Küresel ticarette rekabetin giderek daha fazla marka gücü ve pazar hakimiyeti üzerinden şekillendiğine dikkat çekilen açıklamada, Türkiye’nin “Made in Türkiye” etiketi taşıyan ürünlerle dünya pazarlarındaki varlığını büyütmeye devam ettiği belirtildi.
Bu çerçevede ihracatçıların uluslararası pazarlarda daha güçlü konum elde etmesi ve katma değeri yüksek ihracatın artırılması amacıyla yeni bir adım atıldığı ifade edildi. Türkiye’nin güçlü üretim altyapısı, nitelikli iş gücü ve gelişmiş tedarik zinciri kapasitesinin ihracatın temel unsurları arasında yer aldığı vurgulandı.
Destek kapsamı genişletildi
Yeni düzenleme, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yürütülen “Şirket ve Marka Alım Desteği” mekanizmasının kapsamının genişletilmesiyle hayata geçirildi.
Buna göre Türkiye’de üretim ve tedarik faaliyetlerini yürüten şirketlerin yurt dışında satın aldıkları yabancı markalara ait mağaza, ofis veya benzeri birimlerin kira giderleri ile bu markalara yönelik tanıtım ve pazarlama faaliyetleri destek kapsamına dahil edildi.
Amaç küresel pazarlarda daha güçlü markalar
Bakanlık, düzenlemenin yalnızca mali destek sağlamakla sınırlı olmadığını, aynı zamanda Türk şirketlerinin uluslararası pazarlarda markalaşmasını hızlandırmayı hedeflediğini belirtti.
Yeni destekle birlikte firmaların hâlihazırda tedarikçisi oldukları pazarlarda faaliyet gösteren markaları satın alarak dağıtım ve satış ağlarını güçlendirmeleri teşvik edilecek. Bu sayede yabancı markaların oluşturduğu küresel satış kanallarının Türk ürünleri için de bir tanıtım ve satış platformuna dönüşmesi hedefleniyor.
Açıklamada, satın alınan markalara ait yurt dışı birimlerin kira giderleri ile markanın küresel bilinirliğini artırmaya yönelik tanıtım faaliyetlerinin desteklenmesinin, şirketlerin uluslararası pazarlardaki görünürlüğünü ve rekabet gücünü artıracağı vurgulandı.
Bakanlık ayrıca bu adımla Türk ürünlerinin dünya pazarlarında daha geniş bir dağıtım ağına ulaşmasının, küresel perakende zincirlerine erişimin kolaylaşmasının ve ihracatın çok kanallı bir yapıya kavuşmasının amaçlandığını ifade etti.