Eş CEO’lar Ian Shepherd ve Owen Maher, 250 milyar dolarlık içerik üreticisi ekonomisindeki markaları satın alma konusunda kurumsal yatırımcıları uzun süredir temkinli olmaya iten soruna bir yanıt bulduklarını düşünüyor: değişken, kişiye bağımlı markaları sürdürülebilir medya işletmelerine dönüştürmek. Londra merkezli girişimleri Electrify Video Partners, bağımsız YouTube kanallarında çoğunluk hisseleri satın alıyor; şirket bu kanalları içerik üreticisi-kurucu markaları olarak adlandırıyor. Ardından bu kanalları ölçeklendirmek için sermaye ve operasyonel destek sağlıyor. Şirket, 2021’de kurulmasından bu yana hızla büyüdü ve portföyüne en az dokuz amiral gemisi YouTube kanalı ekledi. En büyük medya varlığı olan Veritasium, “How One Company Secretly Poisoned The Planet” (Bir Şirket Gezegeni Nasıl Gizlice Zehirledi?) gibi bilim odaklı videolar yayınlıyor. Kanalın 21 milyon abonesi ve dört milyarın üzerinde izlenmesi bulunuyor.
PitchBook’a göre şirket, bu markaların ilk içerik üreticilerinin ötesinde de bir geleceği olabileceği bahsiyle, Londra merkezli Capital D ile New York’taki Equable Capital ve MEP Capital dahil olmak üzere özel sermaye şirketlerinden yaklaşık 185 milyon dolar topladı. Reklamverenler influencer’lara akın etmeye devam ederken (Forbes’un 2026’daki en çok kazanan 50 içerik üreticisi toplam 1 milyar dolar kazandı) yatırımcılar bu markaların kameranın önündeki kişiye fazla bağımlı olmasından endişe ediyor. Maher ve Shepherd ise çözümün daha az gösterişli kanal kategorilerinde ve iyi kadrolandırılmış prodüksiyon ve geliştirme ekipleri kurmakta olduğuna inanıyor.
Uzun yıllar güncelliğini koruyacak içerikler
Electrify kodlama, havacılık veya Lego gibi belirli bir nişte yerleşik liderler olan YouTube kanallarını arıyor. Özellikle “bilgilendiren ve ilham veren” videolar üreten markalara ilgi duyuyorlar. Başka bir deyişle, meraklı ancak dikkat süreleri kısa olan Y ve Z kuşağı için özel olarak hazırlanmış mini belgeseller. Shepherd, “Viral trendlere dayalı, çok fazla içerik var ve biz gerçekten düşünceli, bilgilendirici ve dünyada olumlu bir yere sahip olan içeriğe odaklanmak istiyoruz” dedi. Shepherd, destekledikleri belgesel odaklı kanalların haber veya viral içeriklerden daha istikrarlı bir uzun süre güncelliğini koruyacak bir değere sahip olduğuna inanıyor. Shepherd, “Plüton hakkında veya kara delikler hakkında bir video, beş yıl sonra da bugün olduğu kadar güncel” diye ekledi. Electrify’nin hedefleri yüksek. Yönetim kurulu başkanı ve eski YouTube yöneticisi Timothy Shey, video kanallarının bu şekilde bir araya getirilmesini, içerik üreticisi ekonomisinin Condé Nast’ı olarak görüyor; portföydeki her markanın birilerinin favorisi olduğu bir yapı.
Kuruluş hikayesi
Shey, “Kurumsal yatırımcılar bunun farkına gerçekten çok hızlı bir şekilde varmaya başlıyor” dedi. Electrify’yi yaratan kıvılcım yaklaşık 2016 yılında ortaya çıktı. O sırada Disney’de iş geliştirme bölümünün başında olan Shepherd, medya sektörünün gerçek zamanlı olarak değiştiğini gördü. Shepherd, Disney’in YouTube tabanlı çok kanallı ağı Maker Studios’u geliştirmekle görevlendirilmişti ve Shepherd’ın o sırada sekiz yaşındaki kızı da dahil olmak üzere gençlerin geleneksel televizyon programlarından uzaklaştığını gördü. Shepherd, “Kızım gerçekten YouTube içerik üreticilerimizi izlemek istiyordu; televizyon kanallarının yayınladığı Disney programlarını değil” dedi..
Shepherd, 2018’de Disney’den ayrıldıktan sonra The Social Store adlı bir girişim kurdu. Bu girişimin amacı, Birleşik Krallık’ın en büyük YouTuber’larının franchise’lar oluşturmasına, etkinliklere ev sahipliği yapmasına ve ürün satmasına yardımcı olmaktı. Ardından 2021’de Maher ve Electrify’nin diğer kurucusu Justin Reizes’ten LinkedIn üzerinden bir mesaj aldı. Maher ve Reizes, uzun süredir yatırım yapan ve KKR’de birlikte çalışmış yatırımcılardı; bazı medya varlıklarına yatırımlar yapılandırmışlardı ancak bunların hiçbiri içerik üreticisi ekonomisine bağlı değildi. Maher, “gözlerin ve bu gözleri takip eden reklam paralarının” dijital medyaya doğru kaydığını görmüştü. İkili, Shepherd’ı içerik üreticileri alanında uzmanlığa ve bağlantılara sahip biri olarak belirledi ve ona ulaştı. 18 Ağustos 2021’de üçlü, Electrify’yi kurmak için bir araya geldi.
En büyük satın alımı Veritasium
Electrify’nin bugüne kadarki en büyük satın alımı, 2010 yılında Avustralya doğumlu Fizik Eğitimi Araştırmaları alanında doktora sahibi Derek Muller tarafından kurulan, 21 milyon aboneli bir YouTube kanalı olan Veritasium. Veritasium, malzeme bilimi ve parçacık fiziği gibi niş bilim konularını ele alıyor ve bunları bir televizyon ağı belgeselinin prodüksiyon değeri ve hikaye anlatımıyla sunuyor. Örneğin, 60 milyon izlenmeye sahip dünyanın en hafif katısı aerojel üzerine derinlemesine bir inceleme ve bununla bağlantılı 12 dakikalık “I Waterproofed Myself With Aerogel!” videosu ya da mavi LED’lerin üretilmesinin neden neredeyse imkânsız olduğunu anlatan 30 dakikalık bir belgesel.
2025’in sonlarında, satın alımdan iki yıl sonra Veritasium’un Muller’ı ortaklığı duyuran bir video yayınladı. Birleşik Krallık’taki açıklamalara göre bu anlaşma Electrify’ye yüzde 80 oranında sahiplik veriyordu. Videoda Muller, bu düzenlemenin kendisini cezbettiğini çünkü büyük bir YouTube markasını yönetmenin operasyonel sorumluluklarının bir kısmından uzaklaşmasına olanak sağlayacağını düşündüğünü söyledi.
Ayrıca 2023’teki yatırımdan bu yana abone sayılarının arttığını ve Electrify’nin finansmanı ve prodüksiyonu ölçeklendirme konusundaki kararlılığı sayesinde kanalın daha iddialı, daha uzun formatlı içerikler üretebildiğini belirtti. Veritasium’un çalışan sayısı, 2023’te satın alınmasından bu yana sekiz kat arttı. Dört kişiden 34 kişiye çıktı. Electrify ayrıca markaları için YouTube gelirlerini sağlayan sponsorluk anlaşmaları ve reklamların ötesinde yeni gelir kaynakları arıyor. Veritasium, 2025’te Elements of Truth adlı bir masa oyunu çıkardı ve oyun Kickstarter’da ilk haftasında 1 milyon doların üzerinde satış yaptı.
İki yılda geliri beş kat arttı
Muller videosunda ayrıca kanaldan daha fazla zaman uzak geçireceğini ve gelecekteki videolarda daha az görünebileceğini veya hiç görünmeyebileceğini açıkladı. İçerik üreticisini kanaldan ayırmak, yatırımcıların en büyük endişesini ele alıyor: kilit kişi riski veya markanın başarısının tek bir kişiye fazla bağlı olduğu endişesi. Bu endişe, yatırımcıların içerik üreticisi ekonomisindeki mevcut markaları satın alma konusunda neden tereddütlü olduklarını açıklayabilir. Goldman Sachs, bu ekonominin 2027’ye kadar yarım trilyon dolara ulaşabileceğini tahmin ediyor.
Electrify, mali sonuçlarının ayrıntılarını paylaşmayı reddetse de Birleşik Krallık hükümetine sunulan en son belgelere göre şirketin gelirleri son iki yılda beş kat artarak 2025 yılında 30 milyon dolara ulaştı. Electrify, Capital D'nin sağladığı 85 milyon dolarlık yatırımın başını çektiği özel sermaye fonları ve bir borç kredisiyle finanse ediliyor. Şirket, portföyündeki markalarda şu anda 120'den fazla kişiyi istihdam ettiğini belirtiyor. Birleşik Krallık'ta yapılan açıklamalara göre şirket 40 milyon dolarlık borcun faiz ödemelerinin neredeyse üç katına çıkması nedeniyle 2025 yılını zararda kapattı.