Fransa’nın milyarder Pinault ailesi, Puma’da yüzde 29’luk hissesini Çinli Anta Sports Products’a satmayı kabul etti. Aile, kilit markası Gucci’deki toparlanmaya odaklanırken, lüks ürünler sektörü dışındaki yatırımlarını azaltıyor. Anta, Alman spor şirketinde lider bir ortaklık pozisyonu elde etmek için 1,5 milyar euro (1,8 milyar dolar) harcamayı ve halihazırda Salomon’dan Wilson’a uzanan Batılı spor markalarını içeren portföyünü genişletmeyi kabul etti.
Talebi canlanıdırmakta zorlanıyor
Puma hisseleri, Frankfurt’ta erken saatlerdeki işlemlerde yüzde 21’e kadar yükseldi ve son bir yıldaki düşüşün yaklaşık yarısını telafi etti. Anlaşmaya göre Anta, Pinault ailesinin holding şirketi Artémis’ten yaklaşık 43 milyon Puma hissesini hisse başına 35 euro'dan satın alacak. Anta, bu bilgiyi Hong Kong borsasına yaptığı bildirimde duyurdu. Bu anlaşma, Pinault ailesinin Artémis’teki borcunu azaltmasına yardımcı olacak; aile önceliğini üst segment modaya veriyor. Pinault’ların lüks ürünler grubu Kering, Çin’de talebin zayıflamasının ardından Gucci’yi yeniden canlandırmakta hala zorlanıyor. Şirket ayrıca Yves Saint Laurent ve Balenciaga gibi markalara da sahip.
Puma hisselerinin satın alınması, Anta’nın küresel çapta spor katılımındaki artıştan ve özellikle Covid-19 pandemisinden bu yana Çin’de hızla büyüyen günlük spor giyim ürünlerine olan talepten faydalanmasına yardımcı olabilir. Anta hisseleri salı günü yüzde 3,4’e kadar yükseldi; bu kasım ayından bu yana görülen en büyük artış oldu.
Puma CEO'sunun toparlanma planı
Anta, Puma CEO'su Arthur Hoeld’in erken aşamadaki toparlanma planına bahis oynuyor. Bu plan markayı tüketiciler için daha cazip hale getirmek amacıyla pazarlama çalışmalarının yenilenmesini öngörüyor. CEO ekim ayında, geçen yıl spor ayakkabı ve giyim ürünlerine olan talebin sert biçimde düşmesinin ardından Puma’yı 2027’ye kadar yeniden büyüme patikasına sokma ve küresel ölçekte ilk üç spor markasından biri olarak yeniden konumlandırma sözü verdi.
Anta, ayakkabı dünyasında İsviçreli On Holding AG’den Hoka’ya ve hatta Anta’nın kendisine kadar pek çok yeni markanın pazar payı kapmasıyla birlikte, Puma’nın 75 yılı aşkın spor mirasının hala önemli olduğuna dair bir kumar oynuyor. Jefferies için Londra merkezli analist James Grzinic, bir notunda, “Mirasın sonuçta gerçekten bir değeri var” dedi.
Analist, Anta’nın Puma’nın kârlılık potansiyeline şimdiden bu kadar güven duymasının, rakip şirketler için de cesaret verici olması gerektiğini belirtti. Aynı şehirdeki rakip Adidas de son aylarda zorlanıyor; yatırımcılar, son yıllardaki güçlü performansına rağmen şirketin büyüme ve kazanç potansiyelini giderek daha fazla sorguluyor.
Anta’nın hisse alımı, Puma’nın tamamen devralınmasının önünü açabilir ancak Anta, şu an için böyle bir planı olmadığını söyledi. Anta Yönetim Kurulu Başkanı Ding Shizhong, yaptığı açıklamada Puma yatırımının Anta’nın küreselleşmesini hızlandıracağını ve Çin dahil küresel spor pazarları için bir sonraki büyüme aşamasını destekleyeceğini söyledi. Ding, “Puma’nın son birkaç aydaki hisse fiyatının, markanın uzun vadeli potansiyelini tam olarak yansıtmadığına inanıyoruz" diye ekledi.
Çin’in en büyük spor giyim üreticisi olan Anta, küresel çapta bir marka satın alma atağı içinde ve Descente ile Jack Wolfskin gibi spor giyim markalarına da sahip. 2019 yılında Anta liderliğindeki bir konsorsiyum, Salomon ve Arc’teryx gibi premium markaların sahibi olan Amer Sports’u 5,2 milyar dolara satın almıştı. Anta, bugün New York’ta halka açık olan Amer Sports’un en büyük hissedarı olmayı sürdürüyor.