Fast-food zinciri KFC, ABD’deki restoranları için içecek ortağı olarak Coca-Cola ile anlaşma imzaladı. Böylece PepsiCo ile yaklaşık 40 yıl öncesine dayanan işbirliği sona ermiş oldu. ABD genelinde 3 bin 718 şubesi bulunan KFC ile içecek ortaklığını kaybetmek, PepsiCo için önemli bir gerileme anlamına gelebilir. Şirket ülkedeki gazlı içecek satışlarını artırmaya çalışırken, atıştırmalık iş kolu yüksek fiyatlar ve tüketicilerin daha sağlıklı seçeneklere yönelmesiyle mücadele ediyor.
Artan maliyetler, PepsiCo CEO'su Ramon Laguarta üzerindeki endişeleri de artırdı. Laguarta, bu ayın başlarında büyümenin ve kâr marjlarındaki toparlanmanın planlanandan daha uzun sürdüğünü söylemişti. Ortaklık, PepsiCo’nun gıda ve atıştırmalık sektörüne açılmak amacıyla KFC’yi satın almasıyla başlamıştı. PepsiCo, KFC’yi daha sonra 1997’de bünyesinden çıkarsa da KFC’nin ana şirketi Yum Brands için içecek ortağı olmaya devam etti.
Freedom Capital Markets’ın baş piyasa stratejisti Jay Woods, “Böylesine büyük bir marka ortağını kaybetmek PepsiCo açısından gerçekten kötü bir görüntü oluşturuyor. Bu gelişme, bardağı taşıran son damla olabilir. Aynı sektördeki iki dev şirketin bu kadar farklı yönlere gitmesi oldukça nadir görülen bir durum" ifadelerini kullandı. Freedom Capital Markets, Coca-Cola hisselerine sahip.
Uluslararası anlaşmalar yenilendi
PepsiCo, geçen yıl şirkette hisse sahibi olduğunu açıklayan aktivist yatırımcı Elliott Investment Management’ın da incelemesi altında. Elliott, PepsiCo’dan düşük performans gösteren varlıklarını satmasını ve Kuzey Amerika’daki performansını iyileştirmesini istedi. PepsiCo sözcüsü Reuters’a yaptığı açıklamada, Yum Brands ile Taco Bell ve KFC’nin uluslararası restoranlarını kapsayan anlaşmaların kısa süre önce yenilendiğini söyledi. Sözcü, Taco Bell ile yapılan anlaşmanın 10 yıllık olduğunu belirtti.
PepsiCo’nun, Subway ve Jersey Mike’s Subs sandviç zincirleriyle de içecek tedariki anlaşmaları bulunuyor. Şirket ayrıca Pizza Hut restoranlarında gazlı içecek çeşmelerini işletiyor. Pizza Hut bu yıl Yum Brands bünyesinden ayrılmıştı. Ayrıca zincir, 2011’de Coca-Cola’dan PepsiCo’ya geçmişti
PepsiCo, 2012 yılında ise donut zinciri Dunkin’ ile beş yıl süren işbirliğinin ardından bu müşterisini Coca-Cola’ya kaptırmıştı. Şirketin açıklamasına göre Coca-Cola ürünleri, 2027 ilkbaharına kadar KFC’nin ABD’deki restoranlarında satışa sunulacak. Ortaklığın mali ayrıntıları açıklanmadı. ABD'de Coca-Cola, hamburger zincirleri McDonald’s ve Wendy’s ile de uzun yıllardır içecek ortaklığı yürütüyor.