Labubu bebekleri, global bir trend yarattı ve bununla da kalmadı. Çin merkezli oyuncak şirketi Pop Mart’ın kurucusu Wang Ning’i, bir süreliğine de olsa, Alibaba Group’un kurucusu Jack Ma’dan daha zengin biri yaptı. Fırtına dinecek gibi de değil zira her ay milyonlarca Labubu figürü satıyor. Şirket, Haziran 2025’te 670 milyon dolarlık Labubu satışına imza attı ve bu rakamla, aynı dönemde, Barbie ve Hot Wheels gibi ikonik Amerikan oyuncak markalarını geride bıraktı. Elf benzeri bu minik tasarım, sadece bir oyuncak değil; aynı zamanda viral bir kültür objesi. Rihanna, Dua Lipa, Kim Kardashian ve Blackpink’ten Lisa gibi ünlüler Labubu’larıyla görünürken, Şanghay’dan Londra’ya birçok kişi Labubu satın almak için uzun kuyruklarda bekledi. Üstelik bazen bu tutku için küçük çaplı kavgalar bile çıktı.
Labubu kuyruğunda bekleyenler genelde tek bir ortak düşüncede birleşiyor: “Böylesine yoğun bir rekabetin içinde bunu alabilmek bana inanılmaz bir başarı duygusu veriyor.” Bu hissiyatın sonuçlarına gelirsek… Pop Mart’ın satışları bu yılın ilk altı ayında geçen yıla kıyasla yüzde 204,4 arttı ve yaklaşık 1,93 milyar dolara ulaştı. Net kâr ise yine yaklaşık olarak 650 milyon dolar seviyesine yükseldi. Bu da neredeyse yüzde 385’lik bir artış anlamına geliyor. Gelir artışında en büyük katkı ise Labubu karakterinden ve peluş ürün kategorisinden. Peluş oyuncakların toplam gelirdeki payı yüzde 44,2’ye çıkarken satışlardaki yıllık artış yüzde bin 276’yı buldu.
Şirketin hedefi yaklaşık 4,17 milyar dolar yıllık gelire ulaşmak. Pop Mart’ın CEO’su Wang Ning, bu hedefi aşmanın “kolay olacağını” belirtiyor. 38 yaşındaki girişimci Wang Ning’in serveti, Eylül 2025’te, 27 milyar doların üzerine kadar çıktı. Ning, Forbes Milyarderler 2025 Listesi’nde 280’inci sırada. Yine Eylül 2025’te Çin’in en zengin 10 milyarderi arasına girmeyi başardı.
Labubu çılgınlığı, açık artırmalarda da gündem yaratıyor. 2023’te tasarlanan ancak sınırlı sayıda üretilen “Labubu x Vans Old Skool Vinyl Plush Doll”, koleksiyonerlerin gözdesi oldu. eBay’de 96 teklifin verildiği açık artırmada 10 bin 585 dolara alıcı bulan bu özel oyuncak, ikinci el piyasasında satılan en pahalı Labubu’lar arasında.
Ağustos ayının sonunda satışa çıkan Labubu 4.0 serisi ise beklenen ilgiyi görmedi. Çinli e-ticaret platformu Dewu, yeni Labubu’ların satış fiyatlarının satışa çıktıkları ağustostan bu yana yüzde 14’ten fazla düştüğünü söyledi. Bu Pop Mart’ın hisselerini de yüzde 20 geriye çekti. Ancak yine de Labubu etkisinin sona erdiği söylenemez.
Labubu fırtınası sürerken bir sonraki fenomen ürünün ne olacağı yönünde şimdiden tahminler yapılıyor. En güçlü adaylardan biri Çin merkezli Miniso’nun Wakuku bebekleri. Ancak seçenekler sadece onunla sınırlı değil. Skullpanda, Crybaby, Monchhichi ve Sylvanian Families gibi başka adaylar da var. Hangilerinin yeni bir ‘Labubu etkisi’ yaratacağı özellikle yatırımcıların cevabını merak ettiği bir soru.
Öncüler
Labubu’nun yarattığı fırtına, koleksiyon dünyasında ilk değil. Yıllardır satış rekorları kıran başka oyuncaklar da var.
Lego
Çıkış yılı: 1958
LEGO Group 2024 geliri: 10,8 milyar $
Lego yıllardır hem çocukların hem de yetişkin koleksiyoncuların gözdesi. 1958’te piyasaya çıkan bu minik parçalar, 2024’te geliri 10,8 milyar doları bulacak kadar büyüdü; toplam üretim ise 1,1 trilyon adedi geçti. Lego, her ne kadar uygun fiyatlı denebilecek bir ürün olsa da koleksiyonerler için imza parçalara sahip. Mesela Lego’nun en pahalı setlerinden olan “Ultimate Collector’s Series Millennium Falcon”, koleksiyon piyasasında 3 bin dolara kadar alıcı bulabiliyor. Amerikalı koleksiyoncu Kyle Ugone’da dünyanın en büyük Lego koleksiyonlarından biri var. Ugone’un koleksiyonu, 9 bin 79 mini figürle Guinness Dünya Rekoru’na girdi.
Barbie
Çıkış yılı: 1959
Tekil satış rekoru: 302.500 $ (Stefano Canturi Barbie, Christie’s 2010)
1950’lerin sonunda, dünya bambaşka bir oyuncağın peşindeydi: Barbie bebekler. Her ne kadar hakkında ilerleyen yıllarda kadınları sokmaya çalıştığı kalıplar nedeniyle birçok tartışma çıksa da Barbie, döneminde yalnızca plastik bir bebek değil, geleceğe dair bir rol model gibiydi. İlk yılının sonunda, yaklaşık ABD’de 300 bin adet Barbie bebek satıldı. 2010’da New York’taki Christie’s müzayede evinde gerçekleşen açık artırmada, Stefano Canturi tasarımı özel Barbie 302 bin 500 dolara alıcı buldu. Günümüzde nadir bulunan Barbie bebek modellerinin fiyatı 50 bin dolara kadar çıkabiliyor. Barbie’ye olan ilgi 2010’larda azalmaya başlamıştı, ta ki 2023’e kadar… Ryan Gosling ve Margot Robbie’nin başrollerini paylaştığı “Barbie” filmi, genç kuşak ve nostaljik yetişkinlerin yeniden ilgisini çekti. Film, 2023’te yaklaşık 1,45 milyar dolar hasılata imza attı. Üretici Mattel’e de yaklaşık 125 milyon dolar ek gelir sağladı. Mattel’in Barbie markası 2024’te yaklaşık 1,35 milyar dolarlık toplam satışa ulaştı.
Troll Bebek
Çıkış yılı: 1959
Küresel satış geliri: 4,5 milyar $
Dünya, Danimarkalı oduncu Thomas Dam’ın imzasını taşıyan Troll bebeklerle de tıpkı Barbie gibi 1950’lerin sonlarında tanıştı. 1960’lara gelindiğinde oyuncağa olan ilgi çılgınlık boyutuna ulaşmıştı bile. Troll bebekler, 1990’lara kadar ününü korudu. Troll’lerden her gün yaklaşık 38 bin adet satılıyordu. Thomas Dam, geçen yıllar içinde 4,5 milyar dolarlık satış gelirine ulaşsa da bu gelirin sadece küçük bir kısmını alabildi. Zira telif hakkı davaları Dam’ın peşini bırakmadı.
Sanal Bebek
Çıkış yılı: 1996
Toplam satış adedi: 100 milyon
Küçük ekranlı bir cihaz, 1990’lı yıllarda hayatımıza giriverdi: Tamagotchi. Yani bilinen adıyla sanal bebekler. Bir ekran içinde yaşayan dijital bir evcil hayvan… Bazı sanal bebek modelleri günümüzde bile eBay üzerinden 3 bin dolar ila 5 bin dolar arasında satışta. Tabii bunlar klasik modeller... Küresel sanal bebek pazarı hala aktif. Pazarın 2024’te 10,4 milyar dolar seviyesine ulaştığı tahmin ediliyor. Tamagotchi’nin yaratıcıları Aki Maita ve Akihiro Yokoi, milyonlarca kişinin zamanını sanal evcil hayvanlarına ayırmasını sağladıkları için 1997’de Ig Nobel Ekonomi Ödülü aldı.
Pokémon Kartları
Çıkış yılı: 1996
En pahalı kartın değeri: 420.000 $
1996’da Japonya’da piyasaya çıkan Pokémon kartları bir oyuncak olmasa da hem çocuklar hem de yetişkinler için dünyanın en büyük koleksiyon ürünlerinden biri. Şirketin resmi verileri, Mart 2025 itibarıyla toplam 75 milyar Pokémon kartı üretildiğini söylüyor. Koleksiyonculuk dünyasının en bilinen isimlerinden Gary Haase, nam-ı diğer “King Pokémon” dünyanın en değerli Pokémon kart koleksiyonlarından birine sahip. Tahminlere göre koleksiyonun piyasa değeri 10 milyon doların üzerinde. Kart piyasasında fiyatların nerelere ulaşabileceğini gösteren en çarpıcı örnek ise 1999 basımı “First Edition Charizard”. Kart, 2022’de yapılan bir açık artırmada 420 bin dolara satıldı.
Furby
Çıkış yılı: 1998
En pahalı Furby’nin fiyatı: 100.000 $
Furby, sadece peluş oyuncak değildi; konuşuyor, tepkiler veriyor ve sahiplerinin davranışlarına göre öğreniyordu. Özellikle 1999 yılı, Furby’nin zirveye ulaştığı dönemdi. Sadece 1999’da dünyada 14 milyon adet Furby, evlerin yeni üyesi olmuştu. 2023’te marka yeniden sahneye çıktı: Hasbro, yeni renklerle Furby’yi tekrar piyasaya sürdü. eBay üzerinden satılan bazı klasik Furby’lerin fiyatı 6 bin dolara kadar çıkıyor. Şimdiye dek satılan en pahalı Furby ise 100 bin dolarlık fiyatıyla sadece beş adet üretilen “Bejewelled Furby” oldu.
Funko Pop!
Çıkış yılı: 2010
En pahalı Funko Pop!’un fiyatı: 210.000 $
Funko Pop! figürleri, küçük bir objeden çok daha fazlası oldu. Ağustos 2023 itibarıyla Funko’nun ürettiği Funko Pop! figürü sayısı 150 milyon adet. Funko Pop!’un da koleksiyonluk denebilecek, sınırlı sayıda üretilen modelleri var ve bunların fiyatı oldukça yüksek. eBay üzerinden koleksiyon ürünlerinin fiyatları 50 bin dolara kadar çıkabiliyor. Sadece 10 adet üretilen “Willy Wonka ve Oompa Loompa Golden Ticket” isimli Funko Pop!, 2023’te 210 bin dolara satıldı.
Squishmallows
Çıkış yılı: 2017
Toplam satılan peluş (2024 itibarıyla): 485 milyon+
Toplam tasarım sayısı: 3.000+
Kelly Toys, Squishmallows’u piyasaya sürdüğünde aslında radikal bir adım atmamıştı; ama bu peluş oyuncaklar kısa sürede dünya çapında büyük bir popülerlik kazandı. Şirketin 2021 yılında toplam satışları 1 milyar doları aşmıştı. Bu satışın yaklaşık yüzde 40’ı yani 400 milyon doları Squishmallows’tan geldi. 2024 itibarıyla dünya genelinde 400 milyon adetten fazla Squishmallow satılmış durumda. Günümüzde nadir bulunan Squishmallows oyuncaklarının satış fiyatı 8 bin dolara kadar çıkabiliyor. Squishmallows, 2019 yılında Jazwares tarafından satın alındı. Jazwares, Omaha Kahini Warren Buffet ile de ilişkili. Şirketi, 2016’da Alleghany Capital Corporation satın aldı. 2022’de de Berkshire Hathaway Alleghany’yi alınca, Jazwares de dolaylı olarak Berkshire portföyüne geçti.