Sosyal medya platformları, 2016 yılının 10. yıldönümünü kutlayan kullanıcıların başlattığı yeni bir akımın etkisi altında. TikTok akışlarında (For You Page) bu hafta "vintage" bir hava hakim. Kullanıcılar, dönemin estetiğini yansıtan, sıcak ve parlak renklerin hakim olduğu, kimisi doğrudan "2016" ya da "Late night 17’s" adını taşıyan filtrelerle o günleri yeniden canlandırıyor.
TikTok verilerine göre, ABD’de #2016 etiketi son haftalarda yüzde 450’den fazla artış gösterdi. 1-11 Ocak tarihleri arasında yapılan "2016 şarkıları" ve "2016 makyajı" aramaları ise bir önceki 11 güne kıyasla sırasıyla yüzde 290 ve yüzde 600 oranında yükseldi.
Videolarda, o yıla saygı duruşu niteliğinde olan tasma kolyeler (choker), dar paça kot pantolonlar (skinny jeans), rengarenk Starbucks içecekleri ve kablolu kulaklıklar gibi 2016’nın en belirgin trendleri öne çıkıyor. Ayrıca dönemin viral akımı "mannequin challenge" (donup kalma meydan okuması) da yeniden popüler hale geldi.
Müzik listelerinde 10 yıl öncesine dönüş
Akım sadece görsel estetikle sınırlı kalmadı; müzik listelerini de etkiledi. İsveçli şarkıcı Zara Larsson’un 2016 yılına damga vuran hiti "Lush Life", TikTok’taki nostalji videolarının vazgeçilmez fon müziği oldu. Şarkı, bu hafta Birleşik Krallık tekliler listesinde 8 numaraya kadar yükselirken, ABD Billboard Hot 100 listesine 70. sıradan yeniden giriş yaptı. Spotify’ın ABD listesinde ise 50 basamak birden tırmanarak 46. sıraya yerleşti.
Neden 2016'ya bu kadar takıntılıyız?
Kullanıcılar, 2016'yı unutulmaz kılan popüler kültür olaylarını sıkça hatırlatıyor. Kimileri için 2016, insanların sokaklara dökülüp sanal canavarlar yakaladığı "Pokémon Go yazı" anlamına geliyor. Kimileri ise TikTok’un atası sayılan ve 2010’ların ortasında popüler olan Musical.ly uygulaması tarzında videolar çekiyor.
Ekonomik koşullar ve gece hayatı da özlem duyulan başlıklar arasında. Kullanıcılar o dönemdeki fiyatların ucuzluğuna, Drake, Beyoncé ve Rihanna’nın çıkardığı albümlerle müziğin zirve yaptığına dikkat çekiyor. Hatta bazıları Rihanna’nın o tarihten beri yeni bir albüm çıkarmadığını hatırlatarak duruma vurgu yapıyor.
Aynı fikirde olmayanalar da var: En kötü yıldı
Ancak herkes 2016’yı aynı sevgiyle hatırlamıyor. 200 bin beğeni alan viral bir videoda bir kullanıcı, 2016’yı "şimdiye kadarki en kötü yıl" olarak tanımladı. Buna gerekçe olarak Cincinnati Hayvanat Bahçesi’nde kafesine düşen çocuğu yakaladıktan sonra vurulan goril Harambe’nin ölümü, Donald Trump’ın ilk seçim zaferi ve Brexit gibi siyasi istikrarsızlık yaratan olaylar gösterildi.
Ünlüler de akıma katıldı
2016 yazında hit olan şarkıların sahipleri de bu dalgaya kayıtsız kalmadı. Charlie Puth, Selena Gomez ile düeti "We Don’t Talk Anymore" eşliğinde bir video paylaşarak "2016'nın geri geldiğini duydum?" notunu düştü. The Chainsmokers grubu, "Paris" şarkısıyla paylaştıkları videoya "2016 nostaljisi çığırından çıkıyor" yazdı.
Demi Lovato, 2018 çıkışlı "Solo" şarkısını kullansa da takipçilerine "Mutlu bir 2016" diledi ve dönemin estetiğini yansıtan popüler "Late night 17’s" filtresini kullandı. Lily Collins, Reese Witherspoon ve Karlie Kloss gibi isimler de Instagram’da o yıla ait fotoğraflarını paylaşarak akıma destek verdi.
Ekonomik belirsizlik ve nostalji ilişkisi
2016’nın romantize edilmesi, sosyal medyadaki nostalji odaklı tek trend değil. Geçtiğimiz yıl, gümrük vergileri ve ekonomik belirsizlikler gündemdeyken, kullanıcılar 2008 yılının geri döndüğünü ima eden "resesyon göstergeleri" şakaları yapmıştı.
Lady Gaga’nın eski tarzına dönmesi veya "Mamma Mia"nın Broadway’e dönüşü gibi popüler kültür olayları, DoorDash’in taksitli ödeme seçenekleri sunması gibi ekonomik gelişmelerle harmanlanarak bir kriz işareti olarak yorumlanmıştı. Bu şakaların viral olduğu geçen bahar döneminde, tüketici güven endeksinin 13 yılın en düşük seviyesine gerilemesi, nostaljinin arkasında yatan ekonomik kaygıları da gözler önüne sermişti.
Z Kuşağı için "normalin sonu"
2016 yazı, Z Kuşağı için uzun süredir internette bir "meme" (internet şakası) konusu. Sıkça paylaşılan bir görselde, bir hız treninin en tepe noktası "2016 Yazı" olarak etiketlenirken, aşağı doğru inen dik yokuş "hayatımızın geri kalanı" olarak tanımlanıyor.
2024 yılında Reddit’te açılan bir tartışma başlığında bir kullanıcı 2016’yı "her şeyin normal hissettirdiği son zaman" olarak nitelendirmiş, birçok kişi de bu görüşe katılarak Trump’ın seçilmesini bir dönüm noktası olarak işaret etmişti.