Amerikan viskisinin en ikonik markalarından biri olan Jack Daniel’s Tennessee Whiskey’nin satışları, alkol tüketimindeki genel düşüşün devam etmesiyle birlikte geriliyor. Bu durum, şirket sahibi Brown-Forman tarafından yayımlanan 2026 mali yılı sonuçlarında ortaya kondu. Ancak yeni böğürtlen aromalı ürünün piyasaya sürülmesi ve daha premium segmentte yer alan Woodford Reserve markasının büyümesini sürdürmesi sayesinde genel viski satışları artış göstermeye devam etti.
Öne çıkanlar
• Şirketin açıklamasına göre ABD’deki net satışlar yüzde 7 düştü. Bu düşüşte, Brown-Forman’ın Korbel Champagne Cellars ile olan iş ilişkisinin sona ermesi ve ana Jack Daniel’s viskisinin satış hacimlerindeki azalma etkili oldu.
• İçecek sektöründe tüketici talebini ölçmek için kullanılan tüketiciye ulaşan satış hacmi) göstergesine göre Jack Daniel’s satışları geçen yıla kıyasla yüzde 3 geriledi. Şirketin son mali raporuna göre organik net satışlar da yaklaşık yüzde 4 düştü.
• Buna rağmen, viski ürünlerinin toplam net satışları organik olarak yüzde 1 büyüdü. Bu artışta, Jack Daniel’s Tennessee Blackberry ürününün lansmanı ve Woodford Reserve bourbon satışlarındaki büyüme etkili oldu.
• Brown-Forman’ın hazır alkollü içecek kategorisindeki ürünleri de talep ve net satış artışı bildirdi. Bu büyüme büyük ölçüde şirketin Meksika’daki New Mix markasından kaynaklandı. Buna karşılık, Jack Daniel’s’in hazır kokteyllerinin net satışları yaklaşık yüzde 5 düştü.
• Brown-Forman’ın toplam net satışları ise yüzde 2 artarak 912 milyon dolara ulaştı. Bu rakam, analistlerin 879,9 milyon dolarlık beklentisinin üzerinde gerçekleşti. Şirket, 2027 yılına girerken satışların genel olarak yatay seyretmesini beklediğini açıkladı.
• Ağustos 2025'te yayınlanan bir Gallup anketine göre Amerikalıların yalnızca yüzde 54’ü alkol tükettiğini belirtti. Bu oran, anketlerin 1939’da başlamasından bu yana kaydedilen en düşük seviye. Bira çoğu Amerikalı için tercih edilen içecek olmaya devam ediyor. Ankete göre alkol tüketen Amerikalıların yaklaşık yüzde 38’i birayı tercih ettiğini belirtirken, likörü tercih ettiğini söyleyenlerin oranı sadece yüzde 30’da kaldı.
Arka plan
ABD’deki viski üreticileri, 2025 yılında ihracatta ciddi düşüşler yaşadı. Mart ayında yayımlanan bir rapora göre viski ihracatı yaklaşık yüzde 19 geriledi. Bu düşüşün temel nedeni ise Avrupa Birliği'ne yapılan ihracatın yüzde 35 azalması olarak gösterildi.