Ferrero, Kellogg’s’un kahvaltılık gevrek birimini satın almak üzere görüşüyor
İtalyan şekerleme devi Ferrero, Amerika'nın köklü kahvaltılık gevrek üreticisi WK Kellogg’u satın almak üzere ileri düzey görüşmeler gerçekleştiriyor. Anlaşmanın toplam büyüklüğünün 3 milyar dolara ulaşabileceği ve bu hafta içinde duyurulabileceği belirtiliyor. Bloomberg’in konuya yakın kaynaklara dayandırdığı habere göre, anlaşma WK Kellogg’un mevcut 1,5 milyar dolarlık piyasa değerinin neredeyse iki katına işaret ediyor.
Ferrero Rocher, TicTac ve Kinder gibi global markaların sahibi olan aile şirketi Ferrero, ABD pazarındaki varlığını büyütmeyi hedefliyor. Satın alma gerçekleşirse, Ferrero’nun bugüne kadarki en büyük ABD hamlelerinden biri olacak. WK Kellogg ve Ferrero, kamuoyuna herhangi bir açıklama yapmadı.
Kellogg’s bölündü, atıştırmalıklar Kellanova’ya geçti
2023 yılında ana şirket Kellogg Co, şirketin kahvaltılık gevrek birimi WK Kellogg’u Kuzey Amerika merkezli ayrı bir yapı olarak ayırmış, kendi adını da Kellanova olarak değiştirmişti. Kellanova çatısı altında Pop-Tarts ve Pringles gibi atıştırmalık markaları kalırken, WK Kellogg yalnızca tahıl gevreklerine odaklanmıştı.
Kellanova’nın geçen yıl 36 milyar dolara Mars tarafından satın alınması için yapılan anlaşma ise hâlâ Avrupa’daki rekabet otoriteleri tarafından inceleniyor.
WK Kellogg’un mali performansı hayal kırıklığı yarattı
WK Kellogg’un bağımsız bir şirket olarak performansı beklentileri karşılayamadı. Hisseler, piyasadan daha kötü performans gösterdi. Mart 2024 itibarıyla şirketin net borcu 569 milyon dolar seviyesindeydi. İlk çeyrek sonuçlarına göre organik satışlar yıllık bazda yüzde 5,6 azalarak 667 milyon dolara gerilerken, net kâr yüzde 45,5 düşüşle 18 milyon dolara indi.
Satın alma görüşmelerinin kamuoyuna yansımasının ardından, şirketin hisseleri mesai sonrası işlemlerde yüzde 50’den fazla değer kazandı.
Tarihî markalar bir araya geliyor
Olası birleşme, hem Ferrero hem de Kellogg’s gibi tarihe damga vurmuş iki şirketi bir araya getirmiş olacak. WK Kellogg’un temelleri, 1894 yılında Will Keith Kellogg’un mısır gevreğini icat etmesiyle atıldı. Ferrero ise 1946’da İtalyan şekerlemeci Pietro Ferrero tarafından kuruldu ve bugün hâlâ Ferrero ailesinin kontrolünde. Şirketin yönetim kurulu başkanlığı görevini kurucunun torunu Giovanni Ferrero sürdürüyor.
WK Kellogg’un en büyük hissedarı ise, şirketin hisselerinin yaklaşık yüzde 16’sını elinde tutan WK Kellogg Foundation adlı hayır vakfı.
Ferrero’nun ABD planları büyüyor
Ferrero, 2022 yılında dondurma üreticisi Wells Enterprises’ı satın alarak ABD pazarında büyüme sinyalleri vermişti. Şirketin son 12 aylık gelirleri 18,4 milyar euroyu bulmuş durumda. TD Cowen analisti Robert Moskow’a göre Ferrero’nun ABD’de büyüme stratejisi, yeni satın almalarla güçleniyor.
Gıda sektörü ise hem ekonomik hem de politik baskılarla dönüşüm sürecinden geçiyor. ABD’de göreve gelen yeni sağlık yetkilisi Robert F. Kennedy Jr., sağlıksız katkı maddelerine karşı savaş açtı. Froot Loops gibi ürünlerde kullanılan yapay renklendiriciler hedef alınırken, Kellogg, 2026-27 eğitim döneminden itibaren okullardaki ürünlerde sentetik renklendirici kullanmamayı taahhüt etti. Ancak bu taahhüt okul dışı ürünleri kapsamıyor.
Sektörde birleşme ve satın almalar hızlandı
Tüketici alışkanlıklarının sağlıklı ürünlere kayması, gıda sektöründe birleşme ve satın almaların hızlanmasına neden oldu. Pepsi, son bir yılda probiyotik soda markası Poppi’yi 1,95 milyar dolara, sağlıklı atıştırmalık markası Siete Foods’u ise 1,2 milyar dolara satın aldı. Bir diğer tahıl gevrek üreticisi Post Holdings, geçtiğimiz ay 8th Avenue adlı gıda şirketini 880 milyon dolarlık bir anlaşmayla bünyesine kattı.
