Prada, kısa süre önce satın aldığı Versace markasında indirimsiz satışları artırmayı ve ikincil ürün hatlarını azaltmayı planlıyor. Versace’in yeni kreatif direktörü Pieter Mulier yönetimindeki ilk koleksiyonunun ise ancak 2027’de sunulması bekleniyor. Richemont’a ait Alaïa’dan gelen Mulier, temmuz ayında göreve başlayacak ve ilk defilesini 2027’nin başlarında gerçekleştirecek. Prada’nın Finans Direktörü Andrea Bonini bunu analistlere yaptığı açıklamada Versace Jeans ürün hattını ve hazır giyim kategorisindeki diğer tüm alt markaları kapatacaklarını söyledi. Prada bunun yerine, haute couture ve özel projelere odaklanarak üst segment Atelier Versace hattını yeniden canlandırmak için çalışacak.
Prada fabrika outlet mağazaları gibi Versace ürünlerinin indirimli fiyatlarla satıldığı kanalları, kademeli olarak azaltacak ve genel olarak indirim kampanyalarını da sınırlayacak. Versace şu anda sektörde outlet satışlarına en yüksek derecede maruz kalan markalardan biri. Morgan Stanley’in yakın tarihli bir araştırmasına göre satışlarının yüzde 30’undan fazlası outlet mağazalarından geliyor. Morgan Stanley’e göre Versace’in 62 fiziksel outlet mağazası bulunurken, Ferragamo’nun 52 ve Burberry’nin 54 outlet mağazası bulunuyor.
Prada maliyet tasarrufu hedefliyor
Prada’nın Versace’i satın alması 2025 yılında kâr marjlarını baskıladı ve bu yıl da operasyonel düzeyde aynı etkiyi göstermeye devam edecek. Ancak 2027’den itibaren bir iyileşme bekleniyor. Versace geçen yıl faaliyet zararı açıkladı ve Prada’nın hedefi bu yıl beklenen faaliyet zararını “iki haneli bir rakamla” sınırlamak.
Versace ek yatırımlar gerektirecek olsa da grup, eski rakibinin entegrasyonundan maliyet tasarrufu sağlamayı da bekliyor. Versace 2025 yılında 684 milyon euro gelir bildirdi ve Prada, sabit kur bazında 2026’da satışların orta tek haneli bir oranda düşmesini bekliyor.