Güney Kore'den küresel estetik trendine: Somon DNA’sı ile cilt yenileme

Geçen sonbahar Sally Kim, Kaliforniya’nın Orange County bölgesindeki cilt bakım uzmanıyla hormonal aknesine çözüm ararken tuhaf bir öneri aldı: Somon spermi bakımı. İsmi Kim’i tereddüte düşürdü ancak internette prosedürün ‘biyolojik uyarım’ yoluyla cilt temizliği sağladığına dair yazılanları okuyunca denemeye karar verdi. Sonra iğneler hazırlandı. Bu deneyimini TikTok’ta paylaşan Kim geçen yıl eylülde çektiği videoda, “Her birini elinle enjekte ediyorsun” diyor. Bu işlemle yüzünün her yerine balık DNA’sı enjeksiyonlar yapıldı. 

Seans başına 500 ila bin dolar arasında 

Bu uygulamayla özdeşleşmiş olan Rejuran markası, somon spermlerinden çıkarılan polinükleotidlerle zenginleştirilmiş enjeksiyon serumunu üretiyor. Tam bir uygulama, bir veya iki şırınga kullanılarak 700’e kadar iğne darbesi içerebiliyor ve ABD’de seans başına 500 ila 1.000 dolar arasında bir maliyeti var. Videoda Kim’in eşi, yüzü minik kabarcıklar ve kanlı iğne izleriyle kaplı halde eve dönen eşini görünce gözle görülür şekilde endişeleniyor. Kim ise bunun “güzel bir cilt için” olduğunu söylüyor. 

Hisseleri üç kat arttı

TikTok, Rejuran’ın popülerliğinin patlaması sayesinde benzer “kanlı” yüz görüntüleriyle dolu. Güney Kore’de niş bir güzellik uygulaması olarak başlayan bu trend (seans başına yaklaşık 300 ila 600 dolar arasında değişiyor) şimdi ABD’de ünlülerin tavsiyeleri ve sosyal medya ilgisiyle ana akım bir fenomene dönüştü. Temmuz 2024 - Haziran 2025 arasındaki 12 aylık dönemde, Google’da Rejuran aramaları yüzde 153 arttı, ‘somon spermi bakımı’ aramaları ise neredeyse yüzde 5 bin artış gösterdi. Bu trend, Rejuran’ın ana şirketi PharmaResearch Co. için büyük kazançlar getirdi. Güney Kore borsasında işlem gören hisseleri bu dönemde üç katından fazla arttı.

10 yılda 15 milyondan fazla satış

Şirketin Güney Kore’deki fabrikaları, artan taleple başa çıkmaya çalışıyor. Şirketin medikal direktörü Michael Kim, “Büyüme inanılmaz hızlı” dedi. Şirkete göre son 10 yılda dünya genelinde 15 milyondan fazla Rejuran şırıngası satıldı. Şimdi ise Avrupa, Orta Doğu ve ABD pazarlarında hızla genişliyor. ABD’nin büyük medikal spa zincirlerinden LaserAway, şubat ayında bu bakımı ülke genelindeki yüzlerce şubesinde sunacağını duyurdu.

PharmaResearch, Rejuran’ın cilt nemini ve elastikiyetini artırdığını, gözenek boyutunu küçülttüğünü iddia ediyor. Uygulama sonrası oluşan kabarcıkların ve kesiklerin iyileşmesi genellikle birkaç gün sürüyor ve sonuçlar kişiden kişiye büyük farklılık gösterebiliyor. Bazı hastalar belirgin faydalar görürken, bazıları hiç değişiklik yaşamıyor; çoğu kişi ise bu iki uç arasında yer alıyor. Uygulama öncesinde genellikle uyuşturucu krem sürülse de yüzünüze yüzlerce iğne batırılması kulağa ne kadar acı verici geliyorsa, gerçekten de o kadar acı verici. 28 yaşındaki içerik üreticisi Kim, “Vücudumdan ayrılıyormuşum gibi hissetmeye çalıştım. Hayatımda yaşadığım en acı verici şeydi” dedi. Ancak yine de cildinin aylar boyunca daha sağlıklı ve parlak göründüğünü söylüyor ve bu sonuçları arkadaşlarına coşkuyla anlatıyor. Videosu on binlerce izlenme aldıktan sonra, Kim #Rejuranpartner yani markayla işbirliği yaptı. Haziran ayında Rejuran’ın diğer ürünleri hakkında da video paylaştı.

Bazı çok ünlü isimler de bu çılgınlığa katkıda bulundu. Ağustos 2023’te Jennifer Aniston, estetisyeninin önerisi üzerine bir somon spermi bakımı yaptırdığını Wall Street Journal’a açıkladı ancak serumun kaynağını ve etkisini sorguladığını belirtti. Temmuz 2024’te ise Kim Kardashian, Hulu’daki programında bu bakımı yaptırdığını duyurdu.

Somon sperminden DNA nasıl elde ediliyor?

PharmaResearch’e göre bu süreç aslında bir tür geri dönüşüm. Koreli somonlar her yıl yumurtlamak ve doğal yaşam döngülerini tamamlamak için kıyıdaki nehirlere geri dönüyor. Hükümet, vahşi popülasyonları desteklemek için yapay üretim programlarında bazı balıkları topluyor. Atılacak olan spermler, Rejuran’ın hammaddesine dönüşüyor.
PharmaResearch’ten Kim, “Zaten yakalanıyorlar ve zaten ölecekler” dedi. 

Bu bakımın viral olmasının sebebi yalnızca kulağa tuhaf gelen ismi değil; aynı zamanda medikal spadan çıkan hastaların birkaç hafta sonra ışıl ışıl ciltler göstermesi. Fiyatı, kök hücre bakımları ya da lüks dolgu maddeleri gibi 1.000 ila 5.000 dolar arası değişen alternatiflerle karşılaştırıldığında görece ulaşılabilir bir lüks olarak konumlanıyor.

“Merak satıyor”

Ürünün başarısı bazı karmaşık durumları da beraberinde getirdi. Güney Kore ve Singapur, somon kaynaklı maddenin doğrudan enjekte edilmesine izin veriyor. Ancak ABD Gıda ve İlaç Dairesi (FDA) bunu yalnızca topikal (yüzeye uygulanan) kullanım için onayladı. Buna rağmen bazı Amerikan medikal spaları enjeksiyon yapmaya devam ediyor; bazıları ise kısıtlamaları aşmak için alternatif yöntemler kullanıyor. Örneğin, LaserAway, cilde mikroskobik kanallar açan mikroiğneleme ile birlikte Rejuran’ı yüzeysel olarak uyguluyor. Rejuran ayrıca, iğnesiz seçenek isteyenler için internet sitesinden serumlarını da satıyor. İtalya merkezli Mastelli Srl ve Promoitalia Group gibi diğer ilaç firmaları da benzer ürünler üretiyor, ancak onlar da aynı FDA sınırlamalarıyla karşı karşıya.

Beverly Hills'te estetik cerrah olan Gabriel Chiu, hastaların taleplerine rağmen bu bakımı sunmayı reddettiğini söylüyor. Ona göre, kan plazması enjeksiyonları gibi, cildi yenilemek ve parlaklık kazandırmak için bilimsel olarak daha iyi alternatifler var. Chiu, “Bu daha çok geçici ve kozmetik bir işlem, uzun vadeli gerçek bir düzeltme değil. Bu, internet çılgınlığının tıbbi yargının önüne geçmesidir. Merak satıyor” diye konuştu.