Gucci’nin satışları, Orta Doğu’daki savaşın, yeni yönetim ve yaratıcı liderlik altında geri dönüş yapmaya çalışan Kering markasını olumsuz etkilemesiyle düştü. Kering’ten yapılan açıklamaya göre Gucci’nin geliri ilk çeyrekte karşılaştırılabilir bazda yüzde 8 geriledi. Bu oran analistlerin beklediğinin neredeyse iki katı. Şirketin hisseleri açıklamanın ardından yüzde 8,1’e kadar düştü ve böylece yıl başından bu yana yaklaşık yüzde 14 değer kaybetmiş oldu.
Kering ve Gucci, geçen yıl içinde gruba Luca de Meo’nun CEO olarak atanması, Gucci’ye yeni bir CEO getirilmesi ve İtalyan markaya Demna Gvasalia’nın sanat direktörü olarak atanmasıyla kapsamlı değişimlerden geçti. Tasarımcı, daha önce yine Kering bünyesindeki Balenciaga’da on yıl görev yapmıştı.
Eylül ayında görevi devralmasından bu yana De Meo, yönetimi hızla yeniden düzenledi ve defilelerde tanıtılan ürünlerin mağazalara daha hızlı ulaşmasını sağladı. Örneğin, Demna’nın şubat ayında Milano’da gerçekleşen ilk Gucci defilesinde tanıtılan bazı parçalar, gösterinin hemen ardından satın alınabilir hale getirildi.
Savaşın etkisi
Kering’in Orta Doğu’daki perakende gelirleri, şubat ayı sonlarında başlayan savaşın etkisiyle ilk çeyrekte yüzde 11 düştü. Bu bölge, grubun toplam perakende gelirlerinin yaklaşık yüzde 5’ini oluşturuyor. Grup, çatışmanın küresel turizm eğilimleri üzerindeki etkisini yakından takip ettiğini belirtti. Baş Finans Sorumlusu Armelle Poulou’ya göre savaş, grubun toplam satışları üzerinde 1 puanlık olumsuz etki yarattı. Fransız rakipler LVMH ve Hermès de bu hafta beklentilerin altında kalan satışlarını açıklarken aynı çatışmaya dikkat çekti.
“Gucci en büyük önceliğimiz”
Pinault ailesinin kontrolündeki Kering, son yıllarda Gucci ürünlerinin popülerliğini yitirmesi nedeniyle rakiplerinin gerisinde kaldı. Markanın performansı Kering için kritik önem taşıyor çünkü kârın yaklaşık yüzde 60’ını oluşturuyor. De Meo açıklamada, “Gucci en büyük önceliğimiz olmaya devam ediyor. Müşteri, dağıtım ve her şeyden önce ürün teklifine yönelik kararlı adımlarla kapsamlı bir dönüşüm süreci devam ediyor” dedi.
Yeni CEO perşembe günü Gucci’nin 1921’de kurulduğu İtalyan kenti Floransa’da ilk sermaye piyasaları gününü düzenleyecek. RBC analistleri Piral Dadhania liderliğinde yayımladıkları notta, makroekonomik ve sektör koşulları göz önüne alındığında, “Daha olumluya dönmek için Gucci markasına yönelik ilginin yeniden arttığına dair kanıt görmemiz gerekiyor. Bu da biraz daha zaman alabilir” ifadelerini kullandı. Geçen yıl içinde Kering, borç seviyesini azaltmak için kısmen güzellik bölümünü 4 milyar euro (4,72 milyar dolar) nakit karşılığında L’Oréal’i satarak çeşitli adımlar attı.