Elon Musk Tesla'yı kurtarabilecek mi?
Tesla bu hafta son dört yılın en kötü çeyrek sonuçlarını açıkladı. Satışlar yüzde 9, gelirler ise yüzde 71 düştü. Otomotiv gelirlerindeki yüzde 20'lik gerileme bu düşüşte önemli rol oynadı. Şirket, piyasalardaki belirsizlik nedeniyle yılın geri kalanı için satış hedefi de vermedi.
Musk DOGE’den çekiliyor ama sorunlar devam ediyor
Tesla hisseleri, Elon Musk'ın DOGE çalışmalarını azaltacağını açıklamasının ardından yüzde 9 yükseldi. Ancak yatırımcılar, Musk’ın Tesla’ya daha fazla zaman ayırmasının tek başına mevcut sorunları çözmeye yetmeyeceğini biliyor. Düşen kar marjları, artan rekabet ve zedelenen marka imajı Tesla’nın önünde duran büyük problemler arasında.
EV satışları düşüyor, yeni modeller gecikiyor
Tesla’nın EV satışları ilk çeyrekte yüzde 13 düştü. Otomotiv gelirindeki yüzde 20'lik gerileme de gösteriyor ki hem daha az araç satılıyor hem de satılan araçlar daha düşük fiyatlarla satılıyor. Şirketin ana gelir kaynaklarından biri olan Model Y ve Model 3'ün yenilenen versiyonları piyasaya sürülse de tam anlamıyla yeni bir model eksikliği hissediliyor.
Marka imajı aşınıyor
Musk’ın siyasi duruşu ve sosyal medya yorumları Tesla’nın marka algısını özellikle Kaliforniya ve Avrupa gibi kilit pazarlarda zedeledi. Yapılan anketlere göre, katılımcıların çoğu Musk hakkında olumsuz görüş belirtiyor ve Tesla satın almamayı tercih etme gerekçesi olarak Musk’ı gösteriyor.
Enerji depolama işinde tarife riski
Tesla'nın pil depolama sistemlerindeki başarısı da Trump’ın yeni tarifeleri nedeniyle tehlikede. Çin’den ithal edilen lityum-demir-fosfat (LFP) pil hücrelerine uygulanacak yüzde 145'lik tarife bu alandaki büyümeyi baltalayabilir. Tesla, ABD’de LFP üretimini artırmayı planlasa da mevcut kapasite sınırlı.
Gelecek planı: Robotaksiler ve insansı robotlar
Musk, Tesla’nın geleceğinin robotaksiler ve insansı robotlar üzerine kurulacağını belirtti. Ancak Tesla'nın bu alanlarda henüz somut bir başarı göstermemiş olması yatırımcılar arasında endişeye yol açıyor. Rakip şirketler bu teknolojilerde Tesla’dan çok daha ileri gözüküyor.
Yeni ürünler şart ancak strateji belirsiz
Uzmanlara göre, Tesla'nın EV pazarındaki pay kaybını durdurması için yeni ve cazip modeller sunması gerekiyor. Ancak şu anda şirket, eski modelleri ufak güncellemelerle sunmakla yetiniyor. Bu strateji kısa vadede satışları artırsa da uzun vadede markayı zayıflatabilir.
