Türkiye’nin en değerli markaları açıklandı: THY, Arçelik, İş Bankası zirvede

Uluslararası marka değerleme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Türkiye’nin En Değerli Markaları - Türkiye 125” listesi açıklandı. 2007 yılından bu yana yayımlanan ve bu yıl 125 markayı kapsayan çalışmada, Türk Hava Yolları (THY) 2 milyar 266 milyon dolarlık marka değeriyle bir kez daha Türkiye’nin en değerli markası oldu.

THY’yi 1 milyar 645 milyon dolarla Arçelik takip ederken, İş Bankası geçen yıla göre bir basamak yükselerek 1 milyar 240 milyon dolarlık marka değeriyle üçüncü sıraya yerleşti.

Dördüncü sırada 928 milyon dolarla Vestel, beşinci sırada ise 905 milyon dolarlık değeriyle Ford Otosan yer aldı. İlk 10’da ayrıca Ziraat Bankası, LC Waikiki, Garanti BBVA, Yeni Rakı ve Vakıfbank gibi markalar da yer buldu.

Marka değerinde yıllık yüzde 15,6 artış

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, toplam marka değerinin geçen yıla göre yüzde 15,6 artarak 14,7 milyar dolardan 17 milyar dolara çıktığını belirtti. İlgüner’e göre bu artış, özellikle markalı yurt dışı satışlarını artıran sektörlerin başarısıyla doğrudan ilişkili.

“Hazır giyim sektöründe LC Waikiki, Mavi ve Koton gibi firmalar yurt dışında güçlü markalar haline geldikçe marka değerleri de artıyor. Bu da markalaşmanın ekonomik değer açısından ne kadar önemli olduğunu gösteriyor,” değerlendirmesini yaptı.

Listede 24 yeni marka: Mobilite ve yazılım öne çıkıyor

Bu yılki listeye 24 yeni marka dahil oldu. Bu markalar arasında Altınkılıç, Astor Enerji, Big Chefs, Bilkom, Bizim, Çelik Motor, Eker, Hepsiburada, Mobiltel, Reeder, Trendyol ve Yiğit Akü gibi farklı sektörlerden şirketler yer alıyor.

İlgüner’e göre bu tablo, Türkiye’deki markalaşma yapısının değiştiğine işaret ediyor:

“Mobilite ve yazılım gibi yeni sektörler listeye daha fazla giriş yapmaya başladı. Bu yapısal dönüşümün bir göstergesidir. Ayrıca ASELSAN ve TUSAŞ gibi savunma sanayi markalarının değer kazanması, Türk markalarının küresel ölçekte daha çok kabul gördüğünü gösteriyor.”

Togg listede yerini korudu

Türkiye’nin ilk yerli elektrikli otomobil markası olan Togg, geçen yıl ilk kez yer aldığı listede bu yıl da 179 milyon dolarlık marka değeriyle 20. sıradaki yerini korudu.