Z kuşağı dating uygulamalarını yeniden şekillendiriyor
Z kuşağında artan “dating yorgunluğu”, arkadaşlık uygulamalarını köklü değişikliklere zorluyor. Tinder, Bumble, Grindr ve Hinge gibi dev platformlar, kullanıcıları ekran başından kaldırıp yüz yüze tanışmaya teşvik eden yeni özellikler sunmaya başladı.
Tinder, kullanıcıların buluşmalara birer arkadaşlarıyla gitmesini sağlayan “çiftli buluşma” (double date) özelliğini devreye aldı. Benzer şekilde Breeze adlı uygulama, kullanıcıların yazışma yapmadan doğrudan bir buluşma planlamasına olanak tanıyor. Bu sade yaklaşım, son 12 ayda uygulamanın aylık aktif kullanıcı sayısını ikiye katlayarak 200 binin üzerine çıkardı.
Tüm bu yenilikler, pandemi sonrası büyüme ivmesini yitiren dating sektörünü canlandırmayı hedefliyor. Match Group CEO’su Spencer Rascoff, “Z kuşağı flört etmeyi yeniden tanımlıyor. Daha özgün, baskısız yollarla bağlantı kurmayı önemsiyorlar” dedi.
Şirketler yalnızca flört değil, platonik arkadaşlık ilişkileri için de yeni ürünler geliştiriyor. Ayrıca güvenlik önlemlerini artırıyor, yapay zekâ destekli sohbet asistanları ile buz kırıcı öneriler sunarak etkileşimleri iyileştirmeye çalışıyor.
Sensor Tower verilerine göre 18-24 yaş grubu, Tinder kullanıcılarının yüzde 21’ini oluşturuyor. Bu oran üç yıl önce yüzde 17 idi. Aynı yaş grubunun Hinge’deki payı ise yüzde 14’ten yüzde 17’ye yükseldi.
12 milyondan fazla aylık kullanıcısı bulunan Grindr’ın Ürün Şefi AJ Balance, genç kullanıcıların “kişiselleştirme, güvenlik ve özgünlük” aradığını söyledi. Uygulama, 2027 yılına kadar kullanıcıların uygunluğunu önceki konuşmalara göre değerlendiren bir yapay zekâ “kanat adam” özelliğini tam kapsamlı devreye sokmayı planlıyor.
Tinder’ın “çiftli buluşma” özelliği şimdiden gençler arasında popüler hale geldi. Bu özelliği kullananların yüzde 90’ı 29 yaşın altında.
Rascoff, genç kullanıcıları platforma çekmek için cesur ürün yatırımları yaptıklarını söyledi. Hinge ise “oyunlaştırma” mantığını kırmak için kullanıcıları eşleşme kararı öncesi daha fazla adım atmaya yönlendiriyor. Bu sistem, sohbet yanıtlama oranlarını yüzde 20 artırdı.
Bu yeniliklerle Hinge’in aylık kullanıcı sayısı 2023’te 9,5 milyondan 2025’te 11 milyonu aştı. Z kuşağı kullanıcıları yüzde 17 artarak toplam kullanıcıların yüzde 56’sına ulaştı.
Ancak sektörde ciddi zorluklar da var. Genç kullanıcılar, uygulamaların kısa süreli ilişkiler arayanları teşvik ettiğinden şikayetçi. Kadınlar ise istenmeyen içerik ve tehditlerle karşılaşmaktan endişeli.
Match ve Bumble hisseleri 2021 zirvesinden bu yana yüzde 80’den fazla değer kaybetti. Kullanıcı sayılarında da düşüş gözlemleniyor. Bu ay Bumble CEO’su Whitney Wolfe Herd, maliyet kesintileri yapılmazsa şirketin 2026’ya ulaşamayabileceğini söyledi.
Temmuz ayında Breeze, kullanıcıların aramalarını ilişki niyeti, alkol-sigara alışkanlıkları ve çocuk isteyip istememelerine göre filtreleyebileceklerini duyurdu. Uygulamanın kurucularından Marco van der Woude, “Tipik Breeze kullanıcısı dating uygulamalarından yorulmuş biridir. Kaydırmaktan ve yazışmaktan bıkmıştır” dedi.
