X’in öfke tüccarı: Dominick McGee’nin hızlı yükselişi ve düşük getirisi

Nisan ayında Beyaz Saray’a adımını atan Dominick McGee, yalnızca üç yıl önce kendi deyimiyle bir “hiç kimseydi.” Miami’deki küçük dairesinde, X (eski adıyla Twitter) hesabından sağ görüşlü içerikler ve komplo teorileri paylaşarak başladığı yolculuk onu Beyaz Saray’da düzenlenen alternatif medya basın toplantısına kadar taşıdı. Başkan Donald Trump’ın geleneksel medya dışındaki kişilere kapı aralayan bu etkinliği, McGee için bir dönüm noktasıydı.

McGee o gün, “Barack Hussein Obama, Hillary Rodham Clinton gibi isimlerin bir gün soruşturulması mümkün mü?” diye sordu. Beyaz Saray Basın Sekreteri Karoline Leavitt bu soruyu “ferahlatıcı” buldu. McGee ise o anı sosyal medyada “özgürlükler ülkesinde nelerin inşa edilebileceğinin kanıtı” olarak paylaştı.

Algoritmaların öfkeyle beslediği bir kariyer

31 yaşındaki McGee, bugün 1,5 milyon takipçiye ve milyarlarca görüntülemeye sahip. Ocak 2023’te Elon Musk ve Andrew Tate’in ardından X platformunda en etkili üçüncü kullanıcı olarak gösterildi. Ancak bu yükseliş, tartışmalı bir stratejiye dayanıyor: öfke üretmek.

Viral videolar, Demokrat politikacılara yönelik yanıltıcı saldırılar, antisemit içerikler ve komplo teorileri… McGee, X’te gündem yaratma formülünü iyi biliyor. 2023’te platformdan uzaklaştırıldı, 2024’te reklam gelirlerinden çıkarıldı. Fakat her seferinde hızla geri döndü. X’in içerik üreticilere ödeme yaptığı sistemde, en çok etkileşim getiren içerikler aynı zamanda en kışkırtıcı olanlar. McGee de bunu bir iş modeline dönüştürdü: sabah 9’dan akşam 8’e kadar kesintisiz içerik üretimi.

Kamuoyuna göre lüks markalar alıyor, gayrimenkule yatırım yapıyor, yüksek ödemeler alıyor. Gerçekte ise X’ten yılda yaklaşık 55 bin dolar kazanıyor. Bu rakam, harcadığı mesai göz önüne alındığında asgari ücretin altında kalıyor. Trump çevresindeki bazı etkinliklere katılmış olsa da, siyaset dünyasında gerçek bir etki kurabilmiş değil.

Brittney Griner’la başlayan bir sabah

McGee’nin bir gününün nasıl geçtiğine dair en çarpıcı örneklerden biri WNBA yıldızı Brittney Griner hakkında yaptığı paylaşım. Griner’ın kalın sesine odaklanan bir videoyu hızla indirip üzerine kendi logosunu ekledi, birkaç kelimeyle kurguladı ve gönderdi:
“WNBA yıldızı Brittney Griner, bu videoyla ilk kez sesi duyulan hayranlarını şaşırttı.”

Yorumları kışkırtacak şekilde "kadın" zamirini özellikle kullandı. Sonuç: saatler içinde yüz binlerce izlenme ve nefret dolu yorumlar. McGee’ye göre bu, algoritmayı tetiklemek için mükemmel bir “başlangıç içeriğiydi”.

Griner’dan sonra Hillary Clinton’a yöneldi. Clinton’ın Trump’a jet bağışı yapan Katar’la ilgili paylaşımını “radikal bir komplo teorisi” olarak etiketledi. Paylaşım, Clinton’a hakaret dolu yorumlarla doldu. Bu döngü, McGee için artık tanıdık: gündem yarat, tepki al, kazanç sağla.

Ancak her şey bu kadar sorunsuz ilerlemedi. 2023’te bir pedofili haberi paylaşırken, içinde çocuk istismarına dair bulanıklaştırılmış bir görselin yer aldığı bir içeriği paylaştı. Gelen tepkilerle X hesabı askıya alındı. Elon Musk’ın bizzat müdahalesiyle hesabı geri açıldı. McGee, “çocukları kurtarmak için dikkat çekmeye çalıştım” dese de, medya bu yönünü yansıtmadı ve adını lekelediğini savundu.

Sosyal medyada hayatta kalmak

McGee, X’in gelir programından toplamda 157 bin dolar, aboneliklerden ise 62 bin dolar kazandı. Ancak platformun ödeme sistemi şeffaf değil. Ne zaman ne kadar para alacağı, banka hesabına yatana kadar bilinmiyor.
“Bir yetişkinin bu kadar belirsizlikle yaşaması delilik" diyor.

2024’te gelir sisteminden aniden çıkarılması onu mali olarak zor durumda bıraktı. Yardımına bir reklam kampanyası yetişti: bir “MAGA memecoin” tanıtımı karşılığında 150 bin dolarlık kripto para aldı. Ancak o coin’in değeri birkaç ay içinde yüzde 90 düştü. Bugün hesabında 7 dolar, kredi kartında borç ve bir cüzdanda kalan 35 bin dolarlık kripto para var.
“Geçmişteki halime göre 150 bin dolar çok gibi ama bu sektörde ben fakir içerik üreticisiyim" diyor.

Yeni rota: Ünlüler, klipler ve tartışmalar

McGee’nin bu yılki hedefi bir Lamborghini almak. Bunun için “manosphere” denilen çevrede daha fazla içerik üretmeyi planlıyor. Kadınlar, ünlüler, iş hayatı ve kültürel tartışmalar... Yeni podcast’inin amacı bu tartışmaları körükleyecek kısa videolar üretmek.
“Seçimi kazandık, sıradaki hedef sıradan insanları ikna etmek" diyor.

Taktik basit: önce dikkat çekici içeriklerle kitleyi yakala, sonra onları sağ görüşlü fikirlere yönlendir. Candace Owens gibi örnekleri izleyen McGee, “başladığım şey bu değildi ama hayatta kalmak için gerekli” diyerek bu yönelimini savunuyor.

Bir yayında konuk ettiği genç bir içerik üreticisi, homofobik ifadeler ve beyaz milliyetçiliği savununca McGee sinirlendi. Yayından sonra derin bir nefes aldı: “Sosyal medya onu radikalleştirmiş olabilir. Bu işe ilk kez girenlerde böyle şeyler olur.”