Adidas en büyük ancak en kötü performans gösterdiği pazarı olan Avrupa’da, gecikmeli sevkiyatların bu döneme kayması ve toptan satışlara yönelik ürün sevkiyatlarının artması sayesinde 2026’nın son çeyreğinde büyüme beklediğini söyledi. Birçok perakendecinin yüksek stok seviyeleri ve promosyon faaliyetleri nedeniyle yoğun indirimlere yönelmesi, Avrupa’da yavaşlamaya yol açtı ve satışlar üçüncü çeyrekte daraldı. Avrupa, grubun toplam satışlarının yaklaşık üçte birini oluşturuyor.
Adidas yaptığı açıklamada, “Gelirlerin zamanlamasındaki kayma ve toptan satışlara yönelik ürün sevkiyatlarındaki artışın, dördüncü çeyrekte Avrupa’da yüksek tek haneli bir büyüme sağlaması bekleniyor” ifadelerini kullandı. JPMorgan analistleri bir değerlendirme notunda, Avrupa’daki faaliyetlerin iyileşeceğine ilişkin görünümün piyasayı rahatlatması gerektiğini belirtti.
Çin’de Nike’ı geçti
Avrupa’da döviz kuru etkisinden arındırılmış net satışlar, çeyrek boyunca yüzde 4 düşerek 2,24 milyar euro'ya (2,50 milyar dolar) geriledi. Buna karşılık Adidas’ın satışları Kuzey Amerika’da yüzde 12, Büyük Çin bölgesinde ise yüzde 13 büyüdü. Şirket, Büyük Çin bölgesinde ABD’li rakibi Nike’tan daha iyi performans gösterdi.
Nike’ın Çin’deki satışları art arda dokuz çeyrektir düşerken marka, alternatif kâr kaynakları yaratmak amacıyla Hindistan gibi pazarlara yöneliyor. Nike ile rekabetinde Adidas, yeni ürün modellerine yatırım yapıyor. Bu kapsamda şirket, şimdiye kadarki en hafif yarış ayakkabısı olan Adizero Adios Pro Evo 3’ü piyasaya sürdü. Bu ayakkabı, Kenyalı koşucu Sabastian Sawe’nin nisan ayında maratonu iki saatin altında tamamlayarak bu sınırı aşmasına yardımcı oldu.
Grup, koşu ve futbol ürün gruplarındaki güçlü satışları gerekçe göstererek daha önce açıkladığı üçüncü çeyrek sonuçlarını ve yıl geneline ilişkin yükseltilmiş beklentilerini teyit etti. Pazarlama ve satış noktası giderleri, temmuz ayı boyunca Dünya Kupası kapsamında yapılan ek marka yatırımlarını ve ağustos ayından itibaren pazarlama harcamalarının normalleşmesini yansıtacak şekilde yüzde 4 artarak 833 milyon euro'ya yükseldi.