamasıyla, Estée hisseleri perşembe günü seans sonrası işlemlerde yüzde 10’dan fazla yükseldi.
Mart ayında açıklanan birleşme görüşmeleri Estée’nin Tom Ford, Clinique ve MAC gibi markalarını; Puig’in Carolina Herrera ve TikTok fenomenleri ile varlıklı milenyum kuşağı arasında popüler olan Charlotte Tilbury markalarıyla bir araya getirerek 40 milyar dolarlık bir lüks güzellik grubu oluşturacaktı. Şirketlerin görüşmeleri doğrulamasının ertesi günü Estée hisseleri yüzde 10 düşmüştü.
Toparlanma planı
Estée'den yapılan açıklamada şirketin, CEO Stephane de La Faverie liderliğinde yürütülen toparlanma planı olan “Beauty Reimagined” stratejisini uygulamaya devam etmeye odaklandığını söyledi. Plan, üç yıldır süren yıllık satış düşüşlerini ve pazar payı kaybını durdurmayı hedefliyor. Plan kapsamında mağaza yatırımlarının artırılması ve düşük performans gösteren mağazaların kapatılması da yer alıyor.
De La Faverie açıklamasında, “Dünyanın en güçlü prestijli güzellik markası portföylerinden birine sahibiz ve küresel ölçekte sürdürülebilir uzun vadeli büyüme sağlamak için benzersiz bir konumda olduğumuza inanıyoruz” dedi. Reuters'a konuşan iki kaynak, Puig’in çoğunluk hissesine sahip olduğu aynı adlı güzellik markasının kurucusu Charlotte Tilbury’nin taleplerinin, görüşmeleri karmaşıklaştıran ve potansiyel işlemi giderek daha zor hale getiren unsurlar arasında olduğunu söyledi.
Olası anlaşmalar değerlendiriliyor
Analistler, görüşmelerin sona erdirilmesi kararının yerinde olduğunu söyledi. RBC Capital Markets analisti Nik Modi, “Görüşmelerin sona erdiğini duymaktan memnunuz,” dedi. Ona göre anlaşmanın zamanlaması, Estée’nin büyük çaplı yeniden yapılanma süreci nedeniyle uygun değildi ve her iki kurucu ailenin de yönetim kararları üzerinde söz sahibi olmak istemesi birleşmeyi karmaşık hale getirebilirdi.
Estée bu ayın başlarında yıllık kâr tahminini yükseltmiş ve daha geniş kapsamlı yeniden yapılanmayı hızlandırırken dünya genelinde üç bine kadar ek işten çıkarma yapacağını açıklamıştı. Puig ise nisan ayı sonunda ilk çeyrek satış büyümesinde yavaşlama bildirmişti. Büyümesini satın almalar yoluyla artırma konusunda uzun bir geçmişe sahip olan Estée (buna 2022’de ABD’li moda markası Tom Ford için yaptığı 2,8 milyar dolarlık anlaşma da dahil) olası satın alma ve varlık satışlarını değerlendirmeye devam ettiğini söyledi.