Dünyanın en büyük elmas üreticisinin hedefi Z kuşağı
Dünyanın en büyük elmas üreticisi Botsvana, zengin genç Amerikalılara büyük mücevherler satmanın ekonomik sıkıntılarını hafifleteceğine inanıyor ve Instagram ve TikTok aracılığıyla onların dikkatini çekmeye çalışıyor. Ülkenin bu hedefi geçen hafta New York’ta Michelin yıldızlı bir restoranda sosyal medya fenomenleriyle yemek yiyerek ve 20'li ve 30'lu yaşlardaki zenginlere laboratuvarda üretilendoğal taşları tanıtarak lüks reklam dünyasına adım atmasını sağladı. Botsvana'nın 37 yaşındaki Maden Bakanı Bogolo Kenewendo, 12 Mart'taki etkinlik öncesinde New York'ta verdiği bir röportajda, “Stratejilerimizden biri sentetiklere gerçekten karşı koymak” dedi.
Satışları yüzde 46 düştü
Kenewendo, bütçesinin üçte birinden fazlasını ve döviz gelirlerinin çoğunu mücevherlerden elde eden Botsvana'nın daha ucuz, laboratuarda yetiştirilmiş seçeneklere karşı ülkesinin mücevherlerini tanıtıyor. En büyük elmas madenciliği şirketi De Beers ile Botsvana arasındaki Debswana ortak girişiminden yapılan elmas satışları geçen yıl yüzde 46 düştü. Sentetik taşlar, Sierra Leone ve Orta Afrika Cumhuriyeti gibi üreticilerin durumunda olduğu gibi mücevher madenciliği gelirlerinin iç savaşları finanse ettiği yönündeki kanlı elmas anlatısına cevap olarak gösteriliyor.
“Elman geliri sayesinde eğitim gördüler”
Buna karşılık Botsvana, gelişen bir demokrasi olduğunu ve 1966'daki bağımsızlıktan kısa bir süre sonra Güney Afrika ülkesinde keşfedilen elmaslardan elde edilen gelirin tüm ulusa fayda sağlamak için kullanıldığını belirtiyor. Kenewendo, “Botsvana'da ilkokuldan üniversiteye kadar eğitim gören hemen herkes devlet tarafından ve elmas satışından elde edilen devlet gelirleri sayesinde eğitim gördü” diye konuştu.
Ekonomi 58 yıllık iktidarı devirdi
Kenewendo, bir zamanlar Botsvana Güzeli olarak taçlandırılan 26 yaşındaki bir gençlik bakanının da yer aldığı yeni kabinenin bir parçası ve 2,5 milyon nüfuslu ülkenin zor durumdaki ekonomisine hayat vermeye çalışıyor. Seçmenin ekonomiye duyduğu öfke ekim ayında yapılan şok seçim sonuçlarının Başkan Duma Boko'nun partisini iktidara taşıyarak 58 yıldır iktidarda olan partiyi yerinden etmesine yol açtı.
Sentetik elmasların 750 doların altındaki kesme taşlar pazarında doğal taşları geride bırakmasıyla birlikte, ülke daha pahalı mücevher alıcılarını hedeflerken, taşlarının blok zinciri teknolojisi aracılığıyla Botsvana madenlerine kadar izlenebileceğini vurguluyor. Bakan, “Beş karatın üzerinde gerçekten yararlanabileceğimiz ve Botswana markasını her şeyden önce birinci sınıf bir elmas olarak konumlandırabileceğimiz çok benzersiz bir pazara sahip olduğumuza inanıyoruz” dedi.
The Clear Cut gibi perakendecilerle yapılan ittifak da bu noktada devreye giriyor. Şirketin kurucu ortağı ve CEO'su Olivia Landau, “Müşterilerimiz ortalama Amerikan bütçesinden biraz daha yüksek” dedi ve çoğunun 20'li yaşlarının sonunda ya da 30'lu yaşlarının başında olduğunu ekledi. Landau ortalama bir nişan yüzüğü fiyatının 25 bin ila 30 bin dolar civarında olduğunu söyledi.
