Paris merkezli moda evi Christian Dior için önemli bir başarı niteliğindeki gelişmede Taylor Swift ve Travis Kelce, New York'taki düğünlerinde kreatif direktör Jonathan Anderson'ın tasarladığı Haute Couture kıyafetler giydi. Böylece marka, modanın en değerli ünlü iş birlikleri konusunda Chanel ile giderek kızışan rekabetinde avantaj elde etti. Madison Square Garden'daki sıkı güvenlik önlemleri altında gerçekleşen kutlamadan henüz hiçbir fotoğraf paylaşılmamış olsa da şüphesiz son yılların en büyük gelinlik siparişi olan Swift'in gelinliğini tasarlamak, Fransız lüks moda evinin başına geleli henüz bir yıl olan 41 yaşındaki Anderson için büyük bir zafer anlamına geliyor.
Göreve yeni başlayan Chanel kreatif direktörü Matthieu Blazy de markaya yeni bir ivme kazandırdı ve haziran ayında Sicilya'daki düğününde pop yıldızı Dua Lipa'nın giydiği, ince boncuk işlemeleriyle süslü gelinlikle haute couture gelinlik alanındaki ilk çıkışını yaptı.
Büyük medya ilgisi
Ancak Swift'in düğünü etrafındaki olağanüstü medya ilgisinin, durgun seyreden lüks tüketim pazarında talebi yeniden canlandırmaya çalışan LVMH'nin amiral gemisi markalarından biri olan Dior'a çok daha büyük bir görünürlük sağlaması bekleniyor. Swift'in Instagram'daki 273 milyon takipçisi ve dünya çapındaki sadık hayran kitlesi, markaya çok az pazarlama kampanyasının ulaşabileceği ölçüde bir görünürlük sunuyor.
New York Üniversitesi Stern İşletme Fakültesi'nde lüks marka stratejisti ve pazarlama profesörü olan Thomai Serdari, "Bu görev sayesinde Dior ve dolayısıyla Jonathan Anderson, popüler kültür tarihinde yıllarca hatırlanacak" dedi. Dior, çiftin düğün kıyafetlerinin Paris'teki 30 Avenue Montaigne adresinde bulunan atölyelerinde hazırlandığını ve Anderson tarafından çiftle yakın iş birliği içinde tasarlandığını açıkladı.
Pazartesi günü Paris'te düzenlenen Dior haute couture defilesinde ön sıradaki sohbetlerin ana konusu Swift'in gelinliğiydi. Geçen yıl Anderson ile birlikte Dior için bir çanta tasarlayan 91 yaşındaki Amerikalı tekstil sanatçısı Sheila Hicks, defile sırasında Reuters'a yaptığı açıklamada, "Jonathan'ı seçtiğini duyduğumda, ona doğru tavsiyeyi veren biri olduğunu düşündüm. Bu tercih, onun gelişmeleri yakından takip ettiğini ve doğru insanlarla çalıştığını gösteriyor" dedi. Hicks ayrıca, "Swift'in gelinliği gösterişli olmamalı ama kesinlikle çok güçlü bir karaktere sahip olmalı" ifadelerini kullandı.
Tören öncesindeki haftalarda Swift'in hangi gelinliği giyeceğine dair çok fazla spekülasyon vardı. Şarkıcının sık tercih ettiği tasarımcılardan Stella McCartney ile Givenchy'nin tasarımcısı Sarah Burton, en güçlü adaylar arasında gösteriliyordu. Swift pek çok lüks markanın tasarımlarını giyse de moda etkinliklerine nadiren katılıyor ve çoğu zaman daha küçük ya da daha az bilinen markaları destekliyor. Örneğin nişan yüzüğü, bağımsız mücevher markası Artifex Fine Jewelry tarafından tasarlandı. Tam anlamıyla Amerikan tarzıyla tanınan Swift, nişan çekimlerinde Ralph Lauren tercih etmiş olsa da asıl büyük gün için Fransız haute couture modasına yöneldi.
Anderson'ın yoğun gelinlik sezonu
Dior'dan önce 11 yıl boyunca Loewe'nin kreatif direktörlüğünü yapan Kuzey İrlandalı tasarımcı Anderson için gelinlik sezonu oldukça yoğun geçti. Sadece son bir ay içinde Dior, onun tasarladığı iki farklı haute couture gelinliği daha tanıttı. Bu tasarımlar Çinli model Ming Xi ile Brezilyalı fenomen Elisa Zarzur tarafından giyildi. Elbette zengin ve ünlüler için gelinlik tasarlamak, özellikle tüketici talebinin zayıfladığı bir dönemde, lüks markalar açısından başarı garantisi anlamına gelmiyor.
Lauren Sanchez, geçen yıl Venedik'te Amazon'un kurucusu Jeff Bezos ile üç gün süren görkemli düğün kutlamasında Dolce & Gabbana'nın kendisi için özel olarak hazırladığı bir gelinlik giymişti. İtalyan moda evi ise finansman yaratmanın yollarını arıyor ve bankalarla borçlarını yeniden yapılandırma görüşmeleri yürütüyor. 2022 yılında Nicola Peltz'in Brooklyn Beckham ile yaptığı düğün için sütun siluetli bir gelinlik tasarlayan Valentino ise geçen yıl zarar açıkladı ve o da alacaklılarıyla borç yeniden yapılandırma görüşmeleri yapıyor.