Starbucks Çin pazarında büyümek için yeni ortaklar arıyor
Starbucks, Çin’deki faaliyetlerine yönelik yeniden yapılanma süreci başlattı. Konuya yakın kaynaklara göre şirket, bu hafta bir finansal danışman aracılığıyla özel sermaye fonlarına, teknoloji şirketlerine ve diğer potansiyel yatırımcılara mektup göndererek Çin iş koluyla ilgili görüş talep etti. Görüşmeler kapsamında, hisse satışı da dahil olmak üzere çeşitli stratejik alternatifler masada.
Bloomberg News daha önce Starbucks’ın, ikinci büyük pazarı olan Çin’deki operasyonlarını değerlendirmeye aldığını duyurmuştu. Şirket, artan rekabet ve ekonomik baskılar nedeniyle yeni arayışlara yönelmiş durumda. Luckin Coffee ve Cotti Coffee gibi yerel rakiplerin hızlı yükselişi, Starbucks’ın pazar payı açısından ciddi bir tehdit oluşturuyor.
Starbucks’ın Çin’de 7.750’den fazla mağazası bulunuyor. Mart ayında sona eren çeyrekte Çin’deki net geliri 740 milyon dolar olurken, rakibi Luckin Coffee aynı dönemde 1,2 milyar dolar gelir elde etti. Potansiyel yatırımcıların, önümüzdeki haftalarda ilk değerlendirmelerini iletmesi bekleniyor. Ancak kaynaklara göre, Starbucks süreç sonunda herhangi bir satış gerçekleştirmeme kararı da alabilir.
Starbucks CEO’su Brian Niccol, Nisan ayındaki kazanç açıklamasında, ürün gamı ve fiyatlamada yapılan değişikliklerin ardından Çin pazarında olumlu sinyaller aldıklarını belirtmişti. “Çin’e uzun vadeli bağlılığımız sürüyor. Önümüzdeki yıllarda orada işlerimiz için büyük bir potansiyel görüyoruz ve bu büyümeyi nasıl gerçekleştireceğimiz konusunda açık fikirliyiz” demişti.
Benzer bir stratejiyi daha önce McDonald’s ve KFC’nin ana şirketi Yum! Brands uygulamıştı. Her iki şirket de Çin operasyonlarının yerel pazar ihtiyaçlarına daha iyi cevap verebilmesi amacıyla bu birimlerdeki hisselerini özel sermaye fonlarına devretmişti. 2023 yılında McDonald’s, Çin, Hong Kong ve Makao’daki operasyonlarını yürüten ortaklıktaki Carlyle Group’a ait azınlık payını geri alma konusunda anlaşmaya varmıştı.
Starbucks’ın Çin operasyonlarının geleceği, bu stratejik adımların nasıl şekilleneceğine bağlı olarak belirlenecek. Şirket, mevcut durumda nihai kararını vermiş değil; ancak yeniden yapılanma süreci, Çin pazarında konumunu güçlendirme çabasının bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.
