Tyler, The Creator’ın sürpriz şekilde yayımladığı Sag Harbor adlı şarkısı, 2025’teki zafer dolu yılını taçlandırdığı bir parça oldu. Dört dakikalık parçada Tyler Hamptons’ta malikane bakmaktan, idolünü rakibe dönüştürmekten ve 100 milyon dolarlık bir plak anlaşması kovalamaktan bahsediyor.
175 milyon dolarlık bilet satışı
Bu düzeyde bir başarı, kariyerinin başlarında hip-hop ana akımının hemen dışında oluşan küçük ama fanatik hayran kitlesi nedeniyle “kült” bir sanatçı olarak etiketlenen 34 yaşındaki müzisyen, prodüktör ve moda girişimcisi için görece yeni bir gerçeklik. Son bir yıl içinde, 2024’ün sonlarında çıkan Chromakopia albümü turnesi kapsamında Kuzey Amerika, Avrupa ve Asya’da 90’dan fazla tamamen dolu arenada sahne alarak yaklaşık 175 milyon dolarlık bilet satışı gerçekleştiren Tyler, dünyanın en büyük sanatçılarından biri haline geldi. Turnenin ortasında yayımladığı ek mixtape Don’t Tap The Glass da Billboard listelerinde kendi birinciliğini elde etti. Şimdi her iki albüm Grammy Ödülleri’nde aday: Don’t Tap The Glass En İyi Alternatif Müzik Albümü dalında, Chromakopia ise En İyi Rap Albümü ve kariyerinde ilk kez Yılın Albümü dallarında. Ayrıca geçen kasım ayında Apple Music, onu yılın sanatçısı seçti.
Sadece müziğiyle 53 milyon dolar kazandı
Sadece müziğinden elde ettiği gelirle Forbes, Tyler’ın 2025’te vergi ve kesintiler öncesi 53 milyon dolar kazandığını tahmin ediyor; bu da onu dünyanın en çok kazanan müzisyenleri listesinde 13. sıraya yerleştiriyor. Bu rakama Golf Wang adlı giyim markası, Camp Flog Gnaw müzik festivali ya da Timothée Chalamet’nin başrolünde olduğu ve kısa süre önce En İyi Film dahil dokuz dalda Oscar adaylığı alan Marty Supreme filmindeki yardımcı rolü gibi diğer girişimleri dahil değil.
Tyler “kült” etiketini ne kadar aşmışsa, tüm müzik endüstrisi de o kadar değişti. Artık her sanatçı viral anlar yaratmayı ve hayranlarıyla kişisel bağlar kurmayı hedefliyor. Beyoncé’nin sürpriz albüm yayımlaması ya da Taylor Swift’in şarkı sözlerine Paskalya yumurtaları yerleştirmesi gibi örneklerle, bugün en büyük sanatçılar bile kült benzeri bir coşkuyla bağlı bir hayran kitlesi oluşturmaya çalışıyor.
Hip-hop odaklı araştırma grubu Trapital’ın kurucusu Dan Runcie, “Bu terim ilk kullanıldığında, gerçekten farklı bir şey yapan insanları tanımlıyordu. Şimdi ise herkes için asgari bir gereklilik haline geldi” diyor. Runcie’ye göre Tyler’ın kariyeri, onun “OutKast avantajı” dediği bir planı izliyor. Adını, 1990’ların André 3000 ve Big Boi’dan oluşan hip-hop ikilisi OutKast’ten alan bu yaklaşım; yüksek modayı, Afrofütürizmi ve elbette müziği benimseyerek devasa bir hayran kitlesi inşa etmelerine dayanıyor. Tyler da benzer şekilde, kendisi gibi düşünen kitlesi için içerik üretti, bağımsız platformlarda hayranlar oluşturdu ve hızlı kazançların peşinden koşmak yerine uzun vadeli bir oyun oynadı; bunu da OutKast’in sahip olmadığı sosyal medya araçlarıyla elde etti.
Bu beceriler, 2007’de kurulan ve Frank Ocean, Earl Sweatshirt ve The Bear dizisinin yıldızı Lionel Boyce gibi isimleri erken dönem üyeleri arasında barındıran Los Angeles merkezli hip-hop kolektifi Odd Future’ın (Odd Future Wolf Gang Kill Em All’ın kısaltması) fiili lideri olduğu gençlik yıllarından beri ortadaydı. Müzik dışında grup, Jackass’in arkasındaki şirket tarafından üretilen Loiter Squad adlı bir şaka programı da başlattı. Şok edici mizahı ve sınırları zorlayan sözleri Odd Future’ı tartışmalı hale getirdi. Ancak bu durum, MySpace, Facebook ve Tumblr gibi henüz emekleme aşamasındaki platformlarda genç hayran kitleleri arasında popüler olmasını sağladı.
Tyler, aynı provokatif ve kaotik kendini ifade etme biçimini 2009’da Bastard ile solo kariyerine taşıdı; ardından Goblin (2011), Wolf (2013), Cherry Bomb (2015) ve Flower Boy (2017) albümleriyle Billboard’un ilk beşine girdi. 2019’daki Igor ile ilk kez bir numaraya ulaştı ve bir sonraki yıl, 28 yaşındayken Forbes’un 30 altı 30 listesine müzik kategorisinden girdi. Müziğinin neredeyse tamamını yazıp düzenlemenin ve prodüksiyonunu yapmanın yanı sıra, her albüm için kendine özgü bir görsel stil ve gardrop yaratıyor.
Giyim şirketini 20 yaşında kurdu
Bu yaratıcı ve girişimci ruh, 2011’de henüz 20 yaşındayken Golf Wang’in kurulmasına yol açtı. Giyim şirketi, Tyler’ın kendi gösterişli tarzından ilham alan yüksek fiyatlı streetwear ürünleri satıyor; Converse, Lacoste, Louis Vuitton gibi markalarla ve Jeni’s Ice Cream, Arizona Green Tea ve Super73 e-bisikletleri gibi giyim dışı markalarla iş birlikleri yapıyor. Ürünlerini genel olarak sınırlı süre için özel satışlarla sunuyor. Şirket hiç finansal rakam açıklamadı.
2012 sonbaharında ise kendi canlı etkinliğini düzenleyen ilk sanatçılardan biri oldu ve Los Angeles şehir merkezindeki küçük bir mekanın otoparkında düzenlenen etkinlikte yaklaşık iki bin hayranı bir araya getirdi. Zamanla bu etkinlik, adını Golf Wang’in tersten yazılışından alan Camp Flog Gnaw Festival’e dönüştü ve 2025’te Dodger Stadium’u arka arkaya iki gün boyunca doldurdu. Forbes, geçen yılki etkinliğin bilet satışlarından 25 milyon doların üzerinde gelir elde ettiğini ve buna ek olarak milyonlarca dolarlık ürün satışı yapıldığını tahmin ediyor. Los Angeles Times’a göre bazı katılımcılar, kişi başı 600 ila 750 dolar arasında kıyafet satın aldı.