Dünyanın en büyük dijital dizilerinden ikisi olan The White Lotus ve Emily in Paris, hikayelerinin önemli bölümlerini Cannes, Monako ve Côte d’Azur'a taşıyor. Üstelik bu, bölgenin Avrupa'nın en başarılı lüks turizm dönüşümlerinden birini tamamladığı döneme denk geliyor.
Dijital yayın platformları, sessiz sedasız dünyanın en etkili turizm tanıtım kuruluşlarından bazılarına dönüştü. Diziler, geleneksel bir reklam kampanyasına ihtiyaç duymadan ziyaretçi talebini değiştirebiliyor, otellerin sezonunu uzatabiliyor ve milyonlarca dolarlık yüksek değerli turizm harcaması yaratabiliyorlar. Konaklama sektörü bu duruma, “Set-jetting” diyor ve bunun ekonomik etkilerini görmemek imkansız.
Güçlü bir pazarlama aracına dönüştü
The White Lotus, ikinci sezonunu Sicilya'nın Taormina şehrinde San Domenico Palace'ta çektikten sonra otelin rezervasyonlarında neredeyse anında yüzde 70'lik bir artış yaşadı. Sektör bu etki için kendi terimini bile üretti: The White Lotus Effect (The White Lotus Etkisi). Sadece bir dizi için başlayan bu süreç, kısa sürede lüks konaklama sektörünün en güçlü pazarlama araçlarından biri haline geldi. Varlıklı gezginler artık yalnızca bir destinasyonu değil, ekranda izledikleri yaşam tarzını da satın almaya başladı.
Emily in Paris de benzer bir etki yarattı. Turizm araştırmalarına göre Fransa'ya seyahat eden uluslararası ziyaretçilerin yaklaşık yüzde 10'u seyahatlerinin temel motivasyonu olarak film ve televizyon yapımlarını gösteriyor. Ekran içeriklerinden etkilenenlerin ise yüzde 35'inden fazlası özellikle Emily in Paris dizisini referans veriyor. Destinasyon pazarlamacıları açısından bu rakamlar yalnızca tanıtım anlamına gelmiyor. Asıl ifade ettikleri şey talep.
The White Lotus'un dördüncü sezonu toplumsal hicvini Cannes Film Festivali'nin düzenli kaosu içine taşıyor. Hikaye tek bir hafta içerisinde geçerken ünlü kültürü, kırmızı halılar, yönetmen rekabetleri ve zenginlik, statü ile hırsın çatışması Mike White'ın yeni sezonunun arka planını oluşturuyor. Yapımın ölçeği de bu iddiayı yansıtıyor. Croisette üzerindeki efsanevi Hôtel Martinez, dizide kurgusal White Lotus Cannes oteline dönüşürken, Saint-Tropez'deki görkemli Airelles Chateau de la Messardière ise White Lotus du Cap olarak kullanılıyor. Çekimler ayrıca Monako ve Paris'e de uzanıyor ve Avrupa'nın en prestijli lüks destinasyonlarını dizi tarihinin ticari açıdan en başarılı serilerinden birinin merkezine yerleştiriyor.
Emily in Paris ise dikkat çekici biçimde benzer bir rota izliyor. Final sezonunda Emily Cooper, Paris'ten ayrılarak Monako, Nice ve genel olarak Fransız Rivierası'na gidiyor. Monako Grand Prix'si, Akdeniz kıyıları ve Güney Fransa'nın kendine özgü ihtişamı dizinin finaline giden köprüyü oluşturuyor.
Fransız Rivierası etkisi
Fransız Rivierası zarafet, ayrıcalık, sinema, moda ve uluslararası prestijle özdeşleşen imajını bir yüzyıldan uzun sürede inşa etti. Dijital yayın platformları bu marka değerini anında devralırken, aynı zamanda yeni nesil varlıklı gezginler için de onu güçlendiriyor. Cannes Film Festivali her yıl mayıs ayında düzenlenen 12 günlük etkinliği boyunca yerel ekonomiye yaklaşık 229 milyon dolar katkı sağlıyor. Ancak büyük dijital yapımlar, bu kısa süreli uluslararası ilgiyi çok daha değerli bir şeye dönüştürüyor: yıl boyu süren arzu ve ilgi.
Bölgenin lüks otelleri, Michelin yıldızlı restoranları, yat kiralama şirketleri ve tasarım butik mağazaları için bunun önemi büyük. Çünkü bir dizi çekimler tamamlandıktan yıllar sonra bile dünya genelinde erişilebilir olmaya devam ederek yeni izleyicileri destinasyonla tanıştırıyor. Geleneksel turizm kampanyalarının aksine bunun belirli bir bitiş tarihi yok.