Geçen yıl Çin’i ziyaret eden yabancı turist sayısı ilk kez salgın öncesi seviyeleri aştı ve artmaya devam ediyor. Yıllarca süren pandemi kısıtlamalarının ardından Çin, 2023 yılında 50 ülke için kademeli olarak vizesiz seyahat uygulamasını başlatarak turistleri geri kazanmak için büyük bir hamle yaptı. Kampanya başlangıçta yavaş ilerledi. Covid kısıtlamalarına ilişkin hatıralar ülkenin itibarını olumsuz etkilerken, uçuş rotalarının yeniden devreye girmesi de zaman aldı. Ancak artık turistler çok daha hızlı bir şekilde dönüyor gibi görünüyor.
Bunun nedenlerinden biri, hükümetin geçen yıl hızlandırdığı tanıtım kampanyası. Bu kampanya, Çin’de yasak olan Batılı platformlarda da yürütüldü. Aynı zamanda, Pew Research Center’a göre 2025 yılında dünyanın ikinci büyük ekonomisine yönelik olumlu görüşler birçok ülkede rekor seviyelere ulaştı. Bunda ABD Başkanı Donald Trump’ın küresel algıda Amerika’nın imajını yeniden şekillendirmesinin de etkisi oldu. Batılı vatandaşların sıcak çay içmek gibi Asya ülkesine özgü alışkanlıkları benimsemesini ifade eden “Chinamaxxing” gibi trendler de viral hale geldi.
"Yeni Tokyo"
Şanghay merkezli pazarlama danışmanlığı Wai Social’ın kurucusu Olivia Plotnick, “Gelen turistlerdeki patlama, Çin’in yıllardır peşinden koştuğu yumuşak güç avantajını sağlıyor. Son dönemde Şanghay’ı ziyaret eden birkaç kişiden, kendi gözlerinde Şanghay’ın yeni Tokyo olduğunu duyduğumu söyleyebilirim" dedi.
Ulusal İstatistik Bürosu verilerine göre geçen yıl yaklaşık 35 milyon yabancı turist Çin’e geldi. Bu Çin’i Asya’nın en köklü seyahat destinasyonlarından bazılarıyla aynı lige taşıyor: Ülke, Tayland’ı geride bırakırken Japonya ve Malezya’nın hemen arkasında yer alıyor. Ulusal Göç İdaresi (NIA), bu yıl turizmdeki artışa öncülük eden ülkeler arasında Güney Kore, Rusya, Malezya ve Tayland gibi vizesiz giriş imkanı sunulan Asya ülkelerinin bulunduğunu belirtti.
Vizesiz ülkelerden 18 milyon ziyaretçi
Vizesiz girişin özellikle popüler olduğu görülüyor. Geçen yıl seyahatlerin yüzde 70’inden fazlasını oluşturdu ve bu oran 2024’e kıyasla yüzde 50 arttı. 2026’nın ilk yarısında vizesiz ülkelerden 18 milyon kişi Çin’e giriş yaptı ve toplam yabancı turist sayısının yüzde 20 artmasını sağladı. Bu dönemde Pekin’de Vietnamlı ve Rus turistlerin sayısı hızla artarken, iki ülke arasındaki diplomatik gerilimin ardından Japon turistlerin sayısında düşüş görüldü.
Vizelerin kolaylaştırılmasının yanı sıra yerel yönetimler de turizm birimlerine nakit desteği sağladı. Bunlar arasında, yeni personel sayısını yönetmek ve çevrimiçi tanıtım projeleri başlatmak amacıyla Pekin’e 2026 yılında verilen ek 2,64 milyon yuanlık (390 bin dolar) kaynak da bulunuyor. Bu yerel bütçelerde nadir görülen bir harcama kalemi. Pekin, bu paranın bir bölümünü yabancı dil bilen tur rehberlerini işe alan seyahat acentelerine ödül vermek için kullandı. Resmi satın alma belgelerine göre Şanghay ise bu yıl popüler otel rezervasyon platformları Expedia ve Booking.com üzerindeki tanıtım kampanyalarına en az 1,6 milyon yuan harcayacak.
Yerel yaşamı deneyimliyorlar
Genç gezginleri çekmede sosyal medyanın gücünden yararlanmak isteyen çok sayıda yetkili, Çin’de kullanılamayan X ve TikTok gibi sosyal medya platformlarında hesap açmak için büyük güvenlik duvarını aşarak bu platformlara yöneldi. Neon ışıklarıyla aydınlanan, dağlık ve devasa bir metropol olan Chongqing’de turizm genel müdür yardımcısı Zhu Mao, influencer’lardan ve hatta Amerikalı basketbol yıldızı Stephen Curry’den yararlanarak şehri internette ünlü hale getirmeye kararlı olduğunu söyledi. Yapay zeka destekli turist rehberi Kora’nın kurucusu Bobo Rok, “Uluslararası turistler artık yalnızca geleneksel turistik yerleri ziyaret etmekle sınırlı kalmayıp günlük yerel yaşamı deneyimlemeye başladığında Çin daha canlı, çok boyutlu ve daha çekici hale geliyor. İşte o andan itibaren, yalnızca kağıt üzerinde veya hayallerindeki bir Çin’i değil, gerçek Çin’i görmeye başlıyorlar" ifadelerini kullandı.
Huawei ve DJI’ın yüksek teknoloji ürünlerini keşfetmek, tema parkı tarzındaki Pop Mart mağazalarında alışveriş yapmak veya Haidilao’da hot pot yemek, turistlerin yapılacaklar listesinde üst sıralarda yer alıyor. İran’daki savaş da hava yolu bileti fiyatlarını yükselterek ve transit yolcu trafiğini Orta Doğu yerine Çin üzerinden yönlendirerek insanların seyahat alışkanlıklarını değiştirdi. Çin’in en büyük hava yolu şirketleri olan devlete ait China Eastern, Air China ve China Southern, İran savaşının başlamasından bu yana uçuşlarını dolduran yolcu trafiğinde artış gördü. Çinli hava yolu şirketleri, uçuş rotalarını Çin’e yönelik pandemi öncesi seviyelere henüz geri döndürmeyen yabancı taşıyıcılara kıyasla daha ucuz fiyatlar sunuyor.
Turizmdeki toparlanmaya rağmen Çin, hem toplam turizm gelirleri hem de kişi başına yapılan harcama açısından hala geride kalıyor. Trip.com’a göre Çin, ABD’nin gelen turistlerden elde ettiği harcamanın üçte birinden daha azını elde ederken, kişi başına gelen turist harcaması da ABD’nin yaklaşık yüzde 40’ı düzeyinde. Çin’de bu rakam yaklaşık 2.240 dolar.
Çin perakende sektörüne ihtiyaç duyulan ivme
Çin medyasının aktardığına göre 2025 yılında uluslararası turizm sektörü, Çin’in ulusal GSYİH’sinin yüzde 0,5’inden azını oluşturdu. Bu oran yüzde 8’lik paya sahip İspanya ve Tayland gibi bazı olgun turizm ekonomilerine kıyasla çok daha düşük. Yine de bu durum, durgun iç tüketim ve durgun bir emlak piyasasından zarar gören Çin perakende sektörüne çok ihtiyaç duyulan bir ivme kazandırıyor.
ABD fiyatlarının beşte biri kadar olan diş temizliği Amerikalı turistler için bir cazibe kaynağı olurken, Avrupalılar ise yerel giyim pazarlarında kendilerine özel dikilmiş takım elbise sipariş etmeyi tercih ediyor. Şanghay’ın Nanjing Doğu Caddesi’ndeki Miniso’nun amiral mağazasında, günün belirli saatlerinde mağaza ziyaretçilerinin yüzde 70’ine kadarını yabancı ziyaretçiler oluşturuyor. Bu ziyaretçiler, Chiikawa, Sanrio, Harry Potter ve Disney gibi popüler karakterlerle yapılan işbirliklerinden etkilenerek mağazaya geliyor. Turistler arasında olan bu popülerlik, yurtdışındaki şubelerde de devam ediyor. Miniso, uluslararası ziyaretçilerin sosyal medyada paylaştıkları içeriklerin etkisiyle yurtdışı talebinde artış olduğunu bildirirken, yurtdışı satışları Çin anakarasındaki gelirini aştı ve bir önceki yıla göre yüzde 20 büyüdü.